“我打败了一切竞争对手，却输给了时代。” 大润发 开创人的一句慨叹，令有数人感同身受。几年前还是新兴事物的电商，如今已成了“传统”行业。很多电商人整天埋头苦干，却没有想到，本人能够曾经落后于时代。

不晓得有多少人听说过“谷阿莫”？

　　这是一个短视频节目的博主，专门在三、 五分钟 内给大家讲解一部电影，在微博上有 800 多万粉丝。

这样一个跟电商八竿子打不着的自媒体，却在往年 3 月 6 号，开淘宝店卖起了凤梨酥，短短几天就卖出 2000 多盒。

而且，他的单价还特别高，120 块一盒，完爆其它淘宝同行！

这正是如今电商行业竞争的惨烈之处，你天天盯着淘宝上的同行，内容营销、直通车、钻展、直播……榨干脑汁才比隔壁家多几个销量，没想到一个自带流量的内行忽然插一脚出去，不只销量爆炸，还抢到了更靠前的排名，抢走了你的潜在顾客。

　　 跨界打劫

　　 你的竞争对手，不再只是淘宝天猫同行。

自媒体开淘宝店并不可怕，可怕的是，自媒体引导用户在微信上直接成交。一朝一夕，用户能够不再逛淘宝。

大众号“文怡家常菜”曾发文章引荐一款 618 块的砧板，第一次上线 3000 件，霎时被抢空，后来又上了两次，每次 10000 件，还是被抢空；

时髦大号“黎贝卡的异想世界”与故宫协作的手账卖出 60000 多本，与 MINI Cooper 发布的联名款小车，在四分钟内卖出 100 台；

美食博主“日食记”，跟“全家”便当店协作了三款冷面，最好卖的那款三个月卖出 230000 多份，支出将近 300 万；

自媒体“企鹅和猫”推出的开心果酱，上架两小时破千单，两天内卖光 4000 瓶；

另一个时髦大号“于小戈”，17 年才开端做电商，如今每个月支出上千万。

　　与过来不同，这些自媒体不再在文章末尾留下淘口令，引导粉丝去本人的淘宝店买东西，而是借助小 顺序 、微店、有赞商城来直接成交。

除了自媒体，跨界打劫的还有线下批发商家。

他们可以经过线下消费将用户数字化，导入线上成为粉丝，后续停止各种营销，转化成更多成交。

就拿盒马鲜生来说，用生鲜吸援用户之后沉淀在本人的 App 上，然后拓展品类卖生活消费品，甚至成人用品。用户的需求在盒马被满足之后，自然就不会再上淘宝买同类商品。

不知不觉中，你的潜在顾客就被抢走了，而你基本什么都没做错。

　　 小顺序与淘宝必有一战

明天，很多淘宝卖家喊着嚷着红利没了，生意不好做了。

错！红利并没有完毕。

随着 VIVO、OPPO 等低价手机浸透到三四五线城市，越来越多人“接入”互联网。看看快手、拼多多、趣头条的迸发就晓得了，红利依然存在，只不过新“入网”的人没去逛淘宝，所以淘宝卖家没享用到红利。

淘宝曾经变成一个零和博弈的市场。买东西的人就那么多，光临了他人家就不会来你家，为了抢客你只能烧钱开车。你烧钱，他人也烧钱，后果越烧越高，两全其美。

时代的潮水正在悄然改道。

　　 张小龙 虽然说过，小顺序不是专为电商而生。

但我深信，小顺序终有一天会与淘宝停战。

　　缘由 只要一个 ，越来越多用户正养成在微信上网购的习气。

2008 年 9 月，淘宝制止百度抓取站内的宝贝。

　　2012 年，淘宝封杀 蘑菇街 、 美丽说 、 返利网 等一批导购网站。

2013 年 8 月，淘宝宣布屏蔽微信接口；11 月，淘宝屏蔽微信链接。

　　2014 年 2 月， 领取宝 制止用户在微信购物时运用领取宝。

2015 年，淘宝制止商家在店铺、宝贝上留微信、QQ 号等信息。

　　下面这一系列举措，都是为了防止用户养成在淘宝外网购的习互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。气。假如用户养成在百度 / 美丽说 / 微信下单买东西的习气，淘宝就会被其它公司掐住咽喉。

　　但是如今，淘宝曾经没法阻止用户在微信上购物，京东、 唯品会 、 蘑菇街 、拼多多还有有数的小顺序商城，那些近两年经过手机新接触互联网的用户，基本不需求下载淘宝，就可以愉快地网购。

当用户越来越多在微信上买东西，他们会渐渐养成习气。

当用户不再翻开淘宝，你就算打败了一切淘宝竞争对手，又有什么用呢？

　　 中小卖家如何跟上时代？

如今的趋向是什么？

是微信互联网。

社交、阅读、游戏、搜索、领取……人们正在把越来越多工夫放在微信上。对很多人来说，微信就相当于互联网。

在我看来，除非呈现另一个打败微信的新事物，不然这种状况只会愈演愈烈。

用户在微信上停止消费的行业，图片来源：有赞

以前，与淘宝这种货架式电商相比，微信的优势是搜索。

但如今不同，微信接入了越来越多的商城和卖家，买 3C 可以去京东找，买女装可以去蘑菇街逛，月底工资快花光了就去拼多多。小顺序里还有有数商城任你挑选，用户不需求繁琐地跳出去翻开另一个 App 搜索。

人们的网购习气，终有一天会从其它 App 迁移到微信。

阿里显然也认识到了这种趋向。

前几天，阿里打击刷单，很多把老客户圈在微信刷单的卖家都新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。中了招。

这外表上是打击刷单，但面前的深层意图，我以为就是阻止卖家将买家沉淀到微信上，防止买卖单方当前绕过淘宝直接买卖。

另一方面，一些卖家也认识到了这种趋向，从淘宝向微信迁移。

派代发过一篇爆文《又一个电商时代闭幕，行业刷单大清洗，卖家仅存一线活力》。

文章里提到，有个卖家先在淘宝上卖雪茄剪，把顾客导到微信后再卖雪茄。其实还有一些后续文章里没写，除了雪茄，那个卖家前面还开端卖红酒；由于他发现，抽雪茄这个行为经常呈现在线下社交场所，这时分顾客不只仅抽雪茄，还会喝红酒。

想一想，这种玩法，在没有关系链的淘宝上可行吗？

前两天，领取宝和微信领取都宣布，当前上高速，无人免费站自动辨认车牌扣费，不需求在免费站排队了。

这是种提高，可是河北唐山有群阿姨不爽了，她们把青春都耗在了免费站，除了免费啥也不会，如今人到中年忽然失业，连下一份任务都很难找。

“时代丢弃你的时分，真的连一声再见都不会说。”

当你还在苦恼直通车、搜索排名、主图概况的时分，时代的潮水曾经悄然改道，等到有一天你打败了一切淘宝竞争对手，低头一看，却能够发现，曾经没有人逛淘宝了。

你能够什么都没做错，只是掉队了。

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