文/ 天下网商记者 刘卓然
5月17日，“2018天猫金婴奖暨520亲子节发布会”在上海举行。
会上，天猫母婴亮出了一份美丽的成果单：在过来一年，天猫母婴打破900亿，估计将在2019财年将超1300亿。另据易观统计，作为母婴行业排名第一的平台，天猫母婴在2017年B2C的市场份额到达48.7%，实践增速远高于B2C 全体增速。其中，奶粉品类增速高达60%。
天猫大快消总经理古迈
凯度消费者指数显示，受人口红利、消费晋级和产品多元化等要素影响，2016年开端，母婴快消品增长率高于全体快消品。母婴大盘扩容上升的同时，90后重生代父母的晋级消费需求，也将给行业带来全新的应战和时机。
天猫母婴总经理锕度表示，从往年开端，天猫母婴将围绕“质量平安”、“潮流风气”、“科技育儿”三个育儿理念和“新批发全链路体验”这四个方面设计整个营销链路。
“在2018年往后的三年里，天猫母婴详细的目的，就是要培育50家成交规模打破20亿的品牌。”锕度说，天猫母婴立足于超2亿的母婴人群资产，经过阿里生态赋能，扶持1000家品牌单店过亿，经过树立新品首发机制、独家品牌，打造品牌第二官网，甚至第一官网，树立品牌运营的主阵地。
天猫母婴行业总经理锕度
值得关注的是，天猫母婴方案以手淘为主牵引擎，将于2018年7月推出一款针对3-10岁儿童，集教育、视频、资讯为一体的内容APP“淘小宝”。淘小宝将是面向于儿童人群开设的集动画视频、儿童综艺和教育为主的独立app，培育将来的消费群体，另一方面也经过淘小宝能打通家庭关联账户，协助父母理解孩子的爱好，给孩子选择最合适的商品。
90后重生代父母提出新需求
在母婴市场，越来越多90后重生代父母正迎来本人的第一个孩子。
“他们普遍都是独生子女，没有太多抚育孩子的经历，但有十分明晰的特性化诉求和潮流趋向偏好度。”第一财经总经理黄磊以为，虽然目前80后仍是母婴产品消费的主力军，但在将来三年，90后重生代父母消费占比将疾速攀升，重生代父母的母婴消费需求也将成为整个行业关注的焦点。
依据天猫大数据显示，90后重生代父母在消费母婴产品时，次要出现三大晋级需求：高端质量、高效便当以及潮流时髦。
“重生代父母生长于互联网时代，他们的知识构造让他们对产品的材质、产地这些细节十分关注。”天猫大快消市场部总经理三啸说，90后重生代父母愈加追求高端母婴产品。同时，由于消费渠道的改动，重生代父母更情愿也更容易购置到高端出口以及小众母婴商品。
天猫大快消市场部总经理三啸
实践上，90后父母对进步效率和生活质量的黑科技产品也格外买账。去年，惠氏BabyNes推出了一款智能冲奶器，只需几秒钟，半夜起床的老手父母就能冲泡出温度合适的牛奶。去年双11，这款智能冲奶器增长速度就超越了400%。
黑科技之外，与时髦潮流严密贴合的母婴产品也深受90后父母的喜欢。从晚期的冤家圈晒娃，到时下最火的抖音亲子视频，越来越多的90后父母开端用风趣、新颖且时髦的方式晒娃。消费者行为的变化，也驱动着母婴品牌停止革新。
为此，天猫母婴方案推出推出一款针对3-10岁儿童，集教育、视频、资讯为一体的内容APP“淘小宝”。在三啸看来，“淘小宝”将成为天猫母婴的儿童市场新阵地，集消费内容、消费内容和运用内容为一体。“淘小宝”将专门为儿童打造内在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。容节目，同时打通家庭关联账户，协助父母理解孩子的爱好，给孩子选择最合适的商品。
母婴品类新趋向
在天猫金婴节现场，天猫还结合凯度和第一财经商业数据中心，披露了一组母婴细分品类下的明星产品。
在奶粉市场，消费晋级趋向明显，高端、无机类奶粉增长非常迅速。同时，重生代妈妈在喂养宝宝方式上有所改动，对便捷喂养的需求很大。这也为辅食、养分品和婴幼儿安康零食等品类带来宏大时机。
尿裤市场在三四线城市增长尤为迅速。其中，出口无机材质、日夜用等细分概念深受消费者欢送，合适宝宝运动的拉拉裤增长非常分明。在用品市场，婴幼洗护类市场继续扩展，防晒、防蚊等细分品类领跑。从搜索趋向看，消费者对用品细分的需求日益加强，儿童家具、小家家电、防撞以及小件护理用品有很大潜力。
童装方面，新增人口推进了连身衣和婴儿礼盒的销量增长。宝宝穿着场景的多元化、潮流化和特性化，也让户外运动服、上演服、礼服、卫衣、亲子装等品类出现分明增长趋向。
场景化童装品类成为新增长点
在玩具市场，智能、含IP的玩具增长分明，成为将来玩具开展的重要方向。而在孕产市场，孕妈对产妇养分品、孕妇奶粉、电动吸奶器以及孕产时期包括护肤、彩妆、妊娠纹霜在内的孕妇美妆个护产品有极大的需求。
天猫母婴的新批发阵地
2018天猫金婴节上，还有一个普遍讨论的话题——新批发。
“我们在说新批发，其实就是在说全域用户体验。假如没有站在全域角度设计新批发场景，那么这个新批发只是阶段性的。”天猫母婴总经理锕度以为，新批发的结局将从全域用户体验角度动身。
从2017年开端，天猫母婴不断努力于母婴新商业形式的共建协作。目前，天猫母婴曾经与包括孩子王、乐友、贝贝熊在内的第一线母婴连锁生态圈协作，掩盖门店超越1,000家，掩盖省份超越25家，城市超越200家。
将来两年内，天猫母婴方案掩盖1万家母婴店及渠道，规模也不局限于一二线城市，而将下沉至三至五线城市。
天猫520亲子节协作快闪店
天猫金婴奖上，天猫智慧母婴室也从银泰搬到了现场。经过无人售卖、云货架等智能设备，天猫智慧母婴室一方面满足了妈妈们对私密环境的需求，另一方面，“无人”形式也为新批发重构私密环境提供了一条最佳途径。
实践上，天猫智慧母婴室是由锕度团队在去年4月提出的。去年双11时期，第一家天猫智慧母婴室入驻北京银泰大红门店。该母婴室不只有沙发、婴儿床、热水器等标配设备，最显眼的地位还摆着一台天猫大数据无人效劳机。宝妈只需手淘扫码，就能用1分钱领用天猫母婴提供的母婴用品。上线没多久，天猫智慧母婴室就吸引了好孩子、惠氏、启赋、美赞臣等国际一线母婴品牌的参加。
