2018年2月16日大年终一，又一个值得被中国电影铭刻的日子。这是中国人民合家欢团聚的新春佳节，也是发明影史票房纪录的一天。

依据国 家电 影专项资金管理办公室初步统计，往年大年终一全国电影票房为12.61亿元。打破了影史单日最高票房纪录。而其中有一半的票房，来自于萌宠胡巴强势回归的《捉妖记2》。

要晓得在2015年的暑期档，这个心爱的萝卜精可是豪取了24亿票房，成功登顶华语票房榜冠军。虽然这个记载后来被《美人鱼》和《战狼2》接连逾越，但这个超级大IP相对是春节档最有能够火爆的电影。

但是令大家不测的是，仅占领了两天日冠军、豪取10亿票房之后，《捉妖记2》的单日票房便被《唐人街探案2》逾越。截止到明天，凭仗超强口碑后来者居上的《红海举动》也曾经完成了对它的强势逆袭。

就从目前的状况来看，《捉妖记2》想问鼎春节档电影冠军已不太能够，就连口碑也迫不得已地呈现了滑铁卢，最终的票房也不会像现在等待的那样带给我们惊喜。

从备受关注的强势回归到票房口碑双失，自带话题和流量的《捉妖记2》终究做了什么妖？

明天，我们将从宣发上的失误，分四个方面来解读《捉妖记2》口碑扑街，票房远不及预期的最终缘由。

据官方所言，猫眼是《捉妖记2》的主宣发方。往年春节档猫眼在《捉妖记2》的宣发进程中，暴露了很典型的挣快钱投机心态。

1、“要挟”影院

在《捉妖记2》上映之前与各大电影院的沟经过程中，猫眼应用本身电商平台份额第一的强势位置，逼迫影院给其更多的排片，否则以中缀接口相要挟。

▲局部电影院担任人吐槽排片截图

因而，在这样的重压之下，我们可以看到上映之初，在竞争如此剧烈的春节档，《捉妖记2》的排片占比高达35.6%，比排在第二位的《唐人街探案2》高出10个百分点，甚至将近于《西游记女儿国》、《红海举动》、《熊出没变形记》三部影片的总合。

不得不说，在这样排片的控制下，《捉妖记2》的票房不火都难。

2、数据掺水

每次有新片上映之前，会有一个“想看人数”的统计，而在影片上映之后，则会有对这部片子相应的打分。不少观众都大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。会参照这两个规范，来判别能否要买票观看。因而，这些硬性目标会在很大水平上，成为观众欣赏佳片、躲开烂片的一个指向性意见。

而猫眼作为《捉妖记2》的主宣发平台，为营建影片更受观众等待的假象，后期在“想看”人数上夸张，而影片在上映后口碑不佳，他们便人为地将评分从8分以下调至8分以上，并且屏蔽少量低分影评。这样做的后果便是，影片似乎“看起来”口碑和票房双收。

观众们都有一个从众心思，当一部影片被议论的人多了，想看的人多了，夸奖的人多了，大家便都会想要买票进电影院一探求竟。于是，便呈现了《捉妖记2》乱世绝后，甚至一票难求的状况。

但是又有谁晓得，这看起来公道自主的观影选择，不过是宣发平台在面前动入手指营建的假象。好一个繁华的空中楼阁啊！

3、票房作弊

在如今的电影市场，票房作弊早已不是个例。为了进步影片的票房，平台和发行方想尽了各种方法。

猫眼为了能让《捉妖记2》的票房再美观一点，也没有放过这样一个看起来并不是很拙劣的时机。不但在一二线城市少量买票房，还布置局部三四线城市电影院排出幽灵场，招致平台线上满场而电影院线下上座率低的状况，招致多家电影院都呈现了非常不满的心情。

另外，还有网友爆料：《捉妖记2》疑似偷《唐人街探案2》票房，被抓现行。

明明买的是《唐人街探案2》，出票却是《捉妖记2》。为此，捉妖记官博给出了相当快（guan）速（fang）的回应。

电影捉妖记2官博：已委托华夏电影发行公司监察部门调查、理解，涉事影城在该事情中售票出票存在运营成绩，除票面信息和实践放映影片不契合外，同时票面显示版本错误，该影城并无IMAX设备和播放条件，相关部门会对影城成绩停止处置。

相比拟看来，唐人街探案2官博却显得有些迫不得已：维护电影市场次序，发明良好的观影环境，是大家一同努力的目的，一同携手严查，还电影市场以清明，祝大家观影愉快，新春高兴。

影城方的回应更是有些敷衍：售票人员卖错票了。只想到影院支出没有影响，没思索到对电影票房上的支出成绩，已对任务人员提出严峻批判，保证今后不会再呈现相似状况。

诸如此类偷票房行为，不断是整个电影行业的毒瘤。如何去防止和惩罚，还需求各部门之间的强力配合。无论被偷票房的是哪一部电影，关于一切主创人员而言，都是对他们辛勤付出的一种凌辱。

4、自卖自诩

其实，就这几部春节档电影来看，《捉妖记2》作为2015年暑期档冠军自身就具有弱小IP效应，更何况还是华语电影票房榜单上的前三甲。因而，影片在上映前备受市场等待是道理之中，没有人会对它的夺冠抱有质疑。

但猫眼却在《捉妖记2》上映首日创下多个纪录之后，不去宣传电影自身，而是大肆吹嘘宣发和 营销 对这部片子的推进作用，招致影片口碑迅速失控，引发了上座率和排片急速下跌。从而招致一部本可以笑过春节的电影，沦为口碑票房双失的群嘲之作。

这样的后果，无论是对电影还是观众，都真实太令人唏嘘了。

众所周知，一部电影想要获得好的票房，需求地利天时人和，缺一不可。作为电影的次要宣发，更是承当了影片在上映后能否一炮而红的重中之重。

还记妥当初冷艳了寒假的《闪光少女》吗？就曾由于在宣发上的失误不到位，让不少观众错过了一部本该可以小火一把的青春电影。

这个春节档，猫眼的错误发扬没能让《捉妖记2》大火，就连本身都蒙受到了涉及。不但没带来增量市场，还呈现了大幅度下滑，让资本市场遭到了相当大的质疑。

这步关键之棋，猫眼走错了。

照目前趋向来看，《捉妖记2》各参与方堪堪保本，独一例外的是猫眼，一方面靠宣发费大赚一笔，另一方面经过影片营销给本人脸上贴金，可谓“名利双收”，只是这种投机心态注定走不久远，希望猫眼可以不忘初心，成为推进中国电影行业开展的积竭力量，而不是附着在电影产业上的蛀虫。

来源：江湖老刘