在文娱内容范畴，年老人是永远被关注的对象，往年爱奇艺世界大会的网综论坛，也以“年老力——超级网综时代下的创新中心”为题，展开分享了爱奇艺将如何围绕年老人、青年文明停止深挖的途径。
年老人关于文娱内容消费者来说，往往是难以捉摸的一个群体。张绍刚在论坛上坦诚供认现在对《偶像练习生》看走眼了，本来以为就是一些“彩妆少年”的孩子，没想到最终节目却火了。《偶像练习生》超越30亿的播放量、微博指数峰值到达321万等一系列的数字成果，都在刷新观众甚至爱奇艺对年老人具有能量的认知。
不过随着继续不时消费出像《中国有嘻哈》《偶像练习生》这样的超级网综之后，爱奇艺也的确构成了一套本人的办法论，进而展开了《中国新说唱》《偶像练习生》第二季、第三季男女版等超级网综续作的制造与企划，将来其也将沿着这一头绪停止年老人文娱内容的发明。
广度与深度“两手抓”的超级网综
自从2016年爱奇艺率先提出打造爆款网综，2017年提出“超级网综”概念并制造出《中国有嘻哈》，全平台网络综艺的投入、水准曾经直追电视综艺，尤其是在《热血街舞团》总招商达6.5亿后，网络综艺的想象空间也越来越大。
而作为不断走外行业前端的爱奇艺，爱奇艺首席内容官王晓辉表示也对纯网综的开发有了明白的七大“通关”手腕：三个“形而下”的根底关，即保证内容在流量、支出、数量上的开发成效；四个“形而上”的登顶关，即坚持创新的中国形式、深化探究泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递，从而推进内容影响力的提升。综艺开发只要到达了这七大规范，才干发明真正的纯网综艺模范，推进市场的晋级开展。
在这样的指点思想下，爱奇艺也将针对年老人的爱好停止垂直网综的片面规划，除了目前曾经有的触及说唱、偶像、街舞、机器人等题材之外，爱奇艺触及街头篮球的《热血街球王》和泛二次元文娱的《二次元来了》也在准备、制造中，将来电子竞技、城市探险、电子音乐节也都是爱奇艺要探究的范畴。
可以说爱奇艺意图触及的题材，根本囊括了当下9000岁的各种爱好，这种全细散布局也为其在网综市场中与其他平台的竞争占据了有利地形。在承受 媒体 采访时，爱奇艺副总裁车澈也表示，目前一些垂直类综艺都有其他平台参与制造，这是难以防止的，“头部市场切角就这么多，我们没有方法组织他人做这样的题材，我们只能练内功，只能在本人做这个题材的时分让本人做的更好。”
这里的内功，即指其打造爆款的才能，而出产爆款最重要的就是创新。除了后面提到的开辟不同赛道的题材创新，在详细制造上，爱奇艺也是率先将剧情式真人秀使用到网综中的，比方《中国有嘻哈》《偶像练习生》《热血街舞团》都是经过节目赛制的设置，为嘉宾、选手发明了一个更自在、更真实的展现空间，并且车澈也提到，剧情式并非是对传统选秀的完全推翻，而应该有良好的衔接。
当然，爱奇艺也没停留于深刻的涉入垂直范畴，而是在以爆款综艺翻开新市场后，进一步对垂直市场停止深挖并推进该范畴的行业开展。
在用《偶像练习生》引发年老人对偶像、练习生关注的热潮后，爱奇艺也将上线《偶像音乐榜》这个包括打歌元素的综艺节目。打歌是偶像行业比拟重要的一个环节，经过上打歌节目既能强化偶像的音乐属性，也能安慰偶像集团间的竞争，同时也给予粉丝一个新的参与偶像生长的渠道，这都会使行业失掉更安康的开展。
由于中国的市场环境与偶像开展成熟的日、韩都还有不小的差异，因而关于如何制造出契合中国的打歌节目也是对制造方的又一次应战。作为与爱奇艺结合打造出《偶像练习生》的鱼子酱文明，在《偶练》制造进程中就认识到了音乐的重要性，鱼子酱文明总经理、总导演陈刚也表示要让偶像回归音乐舞台，经过这样的新思想，用一些进程来开启偶像养成的进程。
