刚刚过来的“五一”假期，让一场商标之争失掉长久喘息，而此前的一个多月，争端单方都在不时推波助澜。

事情起始于名创优品开创人叶国富一条“新品牌NOME启动”的冤家圈，随后因广州诺米品牌管理无限公司（以下简称：广州诺米）旗下NOME家居《致叶某的一封信——你的流氓阻挠不住你的死亡》的回应文而发酵。

一方是在全球200个国度开出3000家门店、年销售额超100亿元的批发反动代表企业，另一方是刚 创业 一年、开出88家门店的新兴家居品牌。单方从最后的口舌之争，到“风投女王”徐新被摆下台面，再到后来的轮番开发布会“抢”加盟商，事态为何开展到如今的境地？

商标之争还在持续，单方都胸中有数地高喊开店目的，但现实上单方目前都还没拿到“NOME”这一商标，争端会如何收尾？

真假NOME之争

虽然已在全国有了88家门店，在此次突如其来的商标之争前，NOME家居的名望还没有过这么大。

NOME家居的定位是瑞典独立设计师品牌，注册于2017年5月11日，同年6月开端在广、深地域开店，不到一年的工夫内掩盖广东、海南、福建等区域。

运营工夫不长的NOME家居已交出了一组靓丽的数据：店铺月营收在 150万元到 350 万元之间，局部门店坪效到达每月6000-8000元，比无印良品还高25%；会员数到达30万，单个门店日均客流为 1600 人次，每天能生成300个新会员，转化率到达 20%。

但这一切，都不及这次商标之争有目共睹。

▲名创优品与NOME家居商标之争回忆。制图：表哥

3月19日，叶国富发布了一条冤家圈，“新品牌nome启动第一天就有33团体征询，6家签约！感激团队的付出及老客户的信任！” NOME家居开创人陈浩急了，NOME家居的官方 微信 大众号在3月21日发文《致叶某的一封信——你的流氓阻挠不住你的死亡》，文中言辞冲动，不乏“流氓”、“疯子”、“无良无知”等字眼，直指名创优品“10元店形式开的越多死的越快”，同时称NOME是比名创优品更新、更先进的物种。

3月26日，陈浩召开新闻发布会，用了不小的篇幅鞭挞名创优品的形式让加盟商逃不过“停业3月流水下滑，停业2年呈现盈余”的怪圈，称其“歹意窃取NOME创意”。但除了对公司注册工夫有所强调以外，对“NOME”这一商标自身并没有多提。

NOME家居方面的强硬回应，自然也惹怒了名创优品。

名创优品显然是有备而来，在叶国富发冤家圈前几天的3月14日，名创优品（广州）无限责任公司持股100%的广州意创百货无限公司，将企业称号变卦为诺米设计（广州）无限公司，其中“诺米”的称号已和NOME家居所属的广州诺米相反。

闷声一个月当前，名创优品于4月18日高调地举行NOME品牌战略发布会，宣布正式进军“家居+服饰”市场，发布会现场开放NOME品牌 投资 加盟名额，签约NOME加盟门店接近1000家。

NOME家居也随即还击，4天后异样在广州举行渠道投资会，现场签约加盟店1400家。“我们跟协作同伴做了承诺：NOME商标引发的店铺损失，全部由公司承当，写入协议条款，加盟商、渠道商是支持和认可我们的。”NOME家居方面向无冕财经（ID不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……：wumiancaijng）表示。

祸起“风投女王”？

除了针锋绝对的叶国富和陈浩，这场争端中的另一个中心人物是“风投女王”徐新。

据36氪报道，陈浩表示，NOME家居已于去年完成来自昔日资本的 2.3 亿元投资，估值到达15亿元。昔日资本在品牌创建6个月时就敲定这笔融资（事先NOME只要一家门店）。另外，新一轮数亿元融资也将宣布。

在4月13日的NOME家居发布会现场，徐新为NOME站台，称很看好NOME的生意形式，有“国外的设计、中国供给链的优势以及新批发的犀利。”

而这恰恰也正是名创优品的形式亮点。据《北京晨报》报道，徐新早在2017年下半年就找过叶国富，希望投资名创优品，叶国富希望昔日资天性够投资其行将停业的新家居品牌，单方都开出了各自的条件，但到了2017年年底都没有谈拢。

