春节由于其家庭聚会的特殊性，成为一个可以把很多人拉回到电视机前的节日，而电视荧幕上的重头戏无疑是春晚。除了央视春晚自始自终地在元旦早晨吸引最多的关注之外，各大卫视的春晚近年来也是越来越繁华，其面前包含的 商业价值 也越来越大。

不过在往年一些中央卫视春晚的冠名商成绩上，本来预定冠名商地位的火山小视频、抖音却被传出暂时撤换的音讯，在实践播出的画面中也均呈现了不同水平的「马赛克」和前期遮挡。此前积极资助文娱综艺节目希望改变大众原有印象的快手甚至都没有出手参与资助各个春晚节目，这些都难免让人刚到预料之外，却又在道理之中。

无论是原生的UGC内容，还是对已有内容的二次加工，短视频正在成为一种更受欢送的内容方式，但这种创作门槛更低的内容方式却也异样带来了诸如内容低俗化等成绩，甚至在《焦点访谈》节目中被「点名」。

　　但是各大平台显然不会保持短视频这个正在高速生长的内容市场， 爱奇艺 宣布将「秒拍化」，网易则也将要在2018年All in 短视频，而腾讯也重启了已经是国际短视频范畴重要玩家的微视，背靠腾讯生态的微视的「复出」自然也惹起了更多的关注。

相比于不少短视频平台的野蛮生长，定位「好玩风趣「的微视显然希望可以打出一副不一样的牌，腾讯在内容版权、平台流量方面的优势，都成了微视可以重新杀回短视频市场的资本。

作为被归入腾讯SNG的战略级产品，微视与QQ、QQ空间都定位于年老群体，无论是调性，还是内容展现场景上，都可以疾速融入，甚至构成QQ、QQ空间+微视=微博+秒拍式的互补组合，将单方的优势最大化。

在刚刚过来的春节营销时期，作为QQ「走运红包」的协作平台之一，微视播种了数百万新增用户，这其中绝大少数都是年老用户。

　　在这个公认的挪动互联网流量干涸的时代里，QQ和QQ空间可以协助微视疾速冷启动，而异样，社交网络也需求更多的原创内容。 正如Snapchat以阅后即焚抓住了年老用户，抄了被以为「属于家长们」的Facebook后路一样，95、00后用户显然更情愿在QQ空间里分享他们本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。的生活，以及他们喜欢的内容，微视的回归则为这种分享提供了一个更好的方式，而QQ空间也成了微视内容传达的渠道。

短视频内容不同于工业化的长视频内容，其UGC属性更强，因而内容也更贴近于创作者团体以及理想生活，因而其内容的传达轨迹也往往具有社交属性，第一层内容消费者往往与创作者之间有着社交关系，可以对内容发生共鸣。QQ空间作为一个强社交关系的载体，因而也正合适成为微视拍摄的短视频内容传达的渠道。

另一方面，年老群体也不断都是短视频内容次要的消费者，而微视除了有QQ系产品导流带来的用户根底之外，还有这像《王者光彩》、《绝地求生》、《狐妖小红娘》这样契合年老用户爱好的IP，从而也让微视用户在内容创作素材上与其他产品有着差别化，不只仅是千篇一概贴纸表情。

除此之外，腾讯在音乐、视频内容方面积聚的IP版权也将导入微视，这也让其在版权上树立了起了护城河，在内容版权认识越来越强的明天，作为创作素材的音视频内容版权也正在成为竞争的焦点。

　　 内容产品历来都不能够是一个孤岛，内容必需具有可传达性，这才干激起内容创作者的创作动力。无论是内容创作的素材，还是内容最终传达出去的渠道，这些都将直接影响一款内容产品最终的开展轨迹。

关于腾讯而言，虽然曾经以3.5亿美元在快手下面下了重注，但对一个志在树立生态级平台的公司而言，面对这样一个疾速生长的市场，重新启动自家原有的产品，无疑是不错的对冲风险的选择。更何况，快手由于调性、受众，以及腾讯在其中占有股份的缘由，实践上也并没有与腾讯系产品有着很好的对接。而由腾讯外部孵化的微视显然可以更好地与腾讯生态内的资源发生化学反响，也更契合腾讯的战略需求。

而随着腾讯的「回马枪」，短视频范畴的竞争也在进入一个新的阶段。一方面，用户对短视频内容消费的规范正在提升，俗是群众容易承受的，但假如内容走入低俗，从久远来看，也必定会被社会传达机制所过滤的。

　　 真正好的内容是可以雅俗共享的，而随着用户对短视频内容消费的规范日益进步，需求自然也会倒逼内容消费端的改动。 另一方面，随着影响范围越来越广，监管和言论层面的关注也越来越多，这种内部的市场监管也将用「无形的手」去推进市场的改动。

短视频范畴实践上正处于转型的拐点，新的格式尚未完全构成，但用户需求却已然出现出井喷状，这也是像腾讯、网易这些巨头重新杀入这个市场的缘由。相比于文字，视频可以带给用户的视觉冲击力和内容丰厚度都要高出许多，而短视频碎片化的内容消费属性也让其与图文内容一样合适挪动时代快节拍的内容消费。

市场的转型带来了宏大的时机，而相比于2013年微视、秒拍、美拍等产品刚刚发布时，如今的市场无论是在网络环境，还是用户习气，以及UGC内容创作者的储藏方面，都曾经非常齐备。市场的教育曾经完成，需求的则是更好的内容，更炫酷的玩法，以及可以触达更大用户群体的渠道。

　　任 何一 个产品都需求呈现在正确的工夫和节点，黑科技艺够让人眼前一亮，但最终还是要契合用户需求，同时顺应事先的市场和技术环境。

而相比5年前，这一次回归的微视，能否站在了这样一个对的时点呢？

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