最近半年，由于各种“神药”广告引发的事端频频呈现，从 莎普爱思 到鸿茅药酒，这些直接关系到患者用药平安及疗效的非处方药成为了众矢之的，但关于其广告宣传的监管，至今没有一套全体的方案。

鸿茅药酒、莎普爱思、汇仁肾宝及清华胶囊，这四款产品由于漫山遍野并且极端夸大的广告而出名，被网友戏称神药界的“四大天王”，但随着安康知识的普及，这些神药们曾经频遭质疑，日子都不太好过。鸿茅药酒，就是目前最处在风口浪尖的那一个。

　 跨越大半个中国来抓你

　　一听到“跨省抓捕”这个词，大少数人的与第一反响一定是不法分子因犯了刑事大罪而被追捕，但这一次的“跨省抓捕”，竟是一篇文章惹的祸。广州一名叫谭 秦东 的医生，由于发布了一篇名为《中国神酒“鸿毛药酒”，来自地狱的毒药》的文章，被内蒙古凉山县警方以“损害商品名誉罪”跨省追捕。

谭秦东想告知有心脑血管，特别是有高血压、糖尿病、心脏病的老年人不要随便饮用鸿茅药酒，由于配方中号称67味药成分红疑，甚至相冲，大杂烩煮的一大锅汤，很难置信能治四十几种病。后果，鸿茅药酒方面以为谭秦东的这篇文章招致两家企业取消鸿茅药酒订单，招致其产品销量下滑，因此报警跨省抓捕。

这篇原本阅读量仅为2000多的文章，如今反而搞得全中国的人都晓得了。更为挖苦的是，据不完全统计，过来十年鸿茅药酒广告曾被25个省市级食药监部门通报守法，守法次数达2630次，均匀每个月22次，并被暂停销售数十次。

被通报有数次，却由于一个医生的一篇文章而搞出这么大动态，在跨省抓捕医惹事件后，鸿茅药酒正在成为人人喊打的过街老鼠。

　　 “蒙派”营销巨匠

关于鸿茅药酒而言，“药品界广告天王”称号可谓实至名归。“南茅台北鸿茅”的宣传语，似乎把鸿茅药酒推向了茅台的高度，但绝大少数人对鸿茅药酒的理解，只停留在广告阶段，消费者无从晓得这款药酒能够带来的不良反响。那么，鸿茅药酒怎样就火了？这究竟是一家什么样的企业？幕后推手又是谁？

公营鸿茅酒厂在1962年成立于内蒙古凉城县，在1992年停止了股份制变革，成立凉城鸿茅酿酒无限公司，1997年，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为中心企业，组建凉城鸿茅（集团）无限责任公司，2007年，内蒙古金火集团、北京秦吉达企业集团等全资收买鸿茅集团，并组建鸿茅实业股份公司，并将公司总部移师至北京。

说到这里，就不得不提这两家公司的老板杜海军和鲍洪升，可以说是药圈行销巨头，仅仅用了几年的工夫，就让鸿茅这家名不见经传的县城“小厂”成为年销售额达十几亿元的巨头。

　　也许听名字会觉得生疏，但是他们筹划营销过的产品，你一定不会生疏：汇仁肾宝、美福乐减肥药、婷美内衣、 杨振华 851、三株口服液、太阳神、中华鳖精、哈慈五行针等等，发明了多个保健操行业的神话。

来自内蒙古的代理商们孕育了“蒙派”保健品营销萌芽，他们也因而成为了内蒙古保健品军团的代表人物之一。

由于大城市广告本钱太高，所以“蒙派”营销的主战场集中在二三线城市，中央报纸、中央电视台以及省级的卫视，1/3到1/2的广告都来自“蒙派”；中国的二流影视明星，次要的广告合同来自蒙派产品。可以说，是“蒙派”产品养活了中国的二流影视演员，也托起了中央媒体的饭碗。

　　 非处方药乱象难解

“神话”般存在的鸿茅药酒，关于外地政府的意义也十分大。依据其官网引见，鸿茅药酒掩盖全国省市县乡超越20万家药店，年销售额跻身全国药品批发排名前三。而在凉城县的财政数据上，鸿茅药酒可以说撑起了整个县的半边天，2017年鸿茅药业缴税达3.5亿元，而整个2016年，凉城县的公共财政预算支出才4.08亿元。

广告吹的神乎其神，但很多人不明白，鸿茅药酒究竟算药、算酒，还是算保健品？国度药品监视管理局给出了答案，鸿茅药酒既不是酒，也不是保健食品，而是拥有“国药准字Z15020795”同意文号的药品，其现同意文号无效期至2020年3月18日。

非处方药，自身也是药品，因此具有药品的属性，风险与获益并存，有些非处方药在多数人身上能够惹起严重的不良反响。在2004-2017年国度药品不良反响监测零碎中，共检索到鸿茅药酒不良反响报告137例，不良反响次要表现为头晕、瘙痒、皮疹、呕吐、腹痛等。

