"与其山寨百分之一的灵感，不如复制百分之百的汗水";这是2012年世界知识产权日，163网易邮箱的官方广告语。网易如今却站在本人立的flag上面打了本人有数个嘴巴。

由于前不久发作了一系列的事情，在短短几个月内，网易用10几年打造的" 游戏 酷爱者"人设就完全崩塌了。

随之而来的是，网易的任何声响都会成为其人设崩塌的"催化剂"。丁老板两会时期承受日经中文网采访时随口提到的梗"官方高手任地狱"，网易云音乐的最新广告中的人物抽象…..都成为了网易接二连三遭到口诛笔伐的新证据。毕竟网易的做法，哪怕是吃瓜群众也看不下去了。

一、

其实遇到危机并不可怕，可怕的是，危机前你做的那些事，以及危机后你做的那些事，而这两点恰恰网易都搞砸了。

现在罗永浩把西门子冰箱搬到大街上用锤子敲烂的时分，预先有人说，"也就是西门子，换其他任何一个品牌在这样的危机中都很难熬过来"。弦外之音，是西门子原来过硬的质量和口碑，让他们挺过来了。也许网易的管理者对本人过往的口碑也有着西门子般的自信，但现实证明网易不是西门子。

曾几何时，网易用本人对质量的苛求和坚持，博得了"游戏酷爱者"的口碑，但是为了在挪动游戏市场完成他们的逆袭，2017年他们开端了"转型"，从一般"任务室"的单一行为，到整个公司的片面战略剽窃，于是我们看到了一连串排着队出街的产品：《荒野举动》、《终结者2：审讯日》、《风云岛举动》、《FortCraft》、《第五人格》……

网易的管理层一定清楚这样的行为会对口碑形成损伤，但是他们仍然情愿口碑换市场，仍然情愿去赌一把，也许他们觉得本人过往积聚的口碑经得起考验，况且他们连对策都想好了。

网易没有选择抱歉，或许说基本就没想过抱歉，"精彩"的扮演开端了。

在PUBG北美起诉网易后的第5天，宣布宣称《荒野举动》与《终结者2：审讯日》拥有少量原创和专利的"维权声明"；在未确认取得《拂晓杀机》品牌受权的状况下双方面发布"协作声明"；声情并茂描画本人的《FortCraft》是用来"致敬"《堡垒之夜》的"情怀声明"；当然还乱入了一个网易云音乐解释周董歌曲版权成绩中本人才是最大受益者的"卖惨声明"。

一份份的声明中，网易的战略是很明晰的：首先的相对不供认剽窃，而是用所谓的"致敬经典"，玩法受权等来敷衍；其次扮演受益者，依照网易的逻辑，是对手先欺负了我们，我们忍辱负重才这么做的；再次就是重申本人是游戏酷爱者，这么做也是权宜之计，目的是为了生活上去停止更好的创新。

官方声明的同时，网易的公关部门全员上阵，轻车熟路的水军也纷繁就位。有 自媒体 作者调侃，如今文章中只需提到"网易"两个字，读者和水军分分钟赶到，基本不必担忧阅读量。不过也的确要有弱小的心脏，来面对一波又一波的无脑攻击。

自 媒体 作者"对长"的一篇文章中这样写道："网易关于外界的批判有着条件反射的冲突，这几年苦心营建的言论气氛，让这家公司在自来水和水军的包围下，活在自我打动的幻觉里。"

也许正是这种幻觉让网易选择了对言论监视的不闻不问，甚至矢口否认，但他们能够遗忘了，过往的口碑是高质量的产品换来的，而不是靠水军营建的。如今成为众矢之的，也是他们的产品和战略出了成绩，而不是他们臆想的对手或许媒体的争光。

二、

关于明天这般体量的网易，单纯的言论是无法彻底摧毁他们的，最多摘掉了一顶"游戏酷爱者"的帽子，但是口碑风险之外，还有一把剑曾经悬在了网易的头上，这就是知识产权方面的法律诉讼。

4月2日，《绝地求生》开发商PUBG公司在美国加州正式起诉网易旗下《荒野举动》和《终结者2》进犯知识产权、不合理竞争等，155页的起诉文件不可谓不详实，证据不可谓不齐备。

网易却发布了本人的维权声明高调辩驳，但即便如此，网易仍将迎来他们成立以来最大的一场诉讼，而诉讼的后果也很不悲观。

众所周知，美国加州境内有少量的游戏和影视行业公司，如暴雪、拳头号，可以说关于"知识产权"的维护，加州比全美其他中央都要注重。由于无论是对拥有知识产权公司的尊重和维护，还是对今后同类案例审理的方向指引，判决的后果都会发生宏大的影响。

有了PUBG的起诉，被网易剽窃的其他产品的依法维权也将接二连三。最新的音讯，网易外部曾经接到了《堡垒之夜》开发商美国epic公司关于其侵权的律师函，晓得本人法庭上胜算为零的网易直接有点怂了，立刻中止了《FortCraft》的测试并下架，开端回炉重造。

