近年来，国度关于奶粉行业的扶持及监管力度分明加大，被称为史上最严的“婴幼儿配方注册制”至今还在施行中。但是，随同着奶粉新政的施行，中国奶粉的市场格式必将发作严重变化，市场集中度会逐渐提升，而外行业洗牌进程中，价钱战或将再起。有着“奶中之王”称的羊奶粉，成为乳企们在后配方注册制时代转型的发力点之一。

截至目前，包括澳优乳业、雅士利、飞鹤、圣元等大型乳业纷繁进入羊奶粉范畴。而过来的2017年，关于中国羊奶市场来说，算是一个开展元年，不只品牌数量曾经打破200个，而且企业销售也出现井喷势头。

乳业专家宋亮承受《证券日报》记者采访时表示，从羊奶粉供给品牌和量来看，出现急剧增长的趋向，将来面临产品过剩的风险。另外，从市场动销来看，品牌口碑好的羊奶粉企业取得市场的红利，而那些投入不多的品牌则面临风险。

羊奶粉市场出现井喷

众所周知，过来的2017年，我国婴幼儿奶粉行业受“奶粉新政”影响，行业变化宏大，局部奶粉企业配方注册而招致市场销售呈现动摇。而羊奶粉则在去年却出现出“飘红”态势，国际多数奶企则从区域品牌迅速崛起为全国性品牌。

对此，乳业资深专家、原中国奶业协会常务理事王丁棉等业内人士表示，目前羊奶粉市场经过近10年的开展和养分优势都获得了较好的开展，并且不断精耕母婴渠道，加上本身养分优势和特点，每年都坚持着25%以上的市场增长量，处于疾速开展期，估计在2018年将到达100亿元左右的市场需求量。

2月2日，澳优乳业发布了2017年的成果，其羊奶粉品牌佳贝艾特，完成销售支出超越13亿元，增速在60%以上。

2月5日，作为澳大利亚产能第二大的奶粉企业，维爱佳方面对表面示，公司2017年在华销售超出预期，其中羊奶粉已卖断货，正在全力补仓之中；基于此，维爱佳方面保守估量公司2018年在华全体销售和2017年相比，将完成400%左右的增长，其中羊奶粉伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。的表现会更为出色。

另外，陕西和氏乳业旗下羊奶粉业务去年全体销售也完成了放慢增长。

据《证券日报》记者理解，作为最早一批涉足羊奶产业的外资乳企，维爱佳在澳大利亚有一个乳制品工厂即图拉乳制品厂，年产能到达2万吨。 “维爱佳羊奶粉、佳贝艾特等属于最早一批入华销售的羊奶品牌，并且不断深耕母婴渠道，因而，近年来业绩出现井喷势头。”业内人士称。

各大乳企纷繁涉足羊奶粉

现实上，随同着消费晋级以及人们对安康认识的进步，加之行业巨头纷繁涉足，羊奶产业正在出现井喷态势。“近年来，羊奶也逐渐被国人认知、承受和追捧，产业开展速度在两位数以上。”

据不完全统计，目前，在华销售的国际外羊奶品牌数量曾经打破200个。“羊奶粉市场会持续扩容，规模将在100亿元以上，因而，估计将来进入中国市场的羊奶粉品牌还会添加”，王丁棉表示，随着宣传和引导的深化，会有更多的人认知羊奶，随之将会有更多的人选择羊奶粉消费。消费群体的扩展，对市场拉动也会随之加大。

维爱佳相关人士表示，“目前，羊奶粉正在成为维爱佳业绩的次要增长引擎，并已卖断货了。”而据记者理解，包括圣特拉慕、澳贝佳、佳贝艾特等其他羊奶粉品牌，在局部地域也呈现了卖脱销的状况。这也折射出了羊奶粉市场的火爆水平。

正是由于看到羊奶产业开展前景诱人，日前，雅士利国际从澳大利亚引进了一款名为“朵拉”的羊奶粉；此前，宜品乳业也将蓓康僖输出了中国；圣元国际也从法国引进了“圣特拉慕”羊奶粉品牌。

值得关注的则是，无论是“朵拉”，还是“蓓康僖”，抑或是“圣特拉慕”，都深深地打上了“纯羊”的烙印。

王丁棉就表示，婴幼儿奶粉配方制度的实行，将会让羊奶粉市场和资源集中度失掉很大进步，其中“纯羊”品牌会开展得更快。

据不完全统计，虽然在华销售的国际外羊奶粉品牌数量超越200个，但截至2018年2月5日，曾经取得国度食药监总局注册的“纯羊”品牌数量不到30个，包括维爱佳、佳贝艾特、圣特拉慕、澳贝佳、德瑞兰帝、蓓康僖、朵拉。

因而，“纯羊”品牌曾经成为经销渠道和母婴门店争抢的“香饽饽”，销售增长幅度分明超越“非纯羊”品牌。不过，相较于其他出口的“纯羊”品牌，佳贝艾特和维爱佳表现更为亮眼。

对此，一位乳企人士表示，2017年，在羊奶粉市场中，维爱佳和佳贝艾特的业绩表现之所以特别突出，一是在于都是原装原罐出口产品；二是在外地国度都有销售，比方佳贝艾特全球销售增至65个国度和地域，维爱佳不只在澳大利亚100多家药店销售，还进入了中东市场，但是，其他所谓的出口羊奶粉品牌，在外地国度根本没有销售，只是针对中国用户定制的，因而被称之为假洋鬼子；三是都为自有工厂、自有品牌，并且都有自检自控的羊奶资源。

可以说，正是基于满足了上述条件，也让乳企们收益颇丰。“随着配方注册制的落地施行，将来，整个奶粉行业的竞争将愈加剧烈，品牌、价钱重塑将成为主旋律。而随同着众多乳企进入羊奶粉范畴，羊奶粉的集中度将进一步提升，大吃小的进程将羊奶粉行业率先表现出来。”宋亮如此表示。