变换赛道、打破重围，昔日头条在击败资讯类APP各豪强后，正寻觅更强悍的对手。

21日晚间，昔日头条向用户推送了一条音讯，除却取消老手期，并在内容发布、引荐、流量分红、头条号指数等环节做了相应调整外，耐人寻味的是音讯中在第一条中提出——注册流程简化，注册“团体”类型帐号，只需绑定已实名认证的手机号，填写根底材料，便可守旧帐号。

关键武器的选择 愈加分明的社交化途径

标明上看这只是在降低团体入驻头条的门槛，私下里本质上对应了一条愈加明晰的社交化途径。

假如光阴倒回半年前，微博与昔日头条相互切断第三方接口和账号效劳的撕逼大战让人浮光掠影。而在昔日头条的晚期版本在树立账号体系时，在同步第三方如微博账号信息时，昔日头条也留了个心眼，引导用户运用手机注册。无论如何，昔日头条都在不断向用户强调手机登录方式。

最后将本人定位为技术驱动型的科技公司，在经过资讯分发和“让信息找到人”完成对内容分发范畴的第一场“收割”之后，昔日头条开端发力社交化。相关的举措诸如：头条号添加“关注”、“粉丝”、“拜访量”、“私信”等功用完善社交产品体系；接连推出“上头条”、“悟空问答”等SNS产品；微头条的问世……这让作为“内容+社交”界的第一把交椅微博相当为难，二者由此由相爱走向相杀。

当然，在这场社交化征战中，一向注重机器轻视人力的昔日头条，逐步醒悟到本人还缺乏一个中心武器——关系链。

昔日头条绑定团体手机号的意图也正在此。虽然QQ、微信和微博作为中国互联网最弱小的三大通用账号体系，但用户手机号也被封印了弱小的力气，足以与上述三者匹敌。

昔日头条的注册及登录需求手机验证，正是为了取得真实手机号，随后与通讯录婚配，进而取得每个用户的家庭关系、同窗关系、同事（任务同伴）关系，这三者的主干根本都是强关系。如是，那么昔日头条取得了社交化的第一个要素——用户关系。

从微信、QQ的发迹思绪我们不好看出可以依赖强关系带来这样的社交流程：(发端)基于熟人关系链→(开展)私密冤家圈分享→(扩展)吸引冤家的冤家(冤家的冤家的冤家……超出六度联系实际之外的生疏人)参加。

智能与特性化效劳下，失控的隐私平安

让约请用户同步通讯录，寻觅更多好友，其中心也是要推进本人平台社交账户体系的树立。尤其当被切断微博登陆，账号体系成头条打破边界的一道坎。而当用户的一切好友和日常强关系牵引到该平台上，那么用户也就习气了用该平台运营本人的关系链。

去年年5月底，市场调研公司86 Research剖析师发布数据称：用户均匀每天投入到昔日头条使用当中的工夫，已超越Facebook的每天50分钟。而昔日头条对外发布数据则为76分钟。但硬币的另一面是，即使用户在头条APP上停留工夫长达N个小时，但却没有和这个APP上的人发作任何关联的话，那么这种人与产品之间纯单向输入、互动贫乏的形式痛点很能够让用户对此逐步冷淡。

固然，昔日头条此时选择手机中通讯录作为账号体系，进而进击社交化方向的做法不失明智，毕竟手机通讯录也不断是很多社交产品的必争之地。但假使是私自读取通讯录功用则该为此举画上问号。

往年2月，海淀区人民法院受理了一同有关于昔日头条的侵权责任纠纷案件，被指控的侵权点在于“违规读取、上传用户通讯录信息”。异样，知乎上有不少网友提出本人的疑问——昔日头条为什么未经允许能引荐手机联络人？“我制止了昔日头条读取手机通讯录的功用，但是昔日头条仍然会向我引荐手机通讯录里的冤家”。

