多少人曾倾慕你年老时的容颜，可是谁愿接受岁月无情的变迁。

已经被称为“中国亚马逊”的老牌电商网站——当当网，如今终于决议“卖身”了。3 月 9 日， 海航旗下天海投资发布公告称 ，将收买北京当当科文电子商务无限公司以及北京当当网信息技术无限公司的相关股权，详细的收买方案和金额随后再披露。

据悉，本次买卖将触及发行股份购置资产，且天海投资将视状况停止配套融资，买卖不会招致公司实践控制权发作变卦，目后方案仍在商榷中，单方尚未签署正式的重组协议。

而李国庆随后也在冤家圈收回了这么一条形态，耐人寻味的句子似乎是在对风闻作出某种回应。

现实上，早在去年 10 月 28 日， 就已经传出海航将收买当当网的音讯。 事先，媒体称海航计划购置的股权次要来自结合开创人俞渝和 CEO 李国庆，详细金额为 80-100 亿元。

后来，李国庆在微博上否认了这一传言，称当当网于去年完成的公有化是 MBO（Management Buy-Outs，即管理层收买），公司将停止严重调整开源和节流，而基金寻觅投资时机也十分正常，当当还未签署任何协议。

如今来看，一切风闻都不是空穴来风。

跟阿里同期创业，如今却风景不再

说起当当网，能够会是很多 80、90 后们对电商的初体验。就在阿里巴巴创建的 1999 年，回国创业的李国庆和妻子俞渝共同树立了这个当当网。

彼时的当当网，由于抓住了图书电商这个风口，一度被称为是“中国亚马逊”，风景一时无两。当其 2010 年在美国纳斯达克上市时，市值曾超越 20 亿美元， 创下中国公司海内上市市盈率和亚太区当年高科技公司融资额新高的纪录。

（图片来自： 凤凰网 ）

2004 年的时分， 亚马逊曾提出想要收买当当网 ，但是被李国庆和俞渝回绝了；后来上市之后， 百度和腾讯也想要参股 ，但异样没有谈拢。

李国庆已经 对董事会和投资人说 ：

再给我三四年的工夫，翻一番我们做到三四亿美金还卖给这它（亚马逊）。

但是之后当当却迎来了国际电商行业的一个开展低潮。就在阿里、京东等平台不惜破费重金培育市场、开疆拓土之时，李国庆的战略 还停留在比拟保守的阶段 ，“烧钱的做法不可取，无法盈利的销售额毫有意义。”

数据显示 ，在 2随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。008 年的时分，京东的销售额仅为当当的 75%；但在几年后，当当最初一次对外发布财报时，京东的营收曾经是当当的 18 倍。

有人 曾剖析道 ，夫妻档创业的李国庆和俞渝，在制定公司开展战略上过于保守，也呈现了不少分歧。

为了坚持盈利，当当网不得不集中于局部赚钱的业务，砍掉不赚钱的，变得越来越垂直；为了坚持对公司的相对控制，他们也屡次回绝了资本的介入，从某种水平上得到了停止更多战略投资的本钱。

在入股京东之前， 腾讯已经先来找过当当 。但由于开展方向不对（李国庆和俞渝更想做图书而非 3C），腾讯转投了京东。事先李国庆还对单方的协作打了个打问号，称“失败率 95%”。

但后来的事情大家都晓得了，在引入了腾讯的流量之后，京东有了飞跃式的开展。再加上刘强东不惧“烧钱”的战略目光，京东后来者居上，不时确立了本人的行业位置。

2016 年 9 月， 当当网停止了公有化退市 ，此时的市值曾经缺乏刚上市时的四分之一。无论是跟同期创业的阿里，亦或是与后来的京东相比，当当网都早已败下阵来。

当当网的将来在哪里？

不过虽然阅历了退市，如今的当当网还在好好地活着。

也许是对图书行业有着特殊的情节，李国庆依然把次要的心思放在图书电商下面。在一次电商峰会下面，他 提到 ：

假如明天我不做当当的总裁了，我做图书垂直电商，我们图书分八个范畴，我曾经至多发现三个时机，在这些垂直范畴，我有决心可以用三年工夫逾越当当。我做国学图书的网站，我觉得三年工夫可以超越当当国学类图书的销售额；做儿童或许就做小童，两到七岁这个阶段的图书给爸爸妈妈们引荐，用三年工夫我可以做得比当当更好。

但是关于如今的电商行业来说，仅靠深耕某一范畴的小而美型平台正迎来新的开展瓶颈期。拼流量拼不过大而全的平台，想要靠说故事来博得消费者的刮目相看，也是一条不容易走的路。

主打朴素品特卖的唯品会，曾经迎来了腾讯和京东的结合入股；而已经也和当当一样轻视资本的聚美优品，市值曾经在三年内蒸发掉了九成以上……

好在，如今当当网还拥有一批忠实的用户和多年的开展经历，他们还像亚马逊一样开了线下的当当书店。这关于预备发力电商市场的收买者海航来说，也许是一笔还算划算的买卖。

当当的将来，我们拭目以待。

题图来自： IT 时代周刊