这个春节，老字号是成了最大赢家。在年俗气氛的衬托下，北冰洋的饮料、绍兴的花雕酒、广州皇上皇的香肠、川渝的泡椒凤爪和牛肉干……天涯海角的外货在天猫迎来了迸发性增长，最多同比增长高达126倍。销量提振的面前，是天猫源源不时地为老字号注入新批发动能。

在商务部认定的近1128家“中华老字号”中，过半数已进驻天猫。2017年9月19日，天猫开启了“天字号”方案，以专属频道、流量倾斜和专项活动预算，支持老字号复兴。在尔后的半年间里，经过IP受权、跨界创新、大数据定制……天猫让一批老字号成功完成“逆生长”，“俘获”年老一代消费者，不只让传统文明得以传承延续，还飘扬过海成为海内华人的乡愁寄予，和世界注目的新中国名片。

打破地域局限，成为全球品牌

自《舌尖上的中国3》开播仅四地利间，章丘铁锅在天猫上的呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。销量曾经同比增长近6千倍。除了国际消费者对手工铁锅情有独钟外，海内华人也对其情有独钟。远在西班牙的海内华人还特别托友人代购，使其在异国家乡也能吃上家乡的滋味，抚慰了舌尖上的乡愁。

以往老字号囿于交通方便和传统的运营形式，难以在全国范围开设分号，只能偏安一隅猛攻一方。老字号上线天猫之后，打破了天文局限，从地域品牌跃身为国民品牌，乃至全球大牌。在天猫上，江南老字号知味观，南方人买得比北方多；北京老字号东来顺，8成顾客来自外地。

“天字号”方案愈加速了这一进程，不只让贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余家边疆老字号卖到了香港，还让美心月饼、咀香园等一批港澳老字号也进入了边疆，在港澳和边疆之间搭起了一座商贸往来和情感交流的文明天桥。

2017年9月23日，《人民日报》头版宣布评论员文章，以《老字号新姿势》为题，指出超越半数的中华老字号经过上线天猫拥抱新批发，只要善用互联网思想激活老字号的商业基因，巧用市场力气壮大老字号的开展实力，才干打造“不老传说”和享誉世界的中国品牌。

2018年，“天字号”方案晋级之后，天猫已搭载注入张小泉、章丘铁锅等1000多家“老字号”和外货品牌扬帆出海，成为文明输入的载体，向世界传递新中国名片。已经代表中国抽象、传递中国文明的“中国名片”曾经几百年没有变过了——茶叶、丝绸、瓷器……这一切将经过天猫出海开端失掉基本改观。

跨界协作颜值提升，品牌焕新吸粉有数

往年，故宫和北京老字号稻香村展开了跨界协作，推出了一款 “酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉，在预售期2万份礼盒就已被一抢而空，成为不少90后送给准婆婆、将来岳母的过年手信。

这并非孤例。2018年终，泸州老窖跨界推出了女性香水不测爆红，有网友戏谑有“老汉撒娇，猝不及防”的既视感，这个颇具“反差萌”的跨界，缘起于第一届天猫全球酒水节。

在往年的天猫年货节时期，天猫还让一批老字号个人“变身”，集结各地最知名的老字号打包进入“年货匣子”，成为不少人“年货新宠”。

天猫还经过IP受权的方式，让百雀羚、地狱伞等一批老字号，搭上热映电影《捉妖记2》的西风。杭州老字号知味观和电影《港囧》、香港美心月饼和《变形金刚》之间也有过跨界协作，在天猫上完成了品牌焕新，让一批老字号正在的以全新姿势重回年老人的视野。

插上天猫的翅膀，老字号个人上路新批发

老字号给人沿袭守旧的刻板印象，正在逐步被打破，在天猫的带动下，越来越多的老字号，正在马不停蹄地奔向新批发。

拥有800年历史的茅台就是典型之一，它和以天猫为代表的阿里巴巴集团展开了全方位的新批发协作，并把首家茅台云商官方旗舰店开在了天猫，作为打造酒业新批发的第一样本。

而作为江南点心老字号中的代表品牌，五芳斋在天猫推出“公家定制”粽子，最多有1万种馅料供选择。在新批发之路的探究上，五芳斋也展开多样化的尝试，继与天猫把“快闪店”开进高速效劳区之后，五芳斋又和口碑协作了“无人餐厅”。

在往年的天猫“过年不打烊”时期，为了满足“吃货”们的即时需求，稻香村率先在北京守旧了8家门店的“一小时达”效劳，足不出户也能一键呼唤糕点礼盒极速送达，新批发带来的物流提速，刷新了配送速度，提升了消费体验。