“网易不断希望成为一个以技术为根底、以文明肉体为中心的内容发明者。” 在2017中国游戏产业年会上， 丁磊 的演讲勾勒出网易的目的。

《中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏用户规模到达了5.07亿人。随着游戏产业的开展和人们文娱社交习气的变迁，游戏曾经成为一种广受欢送的社交方式。而作为国际游戏抢先者的网易，也在这个进程中逐渐建起了本人的游戏生态。

　　1. 从慢到快，网易竞技品类游戏迸发

自《绝地求生》在Steam平台上线之后，战术竞技品类游戏的玩法迅速走红，掀起一阵“吃鸡”热潮。令人诧异的是，在“吃鸡”这件事上，一向以“慢工出粗活”著称的网易游戏忽然变快了，去年年底，其旗下两款吃鸡手游《荒野举动》和《终结者2：审讯日》接连上线，让许多国际游戏厂商措手不及。凭仗着网易在游戏范畴的积聚，这两款游戏在上线的短短数月工夫里，在抢占市场先机的同时，还交出了一份亮眼的成果单。

其中，《荒野求生》上线仅一个月，注册用户就超越1亿、DAU超越2000万；《终结者2：审讯日》登顶全球18国App Store游戏收费榜单，进入41国App Store游戏收费榜TOP10与18国Google Play游戏收费榜TOP10。进入2018年后，《荒野举动》的速度不但没有减缓，反而在1月9日再次打破DAU2500万的大关，2月1日注册用户打破2亿。除了在国际变快，网易的战术竞技品类游戏出海速度也一改以往的慢条斯理，在两款战术竞技品类游戏国际发布的十天之后，国际版本《Rules of Survival》就迅速上线，登顶48国游戏下载榜，全球用户打破1亿，DAU 猛增打破1500万，成为首个登顶美国Appstore收费榜的中国游戏。

那个不断喊着“不怕慢”的网易游戏，怎样忽然变快了？

“在他人看来，网易的反响总是有点慢，开发一款游戏很慢很慢，被竞争对手攻击的时分，反响也很慢。”早在2009年，网易版《魔兽世界》开服时，网易CEO丁磊就表示，举措可以慢，但是方向战略不能错。因而，在看准竞技这个游戏品类开展前景后，网易游戏就毫不犹疑地举动了，这也是《荒野举动》与《终结者2：审讯日》能抢占市场先机的重要缘由。

关于网易游戏来说，要运营好竞技品类的游戏并不是一件难事随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。。从2001年起，网易就凭仗着自主研发在游戏行业中崭露头角，事先的《大话西游OnlineⅡ》成为第一个成功运营的国产网络游戏。随后，被誉为“中国第一网游”的《梦境西游》上线，让网易一跃进入游戏行业的一线，打下了本人的一片天。而近两年《阴阳师》、《我的世界》等游戏产品的火爆，更是印证了网易在运作游戏方面的丰厚经历 。因而，在这一轮竞技品类游戏的抢夺中，率先经过战术竞技游戏获得先机的网易并不满足，打造竞技品类闭环才是它的目的。在2月5日的网易尝鲜大会上，网易又推出了上帝视角的《孤岛先锋》、多英雄举措竞技手游《风云岛举动》、全自在沙盒竞技手游《量子特攻》、日漫风射击手游《代号：Ace》等一系列竞技手游，涵盖日漫、沙盒、魔幻、MOBA等玩法和画风。可见，当网易确定方向战略后，它的举措一点也不“慢”，在竞技品类游戏的开发中，曾经不局限在战术竞技范畴，而是往多元化、文娱化深耕。

媒体人丁鹏在艾瑞网的一篇文章提到，“中国游戏行业只剩下两种形式，网易和其他”。擅长在细分范畴深耕精品游戏品类的网易，俨然成为了中国游戏行业的标杆。

　　2. 游戏市场井喷，专注精品是关键

　　《2017年中国游戏产业报告》显示，估计到2018年，中国游戏市场规模将达2500亿元，挪动端游戏占比将超60%到达1500亿元。而Analysys易观剖析发布的报告则显示， 中国挪动 游戏市场仍处于高速开展阶段，将来行业集中度将进一步进步。同时，随着国际游戏行业的变化以及更多新型游戏降生，2018年游戏市场将继续火爆。

但是，与全体市场开展规模相矛盾的是，用户的游戏习气逐步成熟，随着重度挪动游戏的占比越来越高，玩家可以同时玩的游戏款数会越来越少，游戏市场从以量取胜逐渐过渡到以质取胜的阶段。因而，当越来越多的游戏众多时，对游戏的体验停止打磨、为游戏输出文明、专注精品则成为制胜的关键。

临时以来，网易游戏无论是在技术、人才还是办法论上都有着一定的积聚， “网易出品，必属精品” 成了游戏市场对网易游戏产品质量一定的缩影。而之所以能获得这样的市场口碑，与网易游戏对重度精品游戏开发、游戏品类细分、IP泛文娱化等战略分不开。

