刘媛媛

石英婧 2013年5月7日，贾跃亭身着黑T宣布正式推出乐视TV超级电视，一把火烧热了整个彩电行业，倒逼传统厂商纷繁开启互联网智能转型之路。但是一荣俱荣、一损俱损，随着乐视的轰然倒塌，互联网电视个人蒙上暗影，2017年销量低迷。

依据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会发布的数据，2017年互联网电视品牌全体份额已下跌至10%。而在2016年年中，这一数字一度高达20%左右。与此同时，互联网电视品牌负面音讯不时。2017年年底，看尚电视被曝步乐视后尘，资金链断裂；2018年年终，流行电视被指涉嫌虚伪宣传，融资困难运营难以为继；而暴风、微鲸等则不断在找寻盈利之道。

有观念以为，2018年，互联网电视的困难处境仍将延续，将来会有一大半的互联网电视品牌将被淘汰，行业洗牌行将开端。

对此，微鲸科技CEO李怀宇在承受《中国运营报》记者采访时坦承，受乐视事情影响，包括微鲸在内的整个互联网电视行业都遭遇销量下滑，但随着泡沫决裂，行业已进入到一个良性竞争的阶段。公司随即转型，目前支出、毛利润曲线出现安康生长的形态。

看尚电视运营方环球智达科技(北京)无限公司(以下简称“环球智达”)相关担任人也坦言，公司遭遇资金成绩，正在停止架构及人员调整。流行电视控股股东深圳市兆驰股份无限公司（以下简称“兆驰股份”，002429.SZ）方面则回应称，网传融资困难、难以运营的音讯不失实，流行互联网电视全体销量逐月增长。

“大哥”陨落

1月24日，停牌9个多月的乐视网复牌。截至当日开盘，乐视网收报13.8元，成交额3351.47万元。随同着跌停而来的是投资者关于乐视的种种质疑，1月23日，乐视网举行了投资者阐明会，对公司运营状况、终止严重资产重组事项、公司债权事项等严重成绩向投资者作了阐明。

其中，有关乐视电视目前的处境，乐视网总经理刘淑青答复称，2017年受公司现金流极度紧张、市场需求下滑等综合要素影响，乐视电视销量呈现动摇。但其并未泄漏详细销售数据，仅表示详细运营状况以公司2017年年报披露信息为准。

依据奥维云网数据，2016年10月~2017年10月，乐视电视出货量分明动摇，2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下，2017年6月甚至暂停出货。

另据中怡康数据显示，2017年1~7月，互联网电视品牌线上全体销量同比下降6.9%，其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。

比照乐视电视推出之初，上述数据着实令人唏嘘。作为乐视中心业务之一，乐视电视曾开拓出“硬件收费，内容付费”的盈利形式，数度占据线上销量榜单首位，极大拉升了乐视网的股价。地下数据显示，2014~2016年，乐视电视销量辨别为150万台、300万台和600万台。乐视网2016年报显示，公司2016年营收为219.5亿元，同比增长68.64%，次要缘由即乐视电视销售成果优良。

不过，乐视方面强调，虽然全体市场低迷，乐视电视也并未被传统电视企业甩开。在整个中国智能电视市场，乐视电视拥有累计超越千万级别的低价值可运营用户。将来，公司将结合分众自制和生态开放战略，打造以智能电视为中心的大屏互联网家庭文娱生活，努力让乐视电视成为以家庭互联网为平台的消费晋级大潮的引领者。

针对详细销售状况及开展方案，本报记者试图联络乐视电视相关品牌担任人，却原告知“敏感时期方便承受采访”。

连锁反响

“成也乐视，败也乐视”，不能否认乐视对中国电视行业晋级革新的推进作用，但同时，乐视的陨落也形成了投资者、消费者关于互联网电视品牌的不信任，进而引发种种质疑。

2017年底，看尚电视就被外部员工曝出存在“强迫员工离任还不给工资”“对近亿供给商欠款漠不关心”等成绩，锋芒直指公司外部管理一片混乱。

随即，环球智达相关担任人向本报记者坦承，受行业暖流的影响，看尚电视未能幸免，次要表如今资金上。因而，公司做了相应的人员调整，但不存在强迫。欠薪成绩公司也在积极处理，估计春节前后将会发布后续业务展开方案。

除了看尚电视，流行电视近期异样饱受言论困扰。有媒体报道称，流行电视销售两年来，只卖出100万台，间隔其号称3年销售1200万台的目的相差甚远，涉嫌虚伪宣传，误导投资人。