相似的案例还有用户直指昔日头条应用手机麦克风窃取用户隐私。

昔日头条如今之所以能跻身新的流量大户，与其不时经过AI引荐资讯抢占更多的用户工夫不有关联。但QuestMobile和易观的相关数据均显示，过来一年间，昔日头条的活泼用户规模甚至在一般月份呈现下滑，这意味着它行将或许曾经触碰到了天花板。显然，经过内容抢占工夫形式完成用户增长饱和后，昔日头条还需求经过握有用户关系链来带动另一波增长，以及更高效、精准的引荐。

而这种高增长与技术提高的前提是，是树立在不孤负用户信任根底上的，不让人堕入“网上裸奔”的恐慌之中。就像此前央媒在评论“算法引荐”的评论文章中所说的那样：智能平台的身上也应流淌“品德的血液”，不能为只为眼前的流量而保持了久远。

依据《网络平安法》第四十一条的规则，“网络运营者搜集、运用团体信息，该当遵照合法、合理、必要的准绳”。

无边界追求与隐含的羁绊

现实上，从近期抖音爆红时，昔日头条的一盘棋局也逐步显露轮廓：经过投资、外部孵化、收买，从内容资讯平台，短视频，再到广告代理，文档协作，媒体，汽车垂直平台，海内化，漫画，图片社区，甚至包括炒股软件和餐饮自媒体……昔日头条曾经悄然布下了一个全家桶式的矩阵。有人看到的是它如野草般的生命力和扩张力，以及应战BAT的野望。但即使如此，任何貌似坚固的铠甲面前也难掩软肋。

社交化是场苦旅，以及如何续命成难题。

关于昔日头条而言，密集规划社交产品体系，进步用户粘性，并应用社交数据反哺引荐零碎，进步竞争壁垒构成护城河是一种破局与扩大边界做法。但关于资讯平台出身的昔日头条而言，假使没无形成以内容消费者为中心的社交关系，用户无法无效留存。

纵观昔日头条本身及旗下产品，除却抖音，依然采用的是以算法为中心的去中心化形式，而不是基于社交关系。即使是着力打造的对标微博的微头条，也与微博运营大V的逻辑不同，仍然依托AI引荐。并且属于弱社交产品，弱社交产品往往需求继续不时的高质量UGC内容才干维持用户的活泼度，需求一个活泼的，不时有死水流入的社区才干坚持较高的用户留存率。目前看来，社交化之路关于昔日头条是一场苦旅。

四处反击的游击战打法，能否构成合力有待考证

“中国的互联网人口，只占到全球互联网人口的五分之一，假如不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一永远无法跟五分之四竞争，所以出海是必定的。”去年张一鸣在乌镇互联网大会的一番话诠释了昔日头条的“流量思想”，昔日头条显然也在总数是7.51亿中国网民身上看到了流量天花板。

或许正因而，头条开启了赖以为生的多线作战形式，这种四处反击更像一场游击战，直播热的时分它做直播，短视频火了它做短视频，它不时抢占空间，谋篇规划。能否将这种游击战术下的各方阵产品整合起来构成合力尚且不管，单是旗下每款产品的运营收入就是一笔宏大的开支。何况BAT尤其是腾讯开端将目的瞄准昔日头条当前，巨头的夹攻下，头条的生活土壤不时面临严重的要挟。关于如今的头条来说，它更需求一场硬仗来重新证明本人的实力。

算法瓶颈与“信息茧房”

或许，昔日头条还是应该先回归到让其有了充盈流量和资金的根源——算法身伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。上。

算法的确代表着更为先进的消费力，但算法并非万能。比方桑坦斯提出的这个很生动的概念——信息茧房：当人们的信息范畴会习气性地被本人的兴味所引导，从而将本人的生活枷锁于像蚕茧普通的“茧房”中的景象。当头条用户的点击阅读行为数据反过去又会成为训练模型的数据，接上去又会成为给用户引荐内容的根据，如是循环往复，让用户最终仅拘囿于本人关注的范畴中。

借用知乎上署名“王科”的一句话——“引荐零碎有其边界，一切技术均有其边界，局限于以后技术成熟度，局限于数据，局限于理想世界与技术世界的间隔。”

技术目前无法躲避的成绩，人反而可以做出很多努力。在无边界追求的征途中，昔日头条也是时分该驻足反思一下了。