【编者按】无论是从黑电、白电、厨电等行业来看，还是察看电视、空气污染器、冰洗、净水器将来的开展趋向，我们不得不得出一个结论——即开展状况总体上都不太悲观。
在全体家电行业开展趋向低迷的背景下，家电产业中的一切品类及细分范畴巨头在2018年将迎来较为严峻的应战。
文章发于太平洋电脑网，经亿欧家居编辑，供行业人士参考。
遭到下游原资料跌价以及消费端消极的影响，除天气缘由带来空调销量的添加，从彩电到冰洗，再到厨电，整个家电行业全体开展趋向低迷，说2017年是“史上最惨的一年”的确丝毫不为过，虽然说到了年底面板的价钱有松动的迹象，但彩电行业的照旧是寒意未散，将继续影响2018整个家电市场。
无论是彩电还是冰洗，还是近年来速度窜下去的厨电，或多或少遭到原资料价钱飙涨的影响，同时非传统家电品牌的强势参加，资金缺乏的，技术掉队的都扛不住压力的纷繁倒下，留下的企业也不容懒惰，他们还将持续演出绝地求生之战。
黑电：互联网电视个人哑火
回忆2017年的彩电行业，乐视一直是绕不过来的话题。2017年4月19日，乐视网披露了2016年年报。报告显示，乐视网公司全体完成营收219.51亿元，但归属母公司净利润5.55亿元，意味着挣到再多的钱也填补不了其他子公司业务的窟窿。
资金链的断裂，直接将乐视七大生态打得体无完肤，招致债权纠纷，资产遭司法解冻，变革重组，变卖业务等一系列连锁反响。贾老板自愿躲到美国做着造车梦，两次被列入失信被执行人名单，成为一名为难的“老赖”。
互联网电视老大的失败相对不是特例，各大互联网电视品牌杀价是由于面板廉价，依托面前的资本还能玩一玩价钱战，随着液晶面板价钱不时上调，价钱战就是绝路。
与此同时，互联网电视厂商的负面音讯不时，看尚电视被外部员工曝出存在“强迫员工离任还不给工资”；流行电视也深陷销量造假的泥潭，2年销量只要100万台。
除了互联网电视，传统电视厂商也是媒体的头条的素材，2016年夏普嫁入鸿海豪门，夏普从品牌运营到渠道控制都由富士康一手把控。被富士康接纳的夏普成功在2017年把这个日薄西山的品牌重新做大了，依托8K显示等技术重新带回黑电产业之巅，在乐视陨落后，很好接手了乐视吐出来的市场，夏普电视在国际内销量均出现一路攀升的形态。
不断努力于扩展海内市场的海信，虽与夏普闹得不愉快，却以以129亿日元，约合人民币7.54亿元成功将东芝取回家，海信多了一个“市场切入点”，且直接失掉日本市场“第三位”的份额。
白电：空调独树一帜，冰洗不容悲观
全体白电行业开展态势不容悲观，但是，令业界不颇为惊奇的是，相比与冰箱、洗衣机行业，空调行业出现出一路逆袭的态势，首先归功于低温天气，夏天低温来得早且频次高，低温的区域范围也十分广，这样的天气特点直接安慰了空调的消费，让“看天吃饭”的空调行业取得了波动的增长空间。除了天气给力，去年房地产市场火爆，反响到空调市场有滞后效应，带旺了往年的空调需求。
随着国际多个地域空气质质变差，雾霾天气增多，pm2.5数值及AQI指数不时飙升，同时大家对空气质量的关注度越来越高，白电新成员空气污染器的市场竞争也非常剧烈。
空气污染器的企业也越多越多，空气污染器的竞争也非常剧烈，也渐渐成了红海。先有名不见经传的“352环保科技”取得行业内最大一笔，约2亿元人民币融资，紧接着锤子科技宣布进军智能空气污染器市场，互联网企业相继进入污染器行业。
随着国度管控力度的增强，进一步标准空气污染器市场，空净市场品牌集中度也逐步上升。随同着 消费晋级 、人们安康认识的进步，空气污染器市场在2018年势必又将迎来新一轮的迸发。
再来看一下冰箱与洗衣机行业，无一例外，“不促即降”成为了冰箱、洗衣机行业新常态，2017年随着国际市场的日益饱和，冰箱洗衣机价钱战打得相当剧烈，但不得不说，仅靠价钱战显然缺乏应对以后的大环境，国际化战略成为多家企业寻觅的开展方向，海内市场成为新的征战之地。
