中国女性生理期用品市场正迎来开展好时期，女性消费者生理安康认识的觉悟让她们更乐于并自动教育市场的教育，关于新品类、新品牌、新功用产品会更情愿尝试。

当你忽感胸潮磅礴、悸动不已，请不要误解你又你又初恋了，很能够只是最爱你的亲戚“大姨妈”驾到了。 此时，你最需求的便是贴身战友“姨妈巾”，面对阴晴不定、潮起潮落的“大姨妈”，你得懂「垫」学问，来「垫」呵护，才干乐乎相待“老月月友”。

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017线上女性生理期用品相关消费系列研讨》(以下简称《研讨》)。基于阿里数据，以女性生理期用品中的卫生巾、护垫、卫生棉条和私处洗液四个品类为研讨对象，次要经过洞察 2016年1月至2017年12月线上各年龄段女性消费人群对女性生理期用品的偏好特征以及购置行为，复原中国女性生理期用品的消费现状。

CBNData《研讨》发现，2017年线上女性生理期用品销售状况全体出现上升趋向，销售额增速达49%;卫生巾作为女性生理期“铁磁儿”，销售额逐年下跌，占女性生理期用品线上市场的7成以上;以预防妇科疾病为次要成效的私处洗液以19%的销售额占比紧随其后，可见女性对本身生理安康的关注日趋加强。此外，卫生棉条销售额在近两年来的稳步增长，是逐步翻开中国女性市场的信号。

从消费人群来看，23-28岁的90后女性在女性生理期用品的消费人数占比中最高;从地域来看，上海地域女性消费者对女性生理期用品彰显了超高的偏好度;在卫生巾方面，国产品牌成为群众主流之选，且“混合装”卫生巾颇受女性消费者欢送。与此同时“超薄”和“18-26cm”为女性消费者选购时的抢手规格。综上所述，追求生理期的身心愉悦，对女性私密处卫生安康的日渐关注，以及对女性生理期用品日益细分多元的消费需求，均意味着中国女性正迎来“私”享主义的低潮期。

“巾”亦求精：卫生巾霸盘，小众需求冒尖

卫生巾作为极具性别特征的女性私密用品，它的开展与女性独立认识的觉悟不有关系。在女性走上世界舞台、占领职场半边天的当今时代，她们对生理期护理注重水平的逐步提升，促使女性生理期用品从品类到功用均疾速拓展。

依据CBNData《研讨》显示，作为主流耗费品的卫生巾复购率最高，在线上出现较为波动的周期性购置趋向;相比之下，销售额占比拟低的私处洗液和卫生棉条的复购率有了一定的上升空间，购置习气或将随产品对市场的教育水平而逐步养成。

经力旺盛的90后 vs 金力旺盛的85后

从综合消费实力看，29-35岁85后女性在各品类消费人数以及消费额表现突出，散布排名前列，尤其舍得在私处洗液和卫生棉条上掷金;思想前卫的19-28岁90后和95后则在私处护理上的消费人数强势，占比也表现出了对其超强关注;36-50岁女性则对护垫的购置力分明。不扫除是为人母的妈妈们为初潮的女儿所购置。

论护理认识，数“沪”上男子最佳

地域省份之间的经济开展水平以及气候等要素，都会影响女性消费者在生理期用品选购上的差别。纵观CBNData《研讨》中各省份女性消费者对女性生理期用品的偏好发现，上海地域女性消费者在线上对女性生理期用品彰显了超高的偏好度，尤其偏爱卫生巾、护垫和卫生棉条。相比之下，私处洗液广受江苏地域女性喜爱;此外，在欧美更为罕见的卫生棉条也在一线城市如上海和北京更受认可。

论“巾”帼英雄的三大热销标签

月经时期的三大苦恼莫过于裤子上为难的“蚊子血”、夏日炎炎的“心花怒放”以及“巾”久不吸的粘腻潮气。这不只是苦楚的经期体验，更容易繁殖细菌，引发妇科疾病。所以，卫生巾长度与厚度的恰如其分很重要。

抢手标签 ① 卫生巾的“团饭”时代，“混合装”成群众首选

鉴于此，目前市场上的卫生巾次要分为日用、夜用、护垫、卫生棉条以及囊括多类产品的混合装。纵观CBNData《研讨》中五类卫生巾在2017年的销售额，作为耗费品的卫生巾在3月、6月、11月电商促销节点勾起了女性消费者的囤货愿望;其中混合装卫生巾大受欢送，不只全年每月销售额占当月全体的5成左右，在双11时期销售额也是增长迅猛。

关于女性消费者而言，“混合装”卫生巾实惠、省时又省心;关于商家而言，组合装不失为销货好方案。

抢手标签 ② ③ 生理期的平安感坐标(超薄，18-26cm)

市场上的卫生巾按厚度从大到小顺次次要分为普通型、纤巧型、超薄型和极薄型。依据CBNData《研讨》显示，线上超薄型卫生巾更受女性喜爱，极薄型销售额最少，显然太薄的卫生巾让女性对其吸收性发生担忧。

而按长度来看，从18cm-40cm的卫生巾均能在市面上找到，其中“18-26cm”长度的卫生巾最获妹子认可，毕竟卫生巾是为束缚经期约束而生的，适中的长度才干温馨而不失功用性。

“外货”成首宠 英、韩新概念引尝鲜

不同国别品牌的产品各具特征，如日本产品主打透气、美国产品主打瞬吸等，相比之下国发生理期用品不只物廉价美，且产品线丰厚，来自外乡的关爱为或许更能戳中消费者的需求。

简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。

从产品的品牌国别来看CBNData《研讨》中女性生理期用品的销售额，可见位居前五的辨别为中国、日本、美国、韩国和英国。其中，来自中国、日本、美国的产品属主流之选，次要消费人群为23-28岁的90后女性;与此同时，她们对主打无添加的英国护理产品更乐意尝鲜;大多主打汉方的韩国生理期用品对29-35岁的85后女性更具吸引力。

中国女性生理期用品市场正迎来开展好时期，女性消费者生理安康认识的觉悟让她们更乐于并自动教育市场的教育，关于新品类、新品牌、新功用产品会更情愿尝试。关于卫生棉条和私处洗液品类而言，不失为翻开市场的好时机;关于卫生巾而言，产品的品牌国别将日益丰厚，品牌区隔性须增强。当然，将来的中国女性生理期用品市场将不止目前所见的这些品类，女性消费者选购的规范也将特性化分流，着力产品创新以及品类细分，有助于品牌在市场供需间找到立足点。

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