家里的电视机有多久没有翻开过了？

置信很多人看到这个成绩，才会想起原来本人家还有一台电视呢，尤其是在很多80后、90后的家里，电视机的运用率更低，陪伴他们渡过空闲工夫的更多的是 手机 或iPad里的在线视频使用。

其实，在线视频不只内容更丰厚，而且也给了用户愈加自在的运用体验。复杂说，用户可以在爱奇艺或许其他在线视频平台上，同时追多部热剧和综艺，这种体验更让用户沉溺在挪动端而忘却了电视的存在。

更何况，如今的在线视频平台除了与卫视协作推出电视剧、综艺节目，还有少量的优秀自制网剧、网综不时上线。2018年一开年，《琅琊榜之风起长林》、《蜀山战纪2踏火行歌》，《三个院子》、《偶像练习生》等热剧和综艺就牢牢抓住了用户的眼球。

这些都还不够，2月3日爱奇艺又启动了一档机器人搏斗的剧情式真人秀《机器人争霸》，不只是完全原创，而且还创始了国际第一档机器人为配角的综艺节目。题材称得上共同，嘉宾阵容也让人眼前一亮，Angelababy、李晨、林更新、盛一伦、赵立新等明星大咖加盟，想不火都难。

就是在这样一轮一轮的内容更新迭代的同时，在线视频行业的格式也在不时发作变化，从过来的百花怒放到“三国杀”，再逐步过渡到如今的两强争霸。能够有人心生疑问，爱奇艺凭什么可以不断盘踞在视频行业顶端？面前终究有什么玄机？

搭建生态，引领内容原创大潮

“内容一直是值钱的”，这是龚宇博士不断坚持本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 的观念。现实上，从目前国际在线视频行业的开展状况来看，恰恰证明了坚持内容是视频行业竞争的关键。

此次，爱奇艺将在3月上线的《机器人争霸》，延用了爱奇艺首创的剧情式真人秀概念，以创新 科技 为根底，将机器人与战队成员、明星之间的关系和全体赛制进程用“讲故事”的方式呈献给观众。

其实，机器人关于很多普通用户来讲都是很奥秘的，而爱奇艺这次引入的战队来自全球各地。也就是说，大家不只可以在这档节目中看到明星大咖操控机器人，还能理解到国外不同的机器人技术，圆了童年的机械梦。

懂懂笔记想说的是，爱奇艺真的很大胆，毕竟这是国际首档机器人类型的原创节目，之前没有人趟过这条河，不理解是不是好过。不过，曾经有过屡次原创爆款经历的爱奇艺，曾经预备好要将机器人竞技文明传递给更多国际用户，让科技改造不再只属于科技圈，再次掀起新青年文明的风潮。

爱奇艺首席内容官王晓晖泄漏了爱奇艺打造超级爆款网综的三个“新”：新题材、新偶像、新潮流。“爱奇艺超级网综的三大重要规划方向，满足这三点就具有了可以成为头部综艺的特点。”王晓晖表示。

在粉丝 经济 当道的明天，新偶像这个要素比拟容易了解，也是各个视频平台都在力争的关键点。而懂懂笔记以为，新题材和新潮流其实才更考验平台的综合生态。新题材就是要寻觅新赛道，新潮流就是跟得上用户市场的变化趋向，就像爱奇艺此前自制的《奇葩说》和此次的《机器人争霸》，需求的不只是对内容的把控，还需求对主流用户群体潮流的预判。

从这些做法可以看到，在爱奇艺不时新陈代谢的同时，他们对内容生态的要求越来越专业。“爱奇艺是一个 互联网 时代的文娱公司，下游是内容体验，再下游是更专业的，还有导演、编剧等等。所以从根上的原材到制造公司，这个生态要专注去研讨。”龚宇博士表示。

就像2017年，爱奇艺推出了几部热剧《河神》、《无证之罪》等，搜索与专业的电影机构和影人协作打造的。无论从剧情推进还是场景等细节，都可以觉得到专业团队打造的网剧，甚至曾经逾越了很多巨资投入的电视剧。

在网剧渐渐失掉用户认可之后，爱奇艺在网综、大电影的制造上也不惜重金逐步引进顶级制造团队。据理解，往年爱奇艺除了上线《偶像练习生》、《机器人争霸》以外，还将推出《热血街舞团》等网综。

可以看到，2018年爱奇艺延续了去年的热度，从下游内容供给链开端严厉把关，陆续推出了多部网剧和网综。懂懂笔记以为，由爱奇艺惹起的原创内容专业制造的风潮，将会席卷整个视频行业，而平台上的超级网综IP也将发生联动效应，相互借力。

从QuestMobile发布的《2017年中国挪动互联网年度报告》显示，在线视频行业马太效应越创造显，用户和资源都开端向头部集中。而爱奇艺的用户规模仍在坚持增长，逐步拉大与前面同业竞争对手的差距。在这种强者恒强的市场环境下，除了在内容生态上倾注更多精神，还需求深度理解用户这一关键。