中小品牌企业市场规模小，没有品牌和技术优势，已难以找到开展空间。加上“外族”的侵入，像TCL、创维、康佳、海信、格力等非传统冰洗企业也试水洗衣机冰箱范畴，减速了冰洗行业的洗牌。
厨电：继续增长，逐鹿千亿级市场
比照黑电白电行业， 厨电行业 的格式绝对集中，从已经的方老帅到如今的方老华，无论是中低端市场还是高端厨电范畴，老板、方太、华帝等国产品牌临时占领厨电行业的龙头地位。在过来的2017年，厨电市场以两位数本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。的幅度继续增长，市场规模直逼千亿。
厨电这块大蛋糕难免让行业内部企业垂涎，综合型家电企业美的、海尔也垂青中国厨电市场，先后推出微波炉、洗碗机、烟机、灶具厨电。 在互联网思想的催生下，海尔发布“大厨电”战略，首推集烟、灶、消、烤、冰箱、洗碗机、酒柜等11大品类于一体的成套智慧厨房，不只更智能、美观、高端，更重新定义了厨房规范，投合了消费晋级趋向下用户需求，但想从厨电市场中分一杯羹，难度显然超出想象。
家电市场格式洗牌是必定
无论是刚阅历寒冬的黑电还是波动增长的白电市场，以及行将打破千亿的厨电市场，在国度规范出台以及 人工智能 两股浪潮作用下，势必卷起一阵“台风”，家电市场品牌格式洗牌成为必定，没有大资本没有技术壁垒的品牌注定成为家电开展史一块垫脚石。
电视：外乡传统品牌主导
阅历2017年寒冬后，彩电行业格式也将迎来一次大清洗，从以往国产电视和日韩企业两大阵营演化成“三足鼎立”规划。从行业格式看，根本曾经构成“外乡品牌主导”的固定化大框架。海信、TCL、创维位列第一层面。
海信具有国际市场临时的份额优势，在拿到了东芝品牌的全球运用权、渠道和相关技术后，其国际化战略要走上新台阶；TCL拥有华星光电下游技术和产业链资源，不断发力气子点电视，也为TCL博得不少国际外的口碑，无论是显示技术还是智能交互体验，TCL相对有实力对话世界最强技术；创维OLED次世代产品国际市场第一玩家，市场口碑出色、国际市场占有带领先、运营灵敏性简直业内最强，在互联网电视冲击先，创维率先推出酷开子品牌，在创维技术实力的加持下，迅速跻身互联网电视品牌前列。此外，还有长虹、康佳、海尔三个品牌，虽无昔日光芒，市场份额小但波动。
第二大阵营是日韩等外资品牌，由三星和LG、索尼领军，下游产业链还是下游终端都实力雄厚，但面临国际传统品牌的崛起以及互联网电视品牌的搅局，国际市场份额曾经得到了优势，尤其是日系家电，东芝卖身海信，夏普参加鸿海后，日系企业，松下、索尼、夏普、东芝已有半数收归中国企业囊中，对国产电视品牌不再有冲击力。
分得市场第三块蛋糕的是互联网电视品牌，扛着“内容为王”的大旗搅活看似死海的彩电行业，但短少技术实力，很快被理想打回原装。
经过2017年宏大的震动，乐视急速衰退，看尚、流行等先后曝光财务危机，品牌淘汰速度加剧。虽有TCL雷鸟、康佳KKTV等补位，但要夺回昔日巅峰的市场份额也很难。剩下的酷开、微鲸、小米等企业在人工智能的风口下，能不能飞都是一个成绩。
冰洗：绝对波动下的暗流涌动
关于彩电行业的龙争虎斗，白电圈里的品牌格式比拟波动，由格力、海尔和美的持续领跑，也不乏许多新晋品牌的小打小闹，但要外行业内溅起水花谈何容易。
在白电行业江湖，美的坐了一哥地位，横跨消费电器、暖通空调、 机器人 及自动化零碎，不管在下游收买库卡，还是在下游收买东芝，都为美的战略位置做了很好的支撑，并借收买东芝的方式曲线进入了日本市场，与东芝的优势互补与协同，将在品牌、技术、渠道及消费制造等方面无力提升美的的全球影响力与综合竞争实力。