2015年9月和12月，兆驰股份结合多方股东、协作方辨别于北京和上海召开发布会，称要创始电视互联网化的新纪元，并推出流行互联网电视。彼时，兆驰股份董事长顾伟地下声称，流行互联网电视要到达3年销售1200万台的战略目的。

但依据报道内容，有自称是流行电视外部人士的人员爆料，“目前实践销量顶多就100万台。”并称兆驰股份的战略重心已从互联网电视转移，最后四五百人的团队如今只剩下一百多人。

对此，兆驰股份方面在承受本报记者采访时停止了否认，称TV+互联网业务占公司主营业务支出约 60%，公司一直在积极打造互联网电视生态零碎，坚持不懈地完成向互联网电视业务结合运营转型的开展战略。流行互联网电视既以独立品牌停止销售，也为第三方品牌提供软硬一体的零件方案供其销售，全体销量逐月增长。至于2017年度互联网终端及效劳的营收状况，相关财务人员正在核算，公司将在活期报告中予以披露。

同时，兆驰股份强调，公司作为流行在线控股股东，全力支持其业务开展。流行在线运营情况不断在恶化，不存在融资困难、难以运营的状况。不过，关于记者所提到的3年1200万台目的能否完成成绩，兆驰股份方面并未正面回应。

值得留意的是，作为互联网电视品牌代表的微鲸电视此前也被曝出货量下滑等成绩。微鲸科技CEO李怀宇解释称，互联网电视进入下半场，此前硬件补贴烧钱形式曾经行不通。因而，微鲸在2016年双十一后停止了战略调整，据守高质量、好口碑以及感性的定价，在销售上出现良性的趋向。“坦诚讲，销售量上2017年一定遭到形式调整的影响，但由于率先转型，目前支出、毛利各方面曲线十分安康。股西方华人文明、腾讯、阿里巴巴对微鲸也照旧十分支持。”

李怀宇表示，详细销售数字等暂时不方互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。便泄漏，但公司将坚持软件、硬件、内容+AI一体的战略，在渠道上探究新批发形式，围绕大屏深耕用户体验。

能否复盘？

2017年，互联网电视遭遇史无前例的低谷，2018年能否有能够否极泰来？

在产业经济察看家梁振鹏看来，互联网电视企业很难打赢翻身仗。“互联网电视竞争的优势次要在它的低价、线上电商渠道，最大的优势在于硬件。互联网电视品牌根本上都找代工厂消费，很难控制产品的研发、推销，尤其是前两年下游液晶电视面板价钱动摇凶猛的时分，带来宏大的本钱压力。打价钱战盈余的就更凶猛。硬件盈利不了，那靠软件、内容盈利很难补偿盈余的窟窿。

梁振鹏指出，互联网电视目前的开展形式十分困难。所谓僧多粥少，当行业竞争愈加剧烈，利润就愈加微薄。

不过，CIC灼识征询执行董事董筱磊向本报记者标明了不同观念。他以为中国消费者电视消费正在继续晋级，消费者对电视的画质、厂商的口碑以及电视的功用提出了更高的要求，同时对电视价钱的敏理性降低。虽然2017年互联网电视阅历了成立以来的第一场严重危机，市场热潮迅速减退。乐视以及暴风TV的资金危机打击了消费者关于互联网电视的信任感，同时传统厂商也纷繁推出了本人的子品牌参加了这一轮的混战，直接招致了互联网电视市场份额的下滑。但临时来看，互联网电视片源选择自在、运用便当、价钱昂贵的优点仍然是其强无力的竞争力。

“关于拥有好口碑、高性价比的互联网电视品牌依然失掉了消费者的喜爱，如小米电视在2017年依然坚持着销量上升的态势，微鲸电视在2017年4月的线上‘微鲸节’的促销活动中也有不俗表现。”董筱磊以为，新技术、高质量、重体验是将来电视行业的开展方向。互联网电视企业在互联网范畴往往有着丰厚的经历，在用户体验的了解以及效劳上相比传统电视厂商有着后天的优势。面对传统电视品牌的竞争，互联网电视企业应该进一步发掘智能电视零碎在用户体验层面上的晋级，例如智能节目推送、准确语音交互控制等，同时也需补足硬件供给链方面的短板，从而完成效劳以及硬件终端消费的优势互补。