2018年3月8日13点10分，斗鱼直播收到了一笔来自腾讯的6.3亿美元投资，他们不但顺利地Close了本人的E轮，还失掉了腾讯的强力背书，为IPO做足了预备。

虽然腾讯此前也参与了斗鱼两轮融资，但像这样完全独立投资还是第一次。一工夫，普罗万众群起而庆祝：中国网络直播平台霸主和“上市第一股”或许就要降生了。

斗鱼融资表示图（体育产业生态圈制图）

但是9个小时之后，故事发作了惊天转机。斗鱼的老对手虎牙直播账上也收到了一笔来自腾讯的投资，金额为4.6亿。结合此前虎牙机密向美国证交会递交IPO请求的旧事，似乎在完成这轮融资后，他们的美股上市方案也曾经箭在弦上。

听说，有不少事后写好稿件，来捧斗鱼、看衰虎牙的快手记者们，登时傻了眼……

虎牙融资表示图（体育产业生态圈制图）

去年11月，斗鱼表示其日活近3000万，月活近2亿。而且，与近来的抢手公司B站、爱奇艺盈余上市不同，斗鱼和虎牙曾经相继表示盈利。因此，直播平台宏大的流量以及良好的盈利才能，协助他们频频取得资本喜爱。

但还是有人对此感到疑惑：普通来说投一家叫“看好你，希望和你互利共赢”，那投一对将来势必会争得你死我活的生死冤家，算几个意思？

讨论其中意图之前，我们无妨先来看一个案例：

在5年前，打车APP是曾是资本的相对风口，最有名的当属“滴滴”和“快的”两款APP，它们以用户数量和完善的功用成功锋芒毕露，引来了互联网巨头们的关注。其中，阿里巴巴选择了“快的”，而腾讯则是重注了“滴滴”。

在巨头们的助推下，“滴滴”和“快的”风卷残云般地完成了对其他产品的收割，完成了平分天下的场面。

但一山不容二虎，于是阿里和腾讯两大互联网巨头应用本身手中的领取宝和微信，打响了一场旷日耐久的“补贴烧钱大战”，依据不完全统计，阿里和腾讯在在短短的4个月工夫中就曾经烧掉了20亿人民币，战况极端惨烈。而关于C端用户来说，那段工夫最常发作的体验便是，核算手中的打车红包，比一比哪家更廉价。

很分明，这种烧钱大战关于恣意一方而言都不是一件坏事。在看透这点后，最终两家选择经过了100%换股停止兼并，为打车APP的恶性竞争彻底画上句号。
下面的例子也是很有理想意义。在那之后，但凡竞争到了前期，都会演出一场“兼并还是不兼并”的成绩讨论，摩拜和ofo在共享单车大战之时，也停止了兼并与否的猜测。

现实上，“滴滴”和“快的”宣布兼并的2015年，正是网络直播平台的风口元年。在那一年有震惊行业的主播天价跳槽，也有强势资本参加战局——比方王思聪的熊猫直播。

熊猫直播的运营中心设在望京地域最高的写字楼里，这家疾速生长的公司在那时简直每天都会有新员工入职。而时任公司副总简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。裁的窦雨潇有这样一个习气，在每位员工入职时，他都会走到窗边，指着楼下门可罗雀的情形来鼓舞员工：

“用户关于网络直播的需求，就跟楼下打车的人一样多，这个范畴也会呈现像滴滴一样的伟大公司。”

如今两年过来，这则预言成了真。据统计，2016年中国网络直播平台的观众总量曾经打破了3亿，超越了“滴滴”打车APP用户数2倍不足。从此前打车市场抢夺的案例来看，如今的网络直播平台市场也早已到了互联网巨头收割的阶段。

但和事先那场损人不利己的“烧钱大战”不同，在网络直播平台的内容主营业务——电竞直播赛道上，属于IP持无方的互联网巨头腾讯，这次汲取了昔日经验：他们选择直接拿出11亿美元重注两大头部平台，完成对整条赛道的通吃，从而来防止其他巨头的入局，在基本上根绝“烧钱大战”的发作。

现实上，除了斗鱼、虎牙外，腾讯还拥有或控股着NOW直播、QQ空间直播、腾讯直播、企鹅直播、把戏直播、企鹅电竞、呱呱和红点直播共10个平台，掩盖了电竞、游戏、体育、音乐、教育、生活等多个范畴。

所以，即使是将来各平台间互相跨界、互相掐架，马老板也有了足够的风险对冲空间，确保肥水不流外人田，让本人立于不败之地。

许多剖析家表示，腾讯的战略和中国现代的“养蛊”之术有着异曲同工之妙，这指的是捉尽天下奇毒之虫饲于器皿之中，任其相互打斗撕咬，最终活上去的那只一定是最强者，便称之为“蛊”。放“蛊”制敌，则无往而不利，而掌“蛊”者便可横行于天下。

假如你对腾讯足够理解，那么你会发现他们的“蛊”非但不是一个褒义词，而是一种外部锻炼人员和产品的方式，如今这项战术也已硕果满满。

众所周知，游戏业务自身就是腾讯盈利最大的业务之一，在自研游戏的部门任务中，腾讯高层更是通常会将一个游戏主题交予旗下的多个任务室去研发执行，并让他们各自孵化出的游戏产品互相竞争，这样一来，最初留上去的一到两款产品往往会对市场发生极端恐惧的霸屏效果。

