“本国人也爱追剧，他们追剧的时分也开端喜欢一边嗑瓜子一边追。”天猫海内事业部总监的冷月说。

春节将至，一批国人熟习的中国品牌正经过天猫平台失掉全球消费者追捧，它们不只热销全球，更重要的是，它们直接反映着当下中国人的时髦主张、古代生活的文明传统，而成为全新的“中国名片”。

对出口47个国度的洽洽瓜子来说，销量是一方面，但它们更关注的是在全世界讲好品牌故事，与全球各地的消费者树立联络和信任。它们不只在纽约时代广场打出了广告，而且在瓜子的外包装袋上印制了“嗑瓜子教程”，有形之中，将本国消费者带入到了中国式的日常生活中。

“嗑瓜子是我们中国人最真实的生活内容的一局部，某种水平上说，也可以是‘中国人’这个品牌抽象的一局部。”洽洽食品品牌部总监姚亚兰说。

不只是洽洽瓜子，波司登羽绒服、南极人内衣、科沃斯扫地机器人、老干妈、海底捞等等，这些品牌组成了一个涵盖了服饰、美食、电子等行业的庞大出海军团。天猫提供的数据显示，2017年有超越1万个中国品牌合计12亿件商品经过天猫出海方案进入海内市场。天猫双11当天，“三只松鼠”就卖到了全球167个国度，而南极人的数字是165。

过来十年摆到了本国人餐桌上的还有被称为“国际女神”的“老干妈”：当厌倦了汉堡却又不想做菜时，老干妈炒饭、老干妈拌面成为首选。此外还有叫好又叫座的海底料火锅，相比在海内开战锅连锁店的“重资产”形式，海底捞经过天猫海内平台直接销售火锅底料、佐料的方式则复杂得多。

要树立品牌，内核在于和消费者树立衔接、传递信息、互动信任。近年来在淘宝平台上活泼的各种网红正是全新的品牌营建形式的代表，2017年，他们也开端了对国际市场的开辟。

去年5月，国际网红界翘楚张大奕一口吻守旧了本人的Instagram、Facebook等账户，她和她旗下的众多网红，根据天猫大数据显示的不同国度和地域消费者的时髦爱好，辨别树立了不同调性的时髦品牌，博得大批粉丝。经过张大奕这样的网红，中国年老人所酷爱的时髦生活方式，正在一步步影响全世界的同龄人。

“某种水平上说，我们输入的不是网红，是中国人的价值观。”冷月说。

中国的网红形式对全球的输入，让越来越多的中国品牌得以首先用这种先进形式推行本人的品牌。洽洽瓜子就正在方案经过网红直播，教会更多本国粉丝如何嗑瓜子。“网红也将是天猫对品牌的赋能之一。”天猫出海担任人冷月泄漏，“网红们会随着天猫海内一同出海，和海内消费者树立更多互动。”

“硬商品”面前是“软文明”，而其所代表的“软实力”正是当下全球竞争的关键力气所在。高铁、领取宝、共享单车和网购曾经被全球评选为中国“新四大创造”，而如今，众多中国品牌正在用质量、时髦和效劳传递着本人的价值和声响。

中国网红品牌传递中国时髦，波司登羽绒服、科沃斯机器人展示中国质造，嗑瓜子反映着中国日常，海底捞是带着中国滋味的中国式餐桌社交，和天猫这艘大船一同，中国品牌正在潜移默化地改动着老外的生活方式和对中国的认知。