美国等关于知识产权的维护力度大家是清楚的，最近的中美贸易纠纷也是由于美国用301条款针对中国公司的知识产权维护展开调查引发的。网易却堂而皇之的把侵权的产品摆在App store的货架，甚至开启了付费，让他们面对的法律风险再度晋级。

其实中国游戏厂商之前在海内市场的规划不断是很慎重的，一方面海内渠道买量的本钱很高，另一方面原创玩法落后的中国厂商由于剽窃面临宏大的法律风险。这次网易的步子这么大，就是由于看到了一次中国游戏在海内成功的时机。现实也确实如此，网易的两款山寨游戏先后在多国登顶iOS收费榜，并获得了不菲的支出。但目前，这些成果恰恰能够成为其被巨额索赔的证据。

与此同时，中国的玩家市场正渐渐走向成熟，玩家的版权认识正在觉悟，中国知识产权立法体系的也在不时完善。置信这一点网易本身是清楚的，从《全民魔兽》到YY直播的胜诉，网易应该感激国际相关立法的健全和法律顺序的完善。

在挪动游戏行业开展后期，莉莉丝的产品《刀塔传奇》临时霸榜，一时风头无二。但是暴雪、威尔乌集团的一纸诉状，其产品最终惨遭下架，还自愿赔款，而这款游戏的发行商中清龙图的A股借壳上市方案也最终搁浅。这样的经验不可谓不重，网易却似乎视而不见。

有音讯称，网易的法务部门正在招兵买马，显然这是要打耐久战的预备，也许就是看到了司法顺序漫长，短期内他们的侵权行为并不会被叫停，仍然可以取得本人想要的市场份额和支出，即使最终败诉，侵权的本钱也早已发出。

但是网易的如意算盘能够要落空，最近博鳌论坛上习近平主席关于知识产权维护的最新表态，势必让中国知识产权维护提速，侵权者遭到的惩罚力度也会相应进步，网易却在这时反其道而行之，结果可想而知。

三、

"春江水暖鸭先知"，也许网易还沉溺在本人编织的谎话中，但是资本市场关于网易的风险却有着更明晰的看法。

PUBG 起诉网易之后，在各大财经炒股使用的讨论区里，担忧和质疑网易前景的人越来越多。

其中，失望派以为："剽窃"引发的诉讼，能够招致其中心产品下架，而其它有"隐患"的产品无法上线，这将给网易带来极大的财务风险——毕竟，网易总体支出的7成来自游戏。而绝对悲观的人则以为：PUBG 对网易的诉讼短期之内没有后果，无法对后者营收构成影响，但"剽窃"无疑阐明了网易的创新乏力和价值观成绩，因而从临时来看，还是看衰网易。

上一次，网易在资本市场遭遇这么多的负面评价还是在17年前。2001年，网易因财务报告故弄玄虚，被纳斯达克勒令停牌。此次停牌事情很快涉及简直一切的中概股，网易股价跌幅度达50%，新浪搜狐纷繁躺枪。关键时辰也很侥幸，网易找到了"救命稻草"——2001年12月，网易推出了自研作品《大话西游》，迅速使其脱离窘境，尔后，《梦境西游》等产品相继大获成功，丁磊也成为2003年中国首富。

成也游戏，败也游戏，相比17年前，明天的网易仿佛拿出了却局相反的剧本——17年前，网易因自研游戏的成功而脱离窘境，成为最抢手的中国概念股；17年后，网易却因山寨游戏堕入泥淖，等候资本市场的审讯。

真的很佩服如今持有网易股票的冤家们，看看网易3月中旬之后的股价表现就晓得了。当然，假如PUBG起诉网易侵权被法庭支持，一旦网易的口碑崩塌引发中心业务下滑，那想撤恐怕都来不及了。

四、

其实一家公司走下坡路，口碑、诉讼和资本市场的举措只是内在表现，而更深层直观来自于公司外部的变化。

当一个个顶尖高校的毕业生进入网易游戏时，他们能够完全想不到本人的任务居然是经过"复制"来消费游戏，然后给其打上网易自研的标签。

在知乎上，有一位网易员工这么说： "记得那个时分参与网易校招的宣讲会，游戏酷爱者，一款款玩家熟知的产品，真的看得热血沸腾。刚出去的时分，真的为本人是'游戏酷爱者'的一员而感到自豪。但如今看见这边抄抄那边抄抄，游戏酷爱者还是游戏搬运工我都不晓得。"

关于还在坚持自研和创新的网易游戏元老，当看到其他团队"借用"他人的创意为公司抢占了市场、博得了利益，被外部的红头文件表扬的时分，他们的内心是极端复杂的，而不知不觉得就会堕入一个循环：既然他人可以经过剽窃盈利而失掉公司的一定，那如今坚持创新还有什么意义呢？

说假话，真替这样的网易员工感到可惜。他们满怀对游戏的执着，却迫于公司压力不得不干着"复制粘贴"的活。

网易也许会辩白，这样做是为了赚更多的钱来反哺创新的产品，但当这些剽窃的产品毁掉了公司的口碑，却失掉公司赞扬的时分，那些坚持创新的团队，是会选择留下让这些"龌龊"产品赚来的钱反哺本人，还是会绝望的选择分开，这个是很容易猜到的结局。

