在2018年内容营销风口盛行的明天，内容营销大少数商家也不生疏了，大少数商家都有商品参与到对应的内容商品池外面做投放，但是到最初真正奏效的上的并不多。但其实内容营销与直钻品推行一样，单一的内容渠道投放对商家来说效果意义并不大，后期必需针对目前针对目的人群，结合产品渠道特性，制定对应的营销战略，结合内容渠道人群与平台制定对应的内容渠道规划，仔细用好每个渠道，内容营销对商家来说才会到达事半功倍的效果。
一、内容渠道特性
每个内容渠道都有对应的人群特性与产品要求，因而商家在制定对应的内容投放上，必需本身商品的目的人群所处的消费层级，次要上价钱段，以及商品的生长曲线，新品，潜力爆款，主推爆款，哪些需求添加曝光，哪些需求添加引流，结合营销节拍与推行需求，明白商品矩阵。结合渠道特性，选择不同商品进如不同内容渠道停止内容种草，养草，割草投放。
二、内容人群剖析
在理解完平台内容渠道特性与产品矩阵后，内容投放还需求进一步对已投内容人群消费者画像，做进一步的人群透视，找出目前店铺所处内容消费人群偏好，内容阅读人群能否与店铺人群相符？针对目前内容人群透视状况，结合店铺营销节点，调整下一阶段内容投放人群方向。
三、内容调整
结合商品在各内容商品池中的表现，依据各内容渠道的互动状况，找出适宜类型方向类型内容达人，与曝光渠道，转化渠道，结合营销主题，选择对应渠道与内容方向停止投放。
四、平台趋向
2018年平台趋向是淘宝会逐渐打通内容与搜索，内容与付费渠道，之间的关联因而在做内容规划的同时就要求我们要结合店铺本身特点，逐渐经过直通车自然搜索所圈定目的人群，钻展与品销宝制定对应内容集合页，逐渐针对目的内容人群做针对性投放，进而提升店铺商品在各内容渠道二次千人千面流量婚配的精准度。
效果出现：
2月手淘内容成交金额，较直钻品成交2倍以上。
五、总结：
2018年内容规划，不应该再是复杂的渠道堆砌投放，我们在做内容投放与规划上不应该再局限在复杂的内容投放渠道。商家应该在理解完平台内容渠道特性结合内容人群偏好，测试，依据内容测试后果停止调整，并结合平台趋向，逐渐打通店铺与各内容渠道之间的内在链路。
作者：广州大麦，原创稿件，转载请注明来源思绪网http://www.siilu.com/
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