中国人的情感记忆里，“年”是最重要的盛事。元旦夜吃团聚饭，大年终一早起拜年，甚至，从腊月二十三开端，到正月十五元宵节，每一天的年俗各不一样。

新年，交错着繁华的喜悦、会意的感念，以及仔细看待的典礼感。每逢这时分，家家户户挂起年画。在中国官方，年画就是年的意味，不贴年画就不算过年。而如今，不论是庇佑的神仙，骑马的将军，或是喜庆的娃娃，年画早已不多见。

在刚刚过来的戊戌狗年元旦，由inAPP旗下in民艺结合京东Joy，携手家传500年凤翔木版年画传承人，共同归纳了一支古代版年画穿越之旅H5，为用户开启新年希望定制。

淡出年俗潮流已久的木版年画，摇身一变，成为挪动 互联网 时代，代表当下都市年老人内心盼望的希望场景，而小奶狗Joy化身八方神犬，联接起千百年一脉相承对新年的美妙祈愿。

在这支H5中，辨别设置了恋爱、招财、送子等若干愿望场景，并经过翻页小动画的方式对传统版画故事加以设计归纳。寓意封建社会男子委婉示爱的《才子爱菊》(“菊”谐音“举”，即举子、举人)与《状元落第》混搭在一同，满屏爱的小心心，代表对独身汪的美妙祝愿;《财神进家》在辛劳斗争了一年的年终时，是一个有梦想又努力的年老人幸福的缩影……

贯串一直的小奶狗Joy，见证了各式各样的愿望，代表八方神犬派送幸福和喜悦。在H5最初，运用in APP视觉 社交 优势，以90、95后年老用户喜欢的拍照方式，随机生成不同的新年相纸和祈愿符文。“活到八十岁还想说略略略”的“少女心长存”符;“外挂逆天，击退大Boss”的“配角光环”符;“金主爸爸：ok，没成绩，这很好”的佛系简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。感恩符等等，经过一系列设计再造和年老化的兴趣表达，传统木版年画老版样焕收回新的活力。

作为第一批国度级非物质文明遗产传承项目，陕西凤翔木版年画阅历了500多年沧桑剧变，至今由“西凤世兴画局”第四代传人(凤翔年画第二十代传人)邰立平老先生掌管修复维护任务，被默默守护着。邰老如今六十多岁，关于这样年老的跨界尝试，表示“新手艺也要与时俱进，希望经过各种各样的方式，让更多人理解凤翔木版年画，年老人都喜欢了，才无机会真正传承下去”。

继去年和时髦品牌跨界新年皮影戏之后，这是in民艺与电商品牌京东的初次触电。正值京东小奶狗Joy的本命年，萌系抽象物IP，传统中国年俗，打通情感与记忆的年老语态和兴趣传达，这无疑是一次意义严重的跨界尝试。借助in APP挪动社交的传达优势，面向用户量打破1亿的90、95后用户社群，in民艺和京东Joy的这次跨界，让传统民艺文明以簇新的抽象进入消费范畴，取得更多社会关注和更无效的传达，这也佐证了，在新消费晋级的风口，打破用户固定思想，追求超出用户预期的创新型协作形式，可以为民艺文明维护和品牌价值提升带来双赢。