那么，为什么徐新的选择是刚起步的NOME家居，而不是已跑通形式的名创优品？

关于上述“没谈拢”的说法，徐新的回应是“没有的事”。但名创优品并不买账，4月19日，一篇发自微信大众号“来自星星”的文章《昔日资本徐新悍然扯谎，能够步入赵薇后尘》普遍传达，对徐新收回七大疑问，直指徐新在投资金额、投资工夫上模糊不清，且贴出叶国富与其的微信对话，显示二人曾就名创优品旗下新家居品牌投资细节停止商议。而该大众号的主体，正是名创优品（广州）无限责任公司。

▲叶国富与徐新微信对话截图，图片源于微信大众号“来自星星”。

三方的纠葛细节真相仍不为外界所知，但若对话失实，或许徐新投资选择的变换，正为此次商标之争埋下伏笔。

上述文章还泄漏，NOME家居从名创优品挖角，品牌概念也窃取自名创优品叶国富关于北欧设计师品牌的创意。

对此，NOME家居方面向无冕财经（ID：wumiancaijing）否认道：“NOME并未挖走名创高管，这是子虚乌有的。”同时，NOME家居也不认可窃取创意的说法，“他觉得但凡在这个范畴里好的 商业 形式，都是抄袭他的创意，这个特别无聊。”

商标会归谁？

能否由于单方“恩怨”致使名创优品非要抢“NOME”这个名字，叶国富没有对外解释，但与陈浩的急于廓清相比，叶国富显得不慌不慢，一步步缩小招。

4月24日，叶国富再在冤家圈发文向加盟商和商场施压，“最近发现一般不法分子打着NoMe的名义四处开发布会及招商会……望各位商家慎重假NoMe的店铺的进入”。这是在单方轮番开了发布会招商引资之后，叶国富再一次强硬的表态。

▲叶国富发冤家圈施压加盟商和商场，图片来自界面新闻。

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而另一边厢，陈浩已喊出“至2020年在国际开店2000家，海内1000家，规模将达500亿元”的愿景。

但在开启扩张之路前，NOME家居不得不面对的燃眉之急，是商标之争的本源——商标归谁？

无冕财经（ID：wumiancaijing）查阅中国商标网发现，请求注册“NOME”相关商标的共有228项，其中请求人为广东普斯投资无限公司（持有Nome家居71%股份）及广州诺米品牌管理无限公司的共有128项，请求日期为2017年5月18日至2018年3月16日之间；请求人为广州人人管理征询无限公司（名创优品关联公司）的有8项，请求日期均为2017年12月18日。

也就是说，从请求注册的日期先后来看，NOME家居要更早地请求注册商标，但目前两家的这些商标都还没有注册成功，最新的形态还是“等候本质审查”。

北京囯舜律师事务所管委会主席、副主任王鑫向无冕财经（ID：wumiancaijing）解释，“依照我国商标法的规则，准绳上是维护请求在先的商标，所以请求顺序是有很大的直接关系的。”

但名创优品经过转让的方式取得“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”三个商标，并先下手为强发布声明，称NOME家居在未取得“NOME”商标的前提下，与这三个商标构成近似，无法获得合法无效的商标注册证书。这也是叶国富胸中有数地称NOME家居为“假NOME”的缘由。

▲名创优品方面发布致各大商场声明。

对此，NOME家居方面律师陈伟（化名）在承受界面新闻采访时，对近似商标侵权的说法并不认可。王鑫则以为，假如在同种或相似商品上运用相反或近似商标，是构成侵权的，“断定的方式有很多，总结为一句话就是形成混杂和误认。”

虽然更早开端运营、更早请求商标，但目前的NOME家居在没有商标的状况下仍颇为主动，陈伟向界面新闻表示，“叶国富是抓住了注册商标请求工夫长、时期对权利维护弱的时机在钻空子。”

对此，王鑫通知无冕财经（ID：wumiancaijing），“这也是没有方法的事，企业应该注重本人的知识产权，防止搭便车傍名牌，否则风险会很大，并且在公司成立之初，就该当尽量防止与现存的商标权发作抵触。”

至此，单方的拉锯战仍在持续，加盟商、渠道商都在被两家拉扯着，鹿死谁手还是未知数。

文|梁楚童@广州

来源|无冕财经