海尔主打多元化开展，其多品牌运营下的巨头化向寡头化转移，卡萨帝、海尔、统帅构成的三大品牌阵营掩盖了不同年老和消费才能阶级，在兼并GE家电后，总营收843亿元，初次超越格力跃居行业老二。
而已经阻击美的的董小姐格力大军得到了霸主位置，不同与美的、海尔那样施行规划，海内市场对格力的营收奉献不断不高；而在新业务规划方面，格力手机不能指望，新动力汽车出路不明，洗衣机范畴刚刚试水，即便在方式大号的空调市场，格力也未有分明的增量，大有被被美的、海尔甩开的节拍。
空气污染器：品牌集中度低
反观“看天吃饭”新成员空气污染器，中国空气污染器市场的火爆让各路资本瞄准这一蛋糕试图分一杯羹，外资专业污染品牌、国际外综合家电巨头，乃至国际互联网企业纷繁涌入市场。
空气污染器由于急速崛起，临时缺乏国度规范，普遍采用地域性规范，招致产品良莠不齐。各色技术概念之下，中国空气污染器市场价钱混乱。霍尼韦尔、布鲁雅尔、飞利浦等专业污染品牌一直占据市场的大头，不过随着市场需求的激增，夏普、松下、美的、格力等传统家电企业的进军，市场份额也开端被分食。此外，国际互联网企业也相继掀起空气污染器潮流，352科技、锤子科技、聚美优品、猎豹等先后发布空气污染器产品，进军智能家居范畴。
越来越多的竞争对手进入空气污染器范畴证明了市场存在宏大的潜力和消费者需求，空气污染器品牌多，品牌集中度远远不够，尚未像黑电、白电等大家电一样构成几大巨头。随着国度政策的收紧，一场由互联网反动和新国标卷起的大清洗势在必行。
净水器：格式洗牌初显
在厨电、生活家电范畴，比方热水器、燃气灶、油烟机市场并无太大增长，但“两净”市场继续高走，尤其是净水器市场，完成了27.8%的大幅增长，领跑整个家电市场。随着消费者对安康成绩的关注，净水器市场将来仍无望继续高速增长。
但继续增长的市场并没有给一切品牌带来红利，多数头部品牌占据了大局部市场份额。以A.O.史密斯、美的、安吉尔、沁园构成了绝对波动的头部阵营，格式绝对比拟颠簸，第二大阵营较大变化，次要来自于二三线品牌由日出西方、开能、浩泽、碧水源、3M、滨特尔)、云米、等品牌组成，随着国度规范的出台，划出了严守用水效率控制的红线后，将呈现两极分化的场面，没有集团化背景的专业净水器企业也将淘汰出局。品牌格式洗牌还在继续发酵，出现出一片争芳斗艳的场面。
2018家电新时机、新黑马？
不好看出，一切品类的家电都有一个个性：朝着智能化的方向开展。智能化将是将来家电产业最为重要的开展方向之一，在整个家电产业都在走智能道路的明天，白电还是厨电产品的智能化也只是迟早的事。
电视是智能化开展走在最前的，但彩电的实质还是视听功用，人工智能更多作为隶属功用，而电视显示技术无论是OLED技术还是量子点技术，抑或是8K还是HDR背光技术，其中心都掌握在传统电视品牌手中，互联网电视想在人工智能的浪潮下失掉一定市场份额还是有能够的，但要逆袭成为霸主路还长着。
不同于智能化较早且曾经普及的黑电范畴，白电、厨电范畴虽然也朝智能化趋向开展，但都没有真正刺痛市场和用户的需求痛点 ，且在技术创新和迭代上又无划时代作品可言，急需弄明白大家究竟需求什么样的功用，又能为广阔消费者提供什么样的效劳，智能家电绝不是仅仅停留于概念层面，为智能而“智能”，能和手机衔接就是所谓的“智能”，其实，更多的是要去投合消费者的日常需求和生活习气。尤其是“两净”范畴，巨头尚未呈现，谁都有能够成为下一匹黑马！
总结： 随同着群众消费晋级，广阔消费者追求质量生活，将来的几年，置信智能家居和“互联网+”仍然是抢手话题，但不可否认的是，我们在自然言语处置这个入口处，都还只是个“初学者”。站在风口下的猪会飞，但需求等候那股“台风”。