临近春节，电影市场行将迎来一年中最炽热的档期。各大片方也已纷繁摩拳擦掌，争相盯准这一票房大“蛋糕”。据悉，大年终一将有9部电影同天上映，并且类型作风各异——契合节日气氛的悲剧，深受年老观众喜欢的奇幻冒险、悬疑推理影片，合适全家一同观看的儿童动画电影以及老少咸宜的军事举措影片，都将在往年 春节档 全线上映。

目前，曾经有多部新片提早开启了预售，前作曾创下票房纪录的《捉妖记2》、晋级回归的《唐人街探案2》以及IP新篇《西游记之女儿国》都曾经播种超越千万元的预售票房。换言之，春节档其实已提早半个月拉开了激战大幕。

2D电影回归

记者梳理春节档行将上映的影片发现，多部影片不再一味喜爱3D，呈现了向2D回归的趋向。作为春节档备受等待的电影之一，《捉妖记2》的片方近日泄漏，该片将只推出2D版本，保持发行票价更高的3D版本。无独有偶，春节档抢手电影《唐人街探案2》和顾长卫执导的《遇见你真好》，也都坚持只发行2D版本。

2010年《阿凡达》掀起的3D潮流，近一两年逐步在国际电影市场上出现退潮趋向。记者留意到， 此前有不少影片为了追求票房，直接将2D方式拍摄的电影，转制成质量不高的3D版本上映。 这一行为直接招致观众破费低价看到的电影，其质量却不及2D版本。不少影评人和从业者谴责片方的这种单纯为获取高票房而放映转制3D电影的行为，以为其必将损伤观众观看3D电影的热情。

与此同时，有不少观众在网上吐槽，影院放映3D电影时，因亮度不够而招致3D画面过暗，尤其运动镜头较多时，还会让人眩晕恶心，极大地影响了观影体验，因而不少观众“望3D而却步”。

过度追求票房利益而依赖3D电影的市场行为，最终招致观众对3D影片的日益恶感，也引发了电影市场从业者的反思。从目前中国电影市场的开展趋向来看，3D电影曾经不再是电影票房的保证，比起可以带来视觉冲击的精彩画面，观众更在意的是影片的内容和质量。

虽然这是近年来2D商业大片在春节档的初次扎堆，却并不令人感到不测。业界以为， 这一行为更多来自片方对电影质量的决心，同时，片方在追求票房之外愈加关注观众的观影体验，这也阐明了中国电影市场开展更趋感性。

续集阵容弱小

察看此次春节档电影片单不难发现， 影片多为口碑佳作的续集，出现出IP化和系列化的特征。 全体上看，往年春节档的阵容和去年大体类似，其中《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记之女儿国》《红海举动》4部电影实力相当且各具看点。其中，《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记之女儿国》均属IP续集，前作在票房与口碑上均有不俗表现。

2015年《捉妖记》票房播种逾24亿元。在延续上一部故事情节的根底上，《捉妖记2》对人和妖的外形、性情特点、社会阶级以及人妖关系都停止了愈加完好的晋级。截至目前，在猫眼使用顺序上点击“想看”该片的人数曾经高达38万，其召唤力可见一斑。

异样为2015年贺岁档上映的电影《唐人街探案》，当年所获得的成果也大大超出市场预期，豆瓣评分到达7.4分，取得了8.23亿元票房。据理解，续作《唐人街探案2》中，王宝强、刘昊然将再聚纽约联手破案。异国风情、悲剧、探案元素，令这部影片的关注度继续走高。截至目前，该片的预售票房已打破2000万元。

西游题材影片在近几年春节档期的票房表现可圈可点。曾在2014年、2016年春节档辨别推出《西游记之大闹天宫》《西游记之孙悟空三打白骨精》的导演郑保瑞，在往年春节档再次推出《西游记之女儿国》。与之前两部一样，影片依据我国古典名著《西游记》中最为大家熟习的段落改编而来，讲述师徒四人误入女儿国的奇遇。鉴于之前两部电影都获得了超越10亿元的票房，业界均看好《西游记之女儿国》的票房表现。

2016年国庆档，林超贤执导的电影《湄公河举动》凭仗高口碑一路逆袭，成为事先最大黑马。在“举动系列”第二部《红海举动》中，林超贤试图展示更大的格式。据悉，该片总投资高达5亿元，林超贤率领剧组远赴摩洛哥，经过长达4个多月的拍摄制造而成。关于这部承袭了“主旋律商业举措大片”作风的电影，不少观众在网络平台表达了等待。

以儿童作为观影主体的合家欢动画电影《熊出没》系列影片，是近几年春节档的常客。该系列影片口碑评分比拟波动，往年春节档上映的《熊出没·变形记》也再次瞄准了家庭观众群体。

面前百家公司厮杀

春节档历来是众多影视公司剧烈角逐的焦点。为了抢夺档期内更高的市场份额，片方已构成了提早一个月开端全方位营销宣传的常规。 据悉，五大民营电影公司，除了乐视影业，往年均参加了春节档竞争。 其中， 万达影视 主控《唐人街探案2》，《红海举动》则由博纳影业出品，光线传媒旗下彩条屋影业参与出品《熊出没·变形记》，而华谊则结合出品了顾长卫的新片《遇见你真好》，《捉妖记2》和《西游记之女儿国》也持续由安乐影业和星皓影业辨别主控。

记者留意到，在往年春节档的5部抢手电影面前， 参与制造发行的公司超越50家，尤其是一些 院线 公司也集中参加了影片的出品阵营，金逸、横店、大地等多家院线都位列其中。 由此可见，从制片、营销到排片、票房，行业各环节的整合、竞争愈加剧烈。

值得一提的是，电影市场严酷的竞争不只局限在传统企业层面，也片面延伸至互联网影视公司。 随着新兴互联网电影公司在影片制造、发行等方面的参与度日益提升，它们开端更为自动地参与重要影片在重要档期的票房角逐 。此外，老牌传统影视公司也等待与其深度协作。如《唐人街探案2》中，小米影业、优酷电影参与了结合出品，《捉妖记2》项目中则有企鹅影视、淘票票、猫眼和58同城4家互联网影视公司的身影。

随着在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。春节临近，战役行将打响。众多影视公司之间的剧烈厮杀将直接表现在票房数据上。随着档期概念的成熟，春节档的市场潜力正在被减速释放，票房总量的提升存在很大空间。不过，业内人士提示，票房最终仍与影片质量和口碑直接相关，优质内容仍然是市场安康稳步开展的基石。