在你心目中，一个好的 logo 需求满足什么条件？
能让人一看就记住？可稀释代表品牌的价值观？颜值至上或是共同性万岁？
但是，字体设计任务室 Oh No Type 最近 发现 ，如今科技公司的 logo 变得越来越类似了，这多少违犯了从后人们对 logo “要共同，有代表性”的认知。
（图自 推特 ）
从上图看来，无论是“o”上带着电波小曲线的 Spotify，还是首字母长得像图钉普通的 Pinterest，最初都抛开这些小细节，跟着大队，为本人的 logo 换上了类似的中性无衬线字体。
（Instagram 也将本来的花体 logo 改为中性无衬线字体了，图自 推特 ）
在这些看似偶尔的景象面前，又能否存在潜在的共同诱因？
信息大爆炸时代里的减法
（图自 Omni Hotels ）
无论是走在街上，或是对着电脑或手机，消费者每天都被少量视觉信息轰炸。在这一片视觉混乱中，冲击力以及明晰性，简直成为了一切品牌的关键词。
Thierry Brunfaut 说道 ，他是 base Design 的结合开创人和创意总监，他们曾为潘通、纽约古代艺术博物馆等停止品牌设计。
在他看来，那些以加粗中性无衬线字体做 logo 的公司，它们都想在茫茫信息流中明白地传达出一个信息：
我们的品牌和效劳都十分复杂直接又明白。
（图自 Giphy ）
与此同时，Siegel+Gale 设计公司的创意总监 Howard Belk 则以为，大少数公司都在寻觅更简约直接的交互方式，而变成无衬线字体的 logo 只是改动的一局部。
他们想要分歧性极高的品牌抽象，一套严密相连的体验、抽象和调性。当他们在审视 app、网站或是交互界面的设计时，会尽量将其简化。
这样一来，你就会逐步将 logo 里更共同的细节去掉。
（图自 Giphy ）
Superunion New York 的创意总监 Nick Clark 觉得，经过 2007 年前的拟物化设计趋向后，消费者都曾经跨过了电子交互学习初期，可以很好天文解和操作笼统扁平化的交互界面。
这样一来，可以在屏幕绝对较小的智能手机上，更快更好地出现和运转的简化设计自然越来越受欢送。
科技公司的字体也遭到这种（繁复）趋向的影响，甚至曾经成为毫无悬念的选择了。
不过，其实科技行业和其它行业一样，都有本人外部商定俗成的偏好视觉言语，假如不按规则来走也有能够会遭到厌弃。
越通用，越牢靠
来自 Moving Brands 的 Andy Harvey 以为 ，科技公司在开展到一定水平后均选择重新设计 logo，其实十分正常，由于公司所处的形态，以及 Logo所代表的内容曾经有所改动。
随着这些公司从小初创公司，生长至更为人熟习的品牌，他们在 logo 上的改动也是很自然的。
你的目的曾经从为本人发声和包围而出，变为成为人们日常生活中牢靠的效劳选择。
因而，愈加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择，由于它们给人觉得更牢靠和通用，暗指企业的目的受众也从小众变为主流。
用来讲品牌的，历来都不只是 logo
我觉得，如今的另一个趋向是，logo 于定义品牌身份的重要性比过来更小了。
假如要我比喻，logo 于品牌的作用就像拱心石于桥，它确实是桥的中心局部，但只要一切东西组合在一同才是完好的一座桥。
Siegel+Gale 的 Belk 说道。
现实上，base Design 的 Brunfaut 以为，这些公司勇于将公司 logo 改为“没那么特别”的版本，表现了他们对本人公司效劳和产品的决心。
这些品牌如今曾经成为了我们日常生活和文明的一局部，曾经不再需求 logo 了，它们甚至曾经成为我们的“日常用语”。
‘让我 google 一下’，这句话就是最好的例子。
随着这些品牌逐步成为我们言语的一局部，许多品牌反倒开端做本人的字体，来担当品牌在一切平台和设备上的声响。
近年， Google 、 IBM 等公司都发布了自主设计的字体，而且多为开源收费，鼓舞用户运用，也是一种变相的品牌宣传。
不过，正如曾设计了 Billboard、Verizon、美联航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言 ，人们对 logo 的重要性有点评价过高了。
耐克标志性的“钩” Swoosh 也许算得上其中一个最成功的 logo 设计了。但别忘了，最开端的时分，并不是特别称心这个设计的耐克公司只给设计师付了 35 美元的设计费。
人们对这个 Swoosh 的感情，更多是对耐克产品的移情。
（图自 Youtube ）
Michael Bierut 以为，logo 设计不像跳水竞赛这种一次性的竞争，而是像游泳竞赛普通看继续表现的游戏。在竞赛进程中，消费者对 logo 的看法和品牌的临时表现挂钩。
而且，这些 logo 也会随着时代开展而改动，成为时代印记。Nick Clark 以为，这我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。几年的科技公司 logo 能够都爱这款了：
我们这段工夫看到的能够都是这类作风的了，直到有人站出来，再次打破这一切。而关于将来的推翻，我十分等待。
题图来自 推特
