明天，微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座，引发了行业关注，玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还呈现在唱片机、下水道井盖、便当店等基座上，多家媒体报道，这个耐克基座是一个广告，耐克为此花了2000万，微信相关人士对“微果酱”的回应是：

从 3 月 1 日到 3 日，大家体验“跳一跳”小游戏时能够会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在停止的广告尝试，希望为大家带来更新颖的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

这意味着，耐克花2000万买到了在跳一跳出现三天的时机。有人说，这个2000万花得太不值了，比方网友@大头吉娃娃就以为：“2000w=20分……还没有唱片机值钱～2333”。

耐克2000万花得值吗？

先说一下这个广告能否值得。

微信发布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然目前不再那么暴热，但还是有不少用户玩儿得津津乐道，耐克本次的曝光量应该不小，更重要的是，成了一个大家都讨论的话题。

当然，既然是品牌广告，就很难权衡能否值得，毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万能否值得？只要品牌主才有答案。就像手机行业，OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目，但手机卖得好，就值得；金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦，但是这个却成为明天资金压力的罪魁祸首，就不值得。

而且关于任何平台来说，“处女”广告都比拟容易让人记住，比方至今我还记妥当初程苓峰的自媒体“孕峰”尝试第一次广告，底部banner方式，广告主是唯品会，价钱是1万元人民币，事先很多人都说不值得。几年后再看我们会发现这个广告太廉价了——咪蒙的广告已是央视黄金时段的几倍。正是由于此，耐克拿下跳一跳第一广告，这个第一很有价值。

从广告方式自身来说，跳一跳中融入耐克的广告，有很好的情形联想，算是一个创意广告。耐克的运动鞋不断强调科技感，正如知乎网友张超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像「弹簧」一样，而“而弹簧不就是「跳一跳」吗？”或许普通用户对此没有感知，不过关于耐克迷或许球鞋喜好者来说，耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分，就像耐克其他创意广告一样。

游戏广告或迎来第二春

游戏外面放入广告不互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。是从跳一跳开端的，很早之前谷歌就收了一个公司Adscape做游戏内广告，不过由于许多游戏经过免费或许道具就很容易赚钱，所以游戏公司都懒得去经过广告来做营收，况且这还会影响玩家体验，所以游戏内放广告的形式在游戏行业不断没有普及，不算主流。

还有，游戏内广告跟普通网页的CPM不同，用户要玩儿游戏，所以普通不会去点击广告，进而难以构成转化。你在网页上看到一个广告，可以点出来在新页面看广告甚至购置，而游戏内很难完成这样的流程。假如是弹出广告，强迫中缀游戏将大幅影响玩家的体验。正是由于此，游戏内广告不断比拟鸡肋。

不过，过来不盛行，不代表将来不会盛行。跳一跳是小游戏的标杆，关于这类碎片化、轻量级的游戏，或许广告是比传统的付费或许增值更好的变现形式。微信平台的根底是社交，同时完成了与诸多效劳的打通，可以做买卖，有很强的互动才能，所以在游戏内广告上也可以做出不一样的东西。举个例子：当你跳到一个基座后，微信直接给你发放一个品牌的优惠券或许现金红包，在你完毕游戏后就可以停止消费，这样广告就兼具品牌与效果的双重价值。所以，将来，你看到理财富品、快消品甚至汽车的基座，拿到优惠券都有能够。

关于微信来说，跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的时机。微信不断希望经过小游戏来带动小顺序生态的昌盛，小游戏自身也是一个重要的游戏形状。作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展现如何玩儿，还要给大家展现它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放，同时也明白这是一个广告尝试，这意味着微信跳一跳广告还有更多能够。

或引入奖励视频广告

目前手机游戏中还有一种正在盛行的奖励视频广告——用户在特定场景下自愿观看广告，进而取得奖励，奖励内容普通是积分这样的虚拟物品，也有能够是现金，比方用户玩到一个关卡时，可以选择等24小时持续玩、可以选择花钱买道具充值，还可以选择看完一个广告视频，进而取得积分，换取持续玩游戏的时机，2015年以来，奖励视频广告支出在手机游戏支出中的比重日益进步。

2014年全球游戏内广告支出较2013年下跌了71%，如今，这个数字还在持续增长。游戏内广告中，增长最快的是短视频广告，由于短视频愈加投合用户挪动端、碎片化的观看特性，在美国市场，游戏内视频广告2018年规模无望到达44亿美元。不过，开发者关于游戏内视频广告是纠结的：视频广告关于玩家是一种搅扰，是为了变现而不得不进犯用户体验的行为。

奖励视频广告则是一个优雅的处理方案：用户可以选择看与不看，同时视频内容优质，对用户来说是一种内容，玩儿游戏看视频就跟过关一样，有完成义务的成就感；关于开发者而言，不只是可以变现，还可经过奖励视频去赠送道具、积分，抑或商家的优惠券等等，还有用户观看广告的行为所构成的大数据，关于广告主也有一定的价值。所以越来越多游戏引入广告内视频，用户对此也开端习气甚至喜欢，Rovio执行副总裁威尔海姆 塔赫特（Wilhelm Taht）就曾泄漏，他们已经由于移除F2P游戏《愤恨的小鸟：变形金刚》中的奖励视频广告，遭到玩家鞭挞。 

奖励视频广告在中国正在开端盛行，尤其是在游戏圈。2015年11月百度前员工兴办的椰子传媒，主打安卓端的奖励视频广告，凭仗着先进的技术和营销团队，以及积聚的广告主资源，正在游戏圈开疆拓土，将奖励视频广告这种新情势带给更多开发者和玩家。

微信跳一跳将来能否会引入奖励视频广告呢？异样可以，比方跳到某一个基座可以选择观看特定广告视频取得更高的分数。当然，张小龙不一定情愿这样做，不过，其他小游戏呢？能够性很大，毕竟微信曾经凝聚了国人少量的留意力，四处都是营销的时机。

【钛媒体作者引见：作者罗超，微博@互联网阿超，微信 罗超频道（luochaotmt）】

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