依据材料显示，2017年二次元用户估计超越3亿人，其中以90、00后为主，这类二次元原住民对动画的承受水平和认可度较高，并具有一定的付费志愿和付费才能，曾经成为动画消费的重要群体。

外有强敌，内有缺陷，国产动画遭遇困局

虽然有着宏大的市场潜力，国产动画的开展仍不理想。依据数娱梦工厂统计，2017年动画行业的票房总量为47.17亿元，与2016年相比增加了22.87亿元，同比下滑32.7%。其中，出口动画总量为33.88亿元，占比72%，国产动画总量为13.29亿元，仅占总体票房28%。

从数据中可以看出，与去年相比拟，国产动画的开展情势越发不尽人意，大环境开展不佳使得国产动画完成崛起的难度越来越大，个中来由也很复杂。

内部要素：国外作品与盗版的市场争夺

国外优秀作品涌入联系了用户，招致国产动画的市场被挤压，生活空间减少。一方面，经过临时开展的国外动画在各方面都契合国际年老人的审美和爱好，容易成为爆款，取得较大的收益。因而，国际的投资商更倾向于引进国外的作品，招致国外作品占据了国际更多的市场，不利于国产动画的良性开展。

另一方面，动画、动画衍生品盗版成风，正版维权困难。盗版动画发行商靠着昂贵的价钱抢占市场，耗费了正版的热度，使得正版动画发行商难以取得规模性的支出。材料显示，“喜羊羊”原创产品一年的盈利不过千万元，盗版运营商取得的利润是正版运营商的四倍以上。而且正版动画厂商的维权本钱较高，在低营收之后的正版运营商大多都选择保持维权，从而招致盗版动画越发猖狂，甚至限制了正版的开展。

外部要素：产业开展不成熟

第一，过来国际动画故事内容复杂粗糙，低龄化景象严重，成年向动画市场影响力缺乏，市场开展受限。一来，套利热潮的呈现和追求效益的资本进驻，使得“快餐”动画呈现，关于需求“慢工出粗活”的动画制造来说，这样的后果只会招致动画市场呈现许多精雕细刻的动画作品。二来，国产动画作品中存在着各种粗陋、僵硬、说教的成绩，难以呈现老少皆宜的动画，不易取得成年观众的喜欢。

第二，宣传不到位，作品没有失掉普遍传达，招致潜在用户流失，扩展市场的能够性减小。以《新西方神娃》为例，该片的宣传材料只要上映前两个月的几篇通稿和百度百科引见，收视后果可想而知。作为已经拿下国产动画收视冠军《西方神娃》姐妹篇的《新西方神娃》，这样的回归几乎令人感到无法。

第三，国际动画行业商业形式不健全，产业链不完好，衍生品单一。一是发行商缺乏商业化认识和对市场的判别，后续衍生品跟不上动画开展的脚步，当动画热度褪去后衍生品才呈现，使得动画行业容易错失获利的好机遇。二是国际动画内容含金量不高，在细节打磨与价值观塑造上有所完善，无法惹起观众的认同感，难以构成不得人心的IP。三是衍生品的售卖渠道少，且市场缺乏监管，低质的玩具衍生品居多，动画产业难以高度商业化。

内忧内乱打击了从事动画行业任务者和内容发明者的积极性，不利于动画行业的可继续开展。被挤压的市场和本身存在的成绩限制了开展的国产动画，内外夹攻下又该经过什么方式挣扎包围？

循国外动画产业之路，探究新方向

其实，晚期的国际动画不乏精品，与如今盛行的国外动画结合来看，归根结底，还是带有特征的动画IP更容易遭到观众的喜欢，如今疲软的国际动画市场亟需自创经历，打造优质作品。

其一，国外拥有成熟的市场，作品定位人群广，面向全龄化。与《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等低龄化的动画相比，国外的动画创作立意普通都树立在全民观看的点上，要既契合儿童的审美需求，又能满足大人的情感体验，例如《玩具总发动》《冰雪奇缘》《冰河世纪》等深受观众喜欢的动画。

其二，国外曾经呈现具有代表性的动画制造公司，如美国的迪士尼、皮克斯，日本的吉卜力任务室等，在动画的内容、制造研发上都有着更高的门槛，产出精品动画的机率较大。国际的动画作品大局部来自中小型的制造公司，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等动画在制造方面与国外的相比不占据优势。