《2017中国游戏产业研发竞争力报告》显示，企业的研发实力的强弱决议了其在挪动游戏市场占据的地位，而网易超越99%的挪动游戏支出来源于自研。其旗下的二十个游戏任务室，成为了网易游戏继续产出精品的保证。从端游时代的《梦境西游》、《大话西游2》，到网游时代的《倩女幽魂》、《天下2》，再到手游时代的《阴阳师》、《梦境西游》手游等，网易不断注重自研游戏产品，将每一款自研产品打磨成重度游戏，当年《乱斗西游》上线前迭代4次，美术重构3次，配角人物设计了382个预设模型，淘汰了351个，而《阴阳师》单是一个式神角色的抽象设计周期就长达两个月。

在游戏品类细分方面，除了近期在战术竞技品类上的规划，网易凭仗着临时沉淀的端游研发经历，在逐步各个品类上都停止了深耕。RPG类是网易研发经历最丰厚的类型，《倩女幽魂》《天下》《大唐游仙记》《HIT：我守护的一切》等占据了网易游戏的数量大头；而代理的《大富翁9》《劲舞团》以及自研的《蘑菇和平》等，则在休闲品类上抢夺市场；在卡牌游戏上，网易的《阴阳师》则成了该品类游戏的黑马。在同一品类游戏范畴下，网易外部的不同产品还针对不同用户停止了深化发掘。比方继《荒野举动》和《终结者2》后，又推出吃鸡端游，荒野举动PC plus，满足玩家对这类形式游戏的需求。

在网易游戏的规划中，IP泛文娱化是重要的一环。除了对分量级IP停止储藏和发掘外，网易游戏IP品牌的创立和承接也是其泛文娱化成功的要素。此前火爆的《大话西游》、《梦境西游》手游版本，就是源于对本身西游IP的承接。而在发布《阴阳师》的电影改编方案后，2月5日的网易尝鲜大会上，网易还发布了关于片面开放IP受权，内容协作，流量协作的 “allstar”直播方案。目前，《终结者2：审讯日》曾经逐渐在开放游戏内的直播资源，荒野举动等千万级DAU游戏已与业内各大主播公会树立波动协作。

随着中国的游戏产业越来越多元化，创新与打破曾经成为游戏厂商的严重应战。而网易游戏凭仗着多年的品牌沉淀和技术积聚，在游戏市场井喷的时期，可以说是有备无患了。

　　3. 打造闭环，网易电竞将成生态

　　“网易游戏的生命，曾经和玩家严密相连。对网易游戏来说，第一要务不是想要赚多少钱，玩家 称心 才是第一闲事”。在去年的网易520发布会中，丁磊曾说。

这样的承诺，除了在线下游戏的精品打磨上失掉表现外，在线下也不例外。相关数据显示，中国电竞喜好者占到了全球的45%，但鉴于区域赛落地难、赛事标准缺乏等缘由，能参与线下赛事的电竞用户不到1%。为此，在吃鸡游戏大热后，网易就从线上走到了线下，发起了《终结者2》地下赛。这场全球性的赛事总奖金高达540万，超越15万支报名参赛队伍，发明了挪动电竞赛事的全新纪录。而针对玩家最多的高校，网易还推出了高校应战赛。截至目前，《荒野举动》、《终结者2》等游戏的文娱赛事，曾经在200余所高校、30多座城市落地。

　　在过来，许多游戏喜好者都以为“电竞”是望尘莫及的事物，必需具有专业性和严肃性才干参与电竞赛事，这招致很大一局部玩家的游戏体验遭到限制。但现实上，从电竞的久远开展来看，专业化和全民化、文娱化应该是相反相成，缺一不可的。全民文娱化的电竞不但可以为专业电竞提供新颖的血液和新的开展思绪，还能推进专业电竞继续开展。因而，网易在规划电竞时，就瞄准了这个痛点，举行了面向全国游戏喜好者的荒野举动城市赛，这种赛事对报名参赛的选手的 操作 、竞技、配备等要求不高，从而使得更多的人无机会参与其中，线下体验荒野举动带来的乐趣。据悉，2018年，网易还将在超越100座城市,1000所高校中，展开泛文娱化的根底赛事，为玩家提供更多线上线下的参赛时机。

在电竞专业化方面，网易游戏业也聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。没有懒惰。2018年，网易将树立起一套完好的开展体系。关于有潜力和特征的选手，给予重点包装，专业指点和战队引荐，协助他们完成从0到1的职业起步；关于顶尖的官方战队，在运营指点、赛事约请、资助引荐等方面，协助其完成从1到10的职业生长；而于有协作意向的职业俱乐部，推行一套完好的扶持方案，包括赛事约请、明星包装、选手保送、运营支持等外容。此外，网易游戏还将与各中央政府、企业协作，在全国38座城市树立网易电竞白色主场，将这些地域打造为赛事举行、俱乐部开展、玩家休闲的新型文娱阵地。可见，在电竞化的路上，网易游戏曾经做好了充沛的预备。

关于网易游戏来说，用户的沉淀加多元化的游戏经历积聚，为它的电竞化生态奠定了良好的根底。而随着游戏产业的继续火爆和用户游戏习气需求的变迁，可以预测的是，越来越多的品类游戏会走到线下。将来，全民竞技将成为能够。

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