抓住用户，就等于赢到了竞争底牌

这两年可以觉得到的最分明变化，就是挪动互联网的人口红利逐步消逝殆尽，这关于整个互联网范畴来说都是一种宏大的考验，在线视频行业也不例外。

从QuestMobile的数据中可以看到，爱奇艺、腾讯视频、优酷在活泼用户数量处于行业前列，而芒果TV、乐视视频、哔哩哔哩、PP视频等平台勉强处于微增形态，甚至一般平台还有较大幅度的缩减。而在新增用户方面，关于各个平台来说更是一种考验。

QuestMobile剖析以为，视频行业拉新难度加大，新装置活泼转化率普遍下降10%左右。比拟分明的是，简直全行业的新增用户都出现下滑，而爱奇艺经过加大拉新投入，得以挣脱新增人口红利消逝的魔咒，在2017年12月获得了新装置活泼用户数添加1500万的效果。

无须置疑，活泼用户数量和新增用户数量方面，爱奇艺都抢先于行业，这关于其外行业内的竞争具有宏大的价值。众所周知，在线视频行业有两大关键要素，一是内容，二是用户，而这两个要素又是休戚相关。

复杂来讲，有了好的内容，才干吸引到用户；而有了少量的忠适用户，才干充沛应用用户数据，去发掘新的潮流打造用户喜欢的优质内容，两者相反相成。可以说，爱奇艺深谙此道。

龚宇博士曾在一次演讲中提到爱奇艺用户增长迅猛的一个机密。2013年底，爱奇艺要做新一年内容方面的 投资 与报答预测，经过研讨决议押宝综艺。事先找到了综艺最突出的湖南卫视磋商协作，“湖南台是综艺节目最好的一个台，2013年卖给我们每家视频网站打包价是600万人民币，我们跟正、副台长一同聊，最初达成协议，我们买下了五个节目，给了他们2亿。”龚宇泄漏。

能够有些人不了解，从600万到2亿，哪有往上砍价的？懂懂笔记却发现，这正是龚宇和爱奇艺得以获得明天行业第一这一成果的终点，事先爱奇艺用2亿拿到了湖南卫视5个抢手综艺节目的独家网络播放权，对当年的爱奇艺而言，称得上丰功伟绩。“5档独家节目，关于独家的价值，广告主心目中涨30倍、50倍都有能够，所以我们2014年这5个节目赚了不少。这在我们这个行业里是很少见的，根本都是绰绰有余。”

从那时开端，爱奇艺的用户开端逐步沉淀上去，也渐渐发现独家内容关于用户沉淀和拉新的价值绝不是2亿或许几十亿可以权衡的。这也是为什么，在2017年、2018年人口红利不再的状况下，爱奇艺照旧可以取得新装置留存用户数添加的缘由。平台的独家内容，关于用户具有很强的吸引力，也容易添加用户对平台的忠实度。

坚持行业抢先就足够了吗？答案显然能否定的。

QuestMobile对挪动互联网用户年龄段剖析发现，新增网民中80后仍是主力，2017年添加了2963.5万人；更重要的是90后的用户量逐步下跌，2017年添加了2302.1万人；00后也在迅速增长。其预测90后、00后将成为挪动互联网的新主力。

弦外之音，就是还有一大波重生力气正在成为在线视频的潜在用户。爱奇艺曾经看到这一趋向，龚宇泄漏：“将来爱奇艺将持续以年老用户爱好为动身点，以正能量文明价值观为中心，建造以提升青年文明为主的群众文娱王国。”

懂懂笔记看到，正像龚宇所说的，爱奇艺在维护老用户的同时，还在不时增强对新用户尤其是年老用户群体的发掘。比方《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》，除了原创内容，还有张艺兴、鹿晗、陈伟霆、林更新等人气艺人。在年老用户市场的新一轮抢夺中，爱奇艺手中的明星、热综牌，已然占了下风。

【完毕语】

其实，从爱奇艺目前的内容生态和用户积聚两大要从来看，其在视频行业内已占据了抢先优势。懂懂笔记要强调的是，爱奇艺并没有由于已是行业老大就固步自封，而是不时依据行业和用户挪动互联网运用习气的变化，及时完善内容搭配机制。

我们可以看到，在2017年短视频片面迸发的同时，爱奇艺也将短视频业务上升到公司战略层级，这关于长视频优势的爱奇艺来说，可以更深度的发掘用户的碎片化运用习气。此外，在二次元文明大行其道的当下，爱奇艺在少量独家动漫IP的根底上，也在搭建本人的泛次元平台。

可以说，在线视频的这场和平，不容给任何平台喘息的时机，即使是手握优质版权内容和巨量用户的爱奇艺，也依然在不时提升本身的竞争力。不过，这个行业强者恒强的情势越创造显，关于其他平台而言，想要追逐已非易事。

来源：懂懂笔记