比方在MOBA手游主题中，击败了光速任务室《全民超神》的天美任务室的《王者光彩》；又比方在“吃鸡”手游主题中，目前战况最好的是光子和天美的《绝地求生：安慰战场》与《绝地求生：全军反击》……这，就是“养蛊”之术在游戏中的使用。

那么，腾讯的“养蛊”战略就完满无缺了吗？其实这个战术还有两大成绩，一是钱，不过这个他们仿佛不缺；二是未归入本人控制范围的产品及人才，直白点说就是市场上的其他巨头或大公司。

我们都晓得，虽然斗鱼和虎牙如今曾经把内容的触角伸到了更大的泛文娱范畴，但他们的成本行仍是游戏和电竞直播平台，旗下聚集着数量不少的垂类用户，也就是所谓的电竞产业链下游流量。

在2017年年末发作了这样的一件事情，一款游戏由于有着良好的直播吸粉效果，被主播战争台们鼎力捧红，人气上升极为夸大，甚至要挟到了《英雄联盟》榜首位置。其实很多人曾经猜出来了，这款游戏的原名叫做《绝地求生》，而它风行网络的魔性别名“吃鸡”正是主播们赋予的。

在过来的推行逻辑中，一款游戏能有多火首先取决于游戏质量，二取决于发行商的渠道才能。在这其中，腾讯游戏成功的缘由在于，第一“养蛊”战略使它的游戏质量有保证，第二它坐拥微信、QQ两大王牌渠道，比方《王者光彩》在很大水平上是被推红的。

但在“吃鸡”不测走红之后，厂商们发现直播平台的流量曾经不容无视了，主播是最贴近用户的群体，他们之间的自发传达效果是十分夸大的。因而，在掌握住传统推行逻辑之外，谁能率先控制住直播平台的这局部流量，谁就能在将来游戏推行上更进一步。

一言以蔽之便是，直播平台流量曾经成为将来一款游戏能不能火的命门。为本人掌握命门，是稳固优势；掐住他人命门，则能树立竞争优势。

从2017年到2018年，给腾讯在游戏业务上带来最大要挟的公司是网易，这点尤其表现在《荒野举动》这款产品上——网易凭仗本人对“吃鸡”题材的敏感，疾速研收回了“吃鸡”手游，率先抢占了2亿市场份额。所以，我们也不难想象，腾讯重资斗鱼和虎牙、通吃整个游戏电竞直播平台赛道的面前，其中一个目的，便是掐住网易的命门。

横向比照来看，在游戏的传统推行逻辑中，网易的渠道才能相比腾讯的微信、QQ曾经差了一大截。在持续封锁了现有的直播平台渠道后，网易游戏想持续走红的空间，在实际上曾经不多了。

另外也值得一提的是，当一切渠道都被腾讯握在手中后，其他游戏公司也需求开端考虑本人的定位和出路了。

除了自研游戏外，网易手中还代理着暴雪游戏及其电竞赛事，比方当下在欧美正火的OWL《守望先锋》联赛。基于国际目前的形态，电竞赛事的播出渠道仅限于网络直播平台，以及数量极少的IPTV电视频道。关于后者来说，IPTV没有对应的用户群体，并不是一条好的渠道，而直播平台……参考游戏的剖析逻辑即可。

再进一步说，竞技性游戏的热度与电竞赛事，其实是唇亡齿寒的关系，两者简直缺一不可，假如网易的电竞赛事无家（直播平台）可归，那么所谓的“10亿资金押注电竞”或许只能变成一句空谈了。

当我们把以上信息串起来看时，我们会发现，关于直播平台来说，腾讯投资斗鱼和虎牙带来的好处，更多还是在于账上多了几十亿、IPO品牌背书和将来游戏IP免费制后维护。至于目前平台之间的竞争形态，腾讯在很大水平上能够会持续本人的“养蛊”战略，不会多加干涉。

当然，在一定水平上，这对除了斗鱼虎牙之外的直播平台来说是一个好音讯，假如它们可以表现出崛起赶超之势并正确站边的话，那么还是无望参加到“蛊局”之中的，不会就此被淘汰。

在11亿美元的面前，也许真正要受苦的将会是网易，以及其他没有“正确”站队的行业公司们——毕竟，目前将直播平台流量握在手中的腾讯曾经掐住了整个行业的命门。

不过，网易还是在最初给本人留了一发大招——网易CC直播。就在几天前，CC直播刚刚在广州签下了网易本人手中的《守望先锋》应战者系列赛版权，并打造电竞生态。而几个月前，网易和CC直播还非常自信地就《梦境西游》游戏IP的直播受权一事和虎牙大吵一架，成为了简直独一一家自信到敢用这份权益去变现的公司。

悲观地说，假如网易可以守住CC直播这一亩三分地，并打败斗鱼、虎牙成为行业霸主，那么腾讯称霸直播进而称霸电竞与游戏行业的梦想，也将会竹篮打水一场空。

但，您以为呢？

【钛媒体作者引见：文/ Alvis雷 编辑/ 郭阳；本文为体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢送转发，未经受权严禁转载，寻求转载请添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】

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