2月8日，百度举行了一场为“全民VIP狂欢节”预热的旧事发布会。会上，百度表示要在元旦到初六这七地利间里限时收费开放优质内容资源，来自爱奇艺、蜻蜓FM、喜马拉雅、太合音乐等外容方的“最新大片、热搜歌曲、热播音频”等VIP内容资源，通通收费。
在全民都在疯抢红包的时分，百度盘活头部内容资源，推出内容 营销 ，实践上正是看中了内容生态超强影响力，而“全民VIP”就是这种“静态内容生态”的一次试水和出现。
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良性内容生态要从“搜索+信息流”开端
从资源类别上，百度这次的内容生态涵盖小说、影视剧、音频等；但从生态架构上，这些资源其实都是信息流的表现方式。可以说，信息流就是内容生态的基石。
所以，想要构建一个良性可继续开展的内容生态，首先要从信息流动手。与其他资讯平台单一的信息流形式相比，百度的“搜索+信息流”形式，呈现了一股不同的画风：少量本就出产优质内容、有成熟内容体系的内容方，如爱奇艺、喜马拉雅等纷繁融入信息流，这让被标题党坏了名声的信息流忽然变得矮小上起来。
人们终于认识到，原来信息流不是低俗，还可以完成“优质的内容引荐”。
另外，熊掌号的呈现，也反映了一个理想：自动搜索的内容质量强于主动Feed，真正的优质内容，大少数都呈现用户的自动搜索中。毕竟，没有谁会自动去搜“震惊，王宝强离婚后居然干了这件事”，更多的都是《兵士突击》、《泰囧》这样的优质影视内容。
凭仗搜索，百度可以说掌握了信息流的独门秘籍，“搜索+信息流”的形式无效屏蔽低俗内容，让资讯变得优质。而用户的自动搜索行为，更强化了这种良性后果。
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百度的内容生态是怎样“动”的？
千人万元、“W+”量子方案、千人百万粉，三个“百亿”…… 自媒体 平台推出的各种补贴方案眼花纷乱，除了都是砸钱扶持，还有一个共同点：内容创作者在平台的构架下本人玩。这实践上还是一种静态的内容生态方式。
反观百度呢，本行是搜索，自身就与“内容”接触频繁，这次的全民VIP则直接把生态体系内的各方都拉出去，可以说盘活了整个内容生态，同时，本人依旧掌握着架构内的自动权。
1）自动抛出优质中心内容
从本次VIP活动看，发布会宣布，会有影视剧、小说、音频、版权音乐等多品类的优质内容资源登陆百度APP，这些内容很分明不是传统信息流推送中的内容，都是自动搜索形式下才会呈现的。
这阐明，百度正在人工智能算法推送之外，从内容引导的角度无意识介入到信息流当中，自动抛出优质中心内容，改动了平台们普遍“只促消费，但不论消费进程”的做法。
直白地说，百度并不等着用户需求来改动和提升内容输入，而是从内容架设与运营上自动完成内容生态的成型。
2）头部与非头部共同生长
头部化是很多 互联网 生态的特征，但并不一定合理。 微信 大众号翻开率连3%都不到，这还是均匀数值，一些中小大众号翻开率甚至接近于零，小玩家越来越没无机会，张小龙这才火急火燎要出大众号APP。
在百度推出的收费内容中，看似都是典型的头部内容，无论在流量才能还是内容质量上都秒杀一众内容 创业 者。但实践上，这些自动搜索类的内容并不会影响主动Feed的内容，搜索+信息流一同构建的生态中，百度把它们停止了某种切割。
让原本是头部的内容协作方搞收费活动，百度却完成了让那些非头部内容创作者受害的后果，由于用户的涌入绝不会只消费这些影视、音乐，随手刷新信息流推送成为一件顺理成章的事，用户自动搜索的、收费的内容轨迹也能更好地协助人工智能辨认用户真实的偏好（绝对主动选择来说），加强推送的精确性。
从这个角度看，百度的内容生态中，既有关键中心内容的地位，例如爱奇艺，又让非头部优秀内容可以从中获益，例如熊掌号里的原创站长。
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掌握静态“节拍”，百度做好内容生态怎样做
1）需求真伪不重要，暂时需求才关键
用供应侧思想架设内容生态的益处是，不必过火关怀用户需求真伪。但随之而来的，是内容运营的节拍掌握成绩。例如什么时分推出内容活动？终究要把哪些内容与特定的节日婚配？
掌握好用户的暂时需求，才可以为内容生态提供可继续开展的养料。
2）内容的消费晋级需求“打破口”
内容效劳的变现，目前最次要的方式就是信息流广告，而决议信息流广告获利与否的关键正是用户信息消费习气的养成。
换言之，想要完成内容消费晋级，中心在于培育用户消费习气，获取用户粘性。
昔日头条靠消遣性、习气性以及某种信息阅读成瘾性来获取这种粘性，走静态运营的供应侧道路的百度显然不能走异样的路。
因而，如何把诸如全民VIP这样的活动更好地转化成用户粘性，最终更好地卖广告，让运营投入有更多报答，就成为一大考题。
3）流量入口由产品变成生态
在静态的内容形式中，决议流量的是内容产品自身，而一旦转化成静态内容运营，内容产品就不只作为集体存在，而内化到整个内容生态中。就像百度的流量，并不依托集体的爱奇艺，而是APP全体的内容生态对外引流。
这个益处是，平台用生态优势树立了本人的流量品牌，不再依托头部内容方。但成绩是，如何均衡生态内各方的流量利益关系？例如，用户看了修仙影视剧，要引荐小说的时分，究竟倾斜给谁，用户的点击如何分配奉献权重？
除了思索感情，更重要的是这种倾斜的效果要经过严厉的评价，要可以让流量物有所值，促进内容生态的良性开展，否则供应侧内容生态就是伪命题。这是精密化层面的成绩，但留给百度的考虑空间还有很多。
来源|新芽NewSeed