春节假期完毕了。人们或许很快忘了春晚内容，但不会遗忘在淘宝上参与的抢红包互动。元旦当晚，淘宝抢红包一共有4轮，其中局部用户甚至呈现了淘宝登录不上去、或许翻互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。开购物车失败的状况。

依据阿里巴巴披露的数据，共有超越1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动，他们散布在祖国际地和港澳台地域以及全球的212个国度和地域。

有网友质疑，淘宝加上天猫能在2017年双11接受8.12亿订单量、1682亿销售额，却无法面对春晚的峰值？阿里巴巴资助春晚是个好生意吗？

2月23日，淘宝技术担任人湘菜（化名）在知乎上发文对技术毛病停止了阐明。在该发问下，湘菜总结，“我们对春晚的力气一无所知”，意思是团队大大低估了春晚带来的流量洪峰。

“真的是由于大家的热情太吓人，尤其是春早期间，不少晚辈对淘宝‘路转粉’，招致新增用户的霎时调用登录零碎量暴增，呈现限流状况。”

湘菜之前在承受媒体采访时曾表示，这场继续4个小时的跨屏抢红包大战面前，是200多个顺序员继续将近1个月的开发、维护和重复测试。

在这不到一个月的工夫里，湘菜率领的团队完成了从研发到测试的全进程。从技术角度来看，虽然双11做了九年，峰值一年比一年高，但有少量的数据作为根据停止预测，整个集团都是备战形态，也有集团的一切力气作为支持。但与春晚这种项目协作还是第一次，团队没有任何参考根据。

独一可以作为参考的是在2017年元宵晚会上，手淘和央视联手“摇一摇”闹元宵，“摇”走百万份米面油。但元宵晚会的收视率和参与体量与春晚基本不在一个量级上。

据央视索福瑞监测，元旦当夜，春晚央视一套收视率高达6.608%，市场份额到达18.683%。据官网通稿显示，海外外收看观众总规模达11.31亿。

每年春节时期都是红包的“领取大战”。据界面旧事记者不完全统计，2018年春节时期，包括昔日头条、微博在内，至多有5家公司推出了春节之间的红包玩法。都是想借春节时期的人口活动，进步本人的品牌影响力。

2016年的春晚是与领取宝协作的，与 领取宝的“集五福”活动 结合在一同。到2018年春晚，与春晚协作的重担到了淘宝头上。虽然都在阿里体系内，但分明可以看出，不同业务线的诉求曾经发作了基本性改动。集五福到往年曾经做了第三年，日趋成熟；而淘宝亟需扩展新的用户群体。

虽然淘宝给出了参与春晚红包的用户家庭数为1亿，并没有给出相对值，但这个量级也并不比双11更小：红包价值总共5个亿，收场仅5秒，极光游被抢光；仅10秒，1.5万台手机就被秒空；1500台扫地机器人也在3秒内被抢空。21点12分春晚来电节目开端，就有1.5亿用户翻开手机淘宝，接听明星电话视频。

剩下三场掌管人口播红包的时段，辨别是21:27、22:53和23:35。这也意味着，为了防止呈现相似的成绩，必需在间隔下一个时段缺乏一个小时的工夫里，湘菜的团队必需迅速确定成绩点和处理方案，并作相应的操作。

从这个效果来看， 淘宝资助春晚的影响力甚至高于双11晚会。

与双11晚会的不同在于，双11是淘宝的主场，以促进双11单日天猫淘宝的买卖额为次要目的，有少量补贴和运营规则的调整，掌管人每秒都在劝你“买买买”；但春晚不是，春晚次要以塑造淘宝的品牌抽象和口碑为主，并不像双11一样目的明白。

无论是资助春晚还是推出亲情账号，我们可以看到，淘宝都是划算的，希望抓住家庭成员中的中老年群体，以扩展本人的用户辐射度。近期刷屏的旧事还有淘宝砸出40万年薪招聘60岁以上员工，岗位就是针对老年产品的体验师。

依据2017年底QuestMobile出具的报告，淘宝以其丰厚的商品吸引着用户，图文和视频的展示方式，直播功用的参加，商品引荐等等，用户活泼率行业抢先。到达36.8%，但拼多多紧跟其后；卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多，拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝。

可见这两个产品吸引的目的用户高度重合，将来他们对对方用户的抢夺会越来越剧烈。淘宝经过春晚这个品牌打造本人的市场是划算的生意。借助春晚召唤力，淘宝也成功打入一些中老年用户群体。

除了针对中老年用户群体的别出心裁，淘宝希望借助春晚打造一种“科技感”，而不满足于原先单纯的广告植入形式。数据显示，接纳明星春晚来电的年老用户（80、90后），占比接近70%，他们希望借助这一创新互动节目也让许多父母辈体验到了科技带来的乐趣。