前段工夫也有一篇应景的报道，说网易已成了 互联网 最大的 创业 者集散地，也可以换句话讲"网易留不住人"。

剽窃的"劣币"不时驱赶创新的"良币"，恶性循环曾经开端，不只在公司外部，围绕网易游戏构成的生态圈也是如此。

在游戏成为群众的内容载体之后，一款抢手产品往往会构成一个小生态，玩家、主播、UP主、同人画手……他们把游戏当成一个"小世界"，甚至是任务和生活的重要局部……但能够很少有人想过，这个"小世界"崩塌之后，他们应该怎样办。

网易"吃鸡 手游 "能够下架的风险，让这种结果明晰展示在它的生态面前：

玩家投入其中的工夫与金钱，霎时化为乌有；主播苦心运营带来的人气，因玩家人数的雪崩式衰减而退散；更深层次的，是对他们的情感损伤——玩家、主播、UP主、同人画手……倾注在游戏上的热情，由于游戏的消逝而变得毫有意义。随着荒野举动热度的继续下滑，其原本就没有多少波动性的的生态早就开端了瓦解。

当网易一次次孤负了本人生态圈同伴们的工夫、金钱和热情，也许很快就不存在"下一次"了。这些已经的"粉丝"即便再拿起网易的游戏，也不会成为"自来水"，去向他人热情"安利"。更能够直接粉转黑，彻底与网易的游戏统一。

毕竟，爱之深，恨之切。

五、

说究竟，这一切都是由于网易公司全体战略上的变化招致的，是什么招致了网易保持了质量选择了剽窃？

作为上世纪90年代成立的第一批互联网公司的代表，网易已经是一家同行都羡慕的公司。在互联网泡沫幻灭期，大家都在寻觅本人救命稻草的时分，网易找到了游戏这个金矿，并依托本人对质量的追求和不懈的努力成为了游戏行业的领军企业。

但是在PC互联网的诉求发作变化后，特别是当流量成为互联网的主宰后，网易的这次选择反而成为了其短板。一方面游戏是一个典型的高利润但是规模偏小的细分范畴，游戏用户的规模与搜索、 社交 和电商相比是小的，而游戏平台也无法成为原发的流量中心，甚至还需求依托邮箱，门户等带来的流量生活。

这次选择让网易赚到了钱，而且活得很好，但也错过了成为生态型公司的时机。

虽然在挪动互联网时代降临后，网易也已经在易信等产品上停止了尝试，但都没有成功，尔后整个网易的战略发作了变化，他们不再片面反击，而是选择本人构成优势的游戏、邮箱、门户等范畴，依托高质量和差别化定位来获得了部分和平的成功，特别在游戏范畴构成了本人的部分优势，后来他们又将差别化定位的做法推行到了音乐、电商等业务上，过来两年也获得了打破。

网易公司外部却不断有着不同的声响，一种声响就是坚持现有战略，做好中心业务，不追求规模的过度扩张；一种就是要抓住时机，让规模重返一线互联网公司的阵营。假如要完成后者的目的，缺乏流量的网易就要不走寻常路。

显然第二股权力占到了下风，首先在游戏业务上，网易一度看到了逆袭的时机，最好的时分占据了近三成的份额，但是在原有的IP红利耗费殆尽后，却后继乏力，份额一度跌回到13%。

财报显示，网易主营业务包括在线游戏、电商、广告、邮箱及其他等4个版块，其中游戏业务仍然是网易公司的现金牛，2017财年占整个网易公司支出的比例仍然超越67%，而电商等新兴业务还处在烧钱的阶段。目前，网易在业务上的中心战略是：经过游戏对电商等新兴业务的"输血"，来推进其业务的多元化，从而让公司的营收构造愈加安康。

这意味着，随着电商等业务的不时推进，网易游戏的"出血"也将更多，而网易将持续接受毛利率下降和费用率上升的压力，网易2017年第四季度的财报显示：其净支出同比增长了21%至146亿元，但净利润却下降了65%至12.86亿元。

为了摆脱窘境，网易游戏选择了与本人坚持10几年的质量战略辞别，转向片面战略剽窃的道路。这显然是一种杀鸡取卵的做法，但这种方式却失掉公司高层的认可，于是很多本来坚持质量至上的部门也无法参加到效仿的行列中来，网易云音乐最近的广告抽象疑似剽窃就是一例。

口碑崩塌只是开端，一家互联网公司一旦战略上进入了风险的下滑螺旋，将来在哪里？能够丁磊也在挠头。

"没有人是一座孤岛"，关于游戏巨头网易来说更是如此。剽窃行为所形成的损伤其实远远超乎其想象。过来一个月网易因剽窃危机所引发的负面影响，正经过玩家、行业、资本市场等各个方面分散、深化并最终归结到网易本身，最初受伤最大的恰恰是网易本人。

网易显然曾经走到了十字路口，是回归之前的口碑和差别化战略，还是持续眼前的大规模战略剽窃，显然这是摆在一切网易人面前的选择。

但有一点是确认的，"游戏酷爱者"这块招牌，曾经很难挂在网易的头顶之上了。

Via 搜狐 科技