可以说爱奇艺在年老人文娱内容的垂直片面规划，既有广度也有深度，而将来随着其方案中的垂直综艺逐个面世，爱奇艺对年老人眼球的“抓捕”也将完成。
好内容之后，如何完成 商业 价值与文明价值的拓展？
在内容创作的进程中，其实不只要思索到如何做到好质量，同时也需求有商业价值以及文明价值的考量。当然，普通来说好的内容产品自然会有好的商业报答，在本次世界大会网综论坛中，爱奇艺也泄漏了一个音讯，既2018年其网综全体会完成盈利，并且节目的第一季就都已完成盈利。
在以往的经历中，综艺节目第一季很难盈利，由于节目品牌尚新，品牌商广告主无法判别市场反应，因而都是实验性的投入，但由于爱奇艺2018年第一季度的几款网综在播出后期就出现了爆款趋向，且精准抓住了年老人G点，所以也有了如《热血街舞团》高达6.5亿的总招商，而车澈则表示这个6.5亿不是网综招商的天花板，只是下一阶段的开端。
爱奇艺的超级网综可以完成第一季就盈利，也与其在内容消费进程时就对商业变现做好了铺垫有关。比方《热血街舞团》中融入街舞的创意口播，足够让观众和行业眼前一亮。据车澈泄漏，他们在制造进程中就考虑如何完成品牌与舞蹈的交融，经过他不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……的“命令式”义务下发，以及团队几天的构思，最终有了如今具有街舞+ 科技 元素视觉+品牌出现的创意广告。有不少网友表示，在中插广告里的苏恋雅甚至比节目里的她更有魅力，在爱奇艺上这段仅有1分钟的广告视频也到达超高的播放量。
如今爱奇艺超级网综商业价值的表现，不只依赖于广告支出，比方为会员提供的专属内容也会播种会员免费，爆款节目参与者的直播打赏、综游联动以及电商支出等等，全体构成了目前综艺的支出构造，这也是网综相比于传统综艺更具有想象空间的缘由之一。
同时，随着爱奇艺网综的不时退化，爱奇艺文娱 营销 的办法论也在不断晋级。从2015年的花式口播，到2016年提出IP营销的概念，再到2017年悦享营销的模型，其不断在跟随市场变化停止自我调整，而到了2018年其也将以IP内容的价值观来输入感染式营销，完成与更多广告主的共同前行。
所谓以价值观输入的感染式营销，就是一种文明价值与商业价值结合的考量。在《中国有嘻哈》更早之前，爱奇艺就确定了推出“R!CH”嘻哈潮牌，在用节目带动年老人关注嘻哈文明的同时，为他们提供节目之外的潮流服饰选择。而到了往年的《热血街舞团》，其团队也异样发明了“HBDC”潮牌，试图用这些潮牌将嘻哈文明在商业上进一步延伸，让年老人在节目之外也承受勇于表达、出现真实的文明肉体。
同时，爱奇艺的超级网综作为备受年老人关注的内容，也担负起了社会责任，在往年5.12汶川留念十周年，车澈也率领团队停止了慰劳上演，这既是一种对年老人价值观的引导，从另外的角度来看其实也是一种营销方式，不过这样的营销并非为了换取商业收益，而是在年老人心中树立更优秀的抽象。
结语
作为一个有众多文娱内容的在线视频平台，一家成功的上市公司，爱奇艺在内容上的进取和在生态上的构建是有目共睹的，在龚宇的理念中，爱奇艺的生态构成及运转机制构成了一个丰厚的“ 苹果 园”，在以往其他视频平台都不时强调生态的状况下，爱奇艺也终于向生态化方向开展。
而关于爱奇艺的综艺业务来说，其从下游的内容消费到下游的IP衍生也构成了本人的小生态，在大“苹果园”中也有一方小天地在种植新种类，同时在将来，其也会应用爱奇艺的科技优势，比方AI、 VR 技术来发明出更多兴趣性、科技性的综艺内容。
可以说随着在网络综艺的开展与晋级，我们的文娱内容更丰厚了，文娱方式也更风趣了，异样的，几大在线视频平台的竞争也愈加剧烈。如今2018上半年曾经过来，以消费出《偶像练习生》的爱奇艺跑赢了上半场，而下半场的方式又会是怎样，我们拭目以待。
来源：读娱 作者：林不二子