非处方药的销量跟广告直接挂钩，但广告守法的本钱却十分低，这招致各种违规的“神广告”成为了非处方药行业的一大乱象。普通来说，广告守法被通报关于企业而言，可谓是“对症下药”。由于审批部门不允许回绝企业广告请求，所以当某企业的违规广告被通报之后，只需求重新包装请求刊播即可，一些企业甚至会呈现几千条广告审批。

当然，如此乱象监管部门也不能够置之不理。早在2012年，由于相关药品广告虚伪性严重，严重守法广告率高达58.2%，国度食品药品监视管理总局在修订的《药品广告审查方法》初稿中制止非处方药企业在群众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布，但据称因很多非处方药消费企业支持，该方法没有经过。

国际很多非处方药存在临床数据缺乏、不良反响不明白等成绩，为了避开监管，守法广告普通选择在一些非主流的媒体上发布，电视广告也普通选择中央台，而且以早上或午夜工夫段居多，或许包装成专题报道、专访、专家科普等方式，总之是上有政策下有对策。

　　 拿什么解救爱上套的“爸妈”们

　　在药酒市场上，鸿茅药酒是相对的龙头老大，2016年批发药店终端销售额约为16.3亿元，在中成药市场仅次于 东阿阿胶 。当然，这跟巨额的广告费脱不了关系，数据显示，2016年中国电视广告投放额排名中，鸿茅品牌以超越150亿元的投放额居首位。

数据显示，2005-2015十年间，中国保健品市场规模每年增速13%，位居世界第一，2015年市场规模到达1200亿元，估计2020年将到达1800亿元，养生与保荐，曾经成为刚需。

正因如此，保健品厂商看到了宏大的商机，但他们却没有多少心思花在了疗效上，而都在研讨如何营销、炒作。靠广告占领市场，曾经成为了行业常态。

中国曾经成为世界上老年人口最多的国度，尤其最近十年，老年人口增速已由2008年的3.0%增长至2017年的5.5%，到2017年底，中国60岁老年人口为2.41亿人，占全国总人口的17.3%。

老年人体质下降、疾病多发，甚至深受心脑血管疾病、糖尿病等慢性病困扰，这些都是普遍存在的客观景象。摆脱慢性病的困扰，进步安康程度和生活质量是老年患者的迫切期盼。

很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。

保健品的本钱和研发费用占比很小，作用更是微乎其微，而一些专门欺骗老年人的不良商家也在全国遍地开花，消费者受骗上当的事情频频呈现，但无非就是以下几个套路：

　　 套路一：收费送礼。 宣传语根本上都是只需人到场，就收费送鸡蛋等小礼品。这正是抓住了很多老年人工夫闲暇且爱占小廉价的心态，目的就是推销保健品，用几块钱的礼品能让老人掏出不计其数的钱买产品， 何乐 而不为？

　　 套路二：甜言蜜语。 打“温情牌”曾经是保健品推销人员最管用的手段，甚至不惜一口一口“爸妈”的称谓，以“关爱”的名义让老人何乐不为购置其推销的保健品，哪怕明晓得不会有什么效果。

　　 套路三：明星代言。 买保健品的普通都是中老年人，所以保健品厂商请的代言明星普通也都是这一人群喜欢的“老戏骨”们。就拿鸿茅药酒的代言人来说，从2007年开端，先后有陈宝国、德德玛、 黄健 翔、张铁林等多位耳熟能详的明星为其代言，若不是2015年出台了新的广告法，鸿茅药酒的明星攻势恐怕还会持续。老人们看到本人喜欢的演员吹捧产品的“神奇疗效”，自然可以消除心中的疑惑。

　　 结语

鸿茅药酒原本就因漫山遍野的夸大广告而火了，如今又由于跨省追捕的事搞得人尽皆知，其夸张虚伪宣传曾经被充沛曝光，但鸿茅药酒只是保健品市场乱象的冰山一角，还有很多非处方药品、保健品自我吹嘘得缄口不语。除了监管部门加大监管力度之外，如何协助老年人养成一双“慧眼”，也是燃眉之急。

此外，鸿茅药酒这家批发规模曾经超越75亿元的企业，原本曾经在2017年下半年开端准备上市了，但是随着近期这一番折腾，公司背负了很大的言论压力，即便鸿茅药酒业绩再好，上市的脚步恐怕也只能再慢慢了。至于鸿茅药酒自身的真相是什么，置信总有真相大白的一天。

【本文为协作媒体受权 投资界 转载，文章版权归 原作者及原出处 一切。文章系作者团体观念，不代表投资界立场，转载请联络原作者及原出处取得受权。有任何疑问都请联络（editor@zero2ipo.com.cn）】