其三，国外动画产业内容+渠道+衍生品的商业形式成熟。无论是在下游的创作还是下游的销售及衍生品的开发上都可以完成循环，健全的产业链中各个环节互相独立又互相配合。《喜羊羊与灰太狼》等国产动画显然不具有这种条件，在上线初期《喜羊羊与灰太狼》还处于盈余形态，直到后来品牌打响，消费出衍生品后才开端完成盈利。

其四，以日本动画为例，日本的动画普遍具有普适性的价值观，着重反映的是日本的社会面貌，所以动画中描绘日常生活的场景很多，镜头不局限于配角身上。在日本的动画作品中常常可以看到留白的呈现，这种独具日式“意境美”传统的艺术表现手法，可以在中心上展示人类共同价值观，但在方式上保存西方美的做法，让不少观众在能读懂作品的同时，也能被日本动画作品里的西方神韵所吸引。

随着社会的开展，IP的重要性日益凸显，国大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。产动画经过打造出优质的IP，完善行业的产业链，才有打破困局的时机。如何打造出优质的IP是国产动画将来的重中之重。

深耕外乡文明，自造特征IP

纵观动画的开展史可以看出，一个国度动画行业开展最辉煌的时期就是深耕外乡文明的时期。经过将外乡文明融入动画作品中，发明出可以展示外乡文明之美和让人发生共鸣的动画，这是打造优质IP的根本点，也是国产动画可以疾速破局的关键。

中国动画在辉煌的时期曾降生过许多优秀的动画，其中以《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》最具有代表性。故事中心脱胎于民族性,文明之美与最具古典主义浪漫梦想气质相结合，作品展现了中国传统文明之美的同时所传递出的肉体和价值观正好契合那个年代的思想，使得这几部动画作品可以遭到群众的喜欢。

当然，要打造优质IP除了这个还有其他方面。以《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画为例，这两部动画中也植入了外乡文明，善恶妥协，维护自然等价值观也契合时代的追求。反思国际动画开展史上的成败和自创国外成功的经历，国产动画将来可以从这几方面着手打造优质IP。

首先，在内容上，一方面是原创作品的制造，IP的打造离不开对文明资源的发掘，为国产动画赋予丰厚的外延，使其不再缺乏厚度，是构成优质IP的根底。

另一方面是改编作品的制造，由于原著作品自带的“粉丝”，使得改编的作品具有自然的观众根底，可以在一定水平上降低后续作品的风险，因而动画行业是需求改编IP的存在的。当然，这里所指的改编绝不是复杂的内容平移或搬运，而是要经过深化发掘赋予原著新的生命力，构成一个新的IP。

其次，在宣传上，依托互联网平台，结合推行，打造优质爆款IP。借助平台宏大的用户入口优势，使得动画作品失掉很好的宣传，打造出特征的品牌抽象，从而带动整个国产动画产业链的开展，经过新颖的营销手腕协助动画作品完成用户抢夺和圈层打破。以《大圣归来》为例，以情怀为营销点，经过各大平台“自来水”军的普遍传达，播种了少量好口碑，成功打造出了国产动画爆款IP。

最初，在产业链上，围绕动画IP向更多产业延伸，完成IP的最大商业化价值。将动画衍消费品扩展到各个范畴，除了玩具、手办等的出售，还有服装、文具、游戏等少量运用动画IP的产品，包括嘉年华、游乐园等场景中均可被使用到。经过应用动画IP延展至各个范畴，给动画行业完成更多的收益，使得行业的产业链可以被建立得愈加完善。

开展产业链的进程中要注重下游的创作、衍生品的开发及下游的销售三者之间的互相配合，衍生品的研发工夫可以与动画的制造工夫同期停止，预售工夫配合动画的播出，防止衍生品跟不上动画的开展，在动画热度褪去后才被研收回来。同时，长尾效应的发生使得应用动画停止盈利的同时还能延续动画的生命力，而动画也能反哺衍生品，由此构成动画产业链的良性循环。

总体来看，在IP经济疾速开展的时代，将来动画作品中的角色能够会愈加符号化，IP价值愈加凸显。国产动画想要完成崛起就得顺应时代的开展，经过不时地深化发掘属于本人的文明，打造出更具有外延、共同的优质IP。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

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