钛媒体快讯 | 5月9日音讯：微博公司（NASDAQ：WB）发布了截至2018年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。净营收3.499亿美元，同比增长76%；归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%。

微博首席执行官王高飞表示：”我们的业务持续坚持微弱势头,来自广告和营销支出同比增长79%。微博在企业广告预算转向挪动、社交和视频转移的临时趋向中继续收益。我们会持续努力于扩展用户规模，强化与顶部IP、媒体、明星及KOLs的内容协作，加强微博平台效应及社会影响力，也有助于我们进一步扩展在客户市场的优势。”

截至发稿，微博股价下跌5.02%，报121.56美元/股。新浪股价下跌3.98%，报96美元/股。

微博自2018年1月1日起依照修正追溯的办法开端采用支出新原则“客户合同支出”，适用的范围包括了在2018年1月1日尚未完成的合同。在修正追溯的办法下，关于那些在2018年1月1日之后发布的支出依照支出新原则停止编制（“新编制根底”），关于2018年1月1日之前发布的支出依照支出旧原则停止编制（“旧编制根底”）。新编制根底要求支出依照扣除相关的增值税（“增值税”）的净值列示而不是总额列示，招致支出和本钱等额下降。另外，新编制根底对广告互换买卖(以下简称“互换买卖”)要求依照公允价值确认相关的支出和费用。

鉴于采用支出新原则，在2018年1月1日未完成的互换买卖对期初未分配利润的影响约为增加60万美元。采用支出新原则对公司当期的财报业绩的影响列示如下：

2018年第一季度业绩焦点

净营收3.499亿美元，同比增长76%，超越公司3.35亿美元至3.45亿美元的预期。广告和营销营收总计3.029亿美元，同比增长79%。

增值效劳营收4690万美元，同比增长57%。

归属于微博的净利润为9910万美元，同比增长111%，合每股摊薄净盈利44美分，上年同期为21美分。非美国通用会计原则归属于微博的净利润为1.126亿美元，同比增长95%，合每股摊薄净盈利50美分，上年同期为26美分。

调整后EBITDA（扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润）为1.246亿美元，同比增长77%，绝对净营收的利润率为36%，上年同期为35%。

2018年3月的月活泼用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，到达4.11亿。月活泼用户数中93%为挪动端用户。

2018年3月均匀日活泼用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，到达1.84亿。

2018年第一季度企业业绩

2018年第一季度净营收3.499亿美元，上年同期为1.992亿美元。2018年第一季度广告和营销营收总计3.029亿美元，上年同期为1.693亿美元。来自中小企业（SMEs）和大客户的广告和营销营收总计2.766亿美元，上年同期为1.615亿美元，同比增长71%。2018年第一季度增值效劳营收为4690万美元，上年同期为2990万美元。

2018年第一季度本钱和开支总计2.405亿美元，上年同期为1.434亿美元。除了上述图表所示的依据ASC之606条款将与“互换买卖”相关的营销开支计入本钱和开支外，本钱和开支的同比增长次要与渠道、营销活动相关的营销开支添加，以及与人力本钱相关的研发开支增长有关。2018年第一季度非美国通用会计原则本钱和开支为2.293亿美元，上年同期为1.325亿美元。

2018年第一季度运营盈利为1.094亿美元，上年同期为5590万美元。2018年第一季度非美国通用会计原则运营盈利为1.206亿美元，上年同期为6670万美元。

2018年第一季度非运营盈利为760万美元，上年同期为210万美元。2018年第一季度的所得税开支为1830万美元，上年同期为1130万美元。所得税开支的上升次要是由于公司国际盈利程度的进步以及波动的国际无效税率。

2018年第一季度归属于微博的净利润为9910万美元，合每股摊薄净盈利44美分，上年同期净利润为4690万美元，合每股摊薄净盈利21美分。2018年第一季度非美国通用会计原则归属于微博的净利润为1.126亿美元，合每股摊薄净盈利50美分，上年同期净利润为5780万美元，合每股摊薄净盈利26美分。

截至2018年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为19.2亿美元。2018年第一季度运营活动提供的现金为8480万美元，资本开支为430万美元，折旧和摊销费用为470万美元。

用户规模与运用时长双增长

财报我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。显示，截至往年3月，微博月活泼用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活泼用户规模打破4亿的社交产品。

在月活泼用户数打破4亿后，微博的用户增长迈上一个全新的台阶。微博月活泼用户中来自挪动端的比例到达了93%，日活泼用户则增至1.84亿。

微博的用户运用时长也完成了增长。依据挪动大数据效劳商QuestMobile最新数据，2018年3月，微博用户的人均单日运用时长与去年同期相比增长21%。

过来两年内，经过与顶级内容IP在用户互动和产品方面的交融，微博完成了用户规模和活泼度的提升，将其打造为社交媒体平台的共同优势。

在综艺范畴，微博与爱奇艺、优酷、西方卫视等平台强强联手，助力多档节目生长为景象级内容IP。春节时期，微博成为央视春晚新媒体社交平台独家协作同伴，与央视在短视频、直播、内容互动等多范畴展开深化协作，在微博平台上春晚相关短视频播放量超越30亿。微博方案，往年进一步强化与顶级综艺和电视剧的内容协作以及产品创新，给用户带来更好的内容消费和互动体验。

往年6月，第21届世界杯足球赛行将在俄罗斯举行，国际足联已于往年3月入驻微博，为这项全球顶级赛事停止预热，彰显出微博作为用户关注赛事报道及体育明星静态首选社交平台的位置与价值。届时，微博的用户规模和活泼度无望完成明显提升。

与此同时，微博在用户产品层面也进一步增强。一方面，在中心产品信息流上，针对不同的产品特点与用户需求，微博强化关系信息流的互动效率，并提升兴味信息流的内容分发才能。另一方面，微博推出极速版产品，降低了低线城市用户的运用门槛，并增强引荐视频内容，从而提升用户的运用率。

营收增速延续5个季度超60%

往年第一季度，微博营收达22.13亿元，延续5个季度坚持60%以上的增长速度，进入高速增临时。其中，微博广告支出达19.16亿元，同比增长64%，品牌广告、中小企业含自助广告的客户数、广告支出均坚持良好的增长态势。

随着微博内容生态的强化，“内容-粉丝-用户-变现”的生态闭环逐步完善，微博曾经树立起一套独有的商业生态零碎，将明星KOL、粉丝、客户与平台严密相结合，完成精准、优质、高效的投放效果，这进一步提升了微博在挪动广告市场的影响力。出于对微博品牌及投放效果的一定和信任，越来越多的老客户将微博视为战略协作同伴停止内容和品牌的推行，不时添加在微博上的投入。

此外，在挪动视频范畴，用户的消费需求曾经出现迸发性趋向，挪动视频广告的使用场景不时失掉优化，用户体验和广告主的承受水平也得以提升，随着视频用户规模的继续扩展以及广告产品矩阵的日益丰厚，视频广告将来无望成为微博业绩强无力的增长点。

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