前阵子，一路黑红黑红的《北京男子图鉴》，在关注声中落了幕。
在剧中陈可曾被来自上海的女人罗海燕抢了单，这枚不甘逞强的川籍狼性男子，霎时用更狠的伎俩，把单子又抢了回来。其实这是官方布置的一大彩蛋，罗海燕是紧接《北图》播出的《上海男子图鉴》主人公。
《上海男子图鉴》于上周三上线。令人不测的是，声量远不及姊妹篇。
这似乎再次应验了国产剧中不断隐约存在的“地域轻视链”。演员马伊琍曾在电视剧《双城故事》中饰演一个北京大妞，但是瓮声瓮气的说话方式却暴露了她的北方人小细嗓；细数其从业十多年来扮演过的都市女性角色，也是南方人居多。
为什么国产剧倾向于展示北京女人多于上海女人？而且剧中的北京女性，清一色的豪迈、大气、不拘大节，上海女人的面孔也根本都是苛刻、刁蛮，编导演甚至不惜多用口音上的特征来强化这一刻板印象；
进一步的讨论，为什么明明是沪籍演员，却纷繁都要演北京人？（包括胡歌、孙俪等），有观众甚至调侃说，看了《上海男子图鉴》才晓得，原来袁文康是土生土长上海银呀！
轮番上阵的《北图》、《上图》遭遇的冰火两重天反响，似乎提示了我们，要开端仔细注重，国产剧中有关地域的种种成见。
《上图》为啥没《北图》火？
1 后播优势
后播确实有自然的优势，《上海男子图鉴》就衰败好。《北图》刚播时的种种争议和不被看好，如今也“报应”到了姊妹篇身上。
例如，两剧都是采用“一女多男”这样的情感关系架构，关于不明就里的吃瓜群众来说，假如前作剧作技法不够好，拍成了“北漂男子集邮记”，那后作不必看也会被盖章：又一部集邮记。
其实，《北图》和《上图》，虽然声量不一，但都属于改编剧，在这个范畴，“十部作品九部砸”的景象依然存在，不同的地域文明、不同的国情、审查限制等等都会给改编剧本就严峻的环境再披上一层霜。
虽然都同属优酷独播定制剧，但两部剧的出品方、摄制公司其实并非同一家：《北图》的结合出品方为打造过漫改剧《镇魂街》的雄孩子传媒，《上图》则由《将军在上》的推手兴格传媒来打造。这些只要行业内人士才理解的内情，普通吃瓜群众自然不知。
2 文艺调调难以接地气
第二点，我们来比照一下两幅员鉴前六集的小标题↓
左《北图》右《上图》
小标题是每集的主题，有提纲挈领的作用，从以上截出来的两版前六集中就能看出，为何《北图》一开播，就遭遇了极大的言论反弹。
《北图》前六集小标题，都极具怂恿性和对立性， “懂得饭局文明才干融入北京圈子” 、 “有愿望的女人不被男人喜欢” 、 “25岁的女人开端面临保养危机” ，这种盖棺论定的言论，很容易一石激起千层浪，观众不论喜欢还是不喜欢，都会忍不住参与到站队的论争中；
但《上图》的前六集小标题，就缺了一点这种怂恿性。“甘美A货”、“教室别恋”这种小标题，语焉不详，难以让观众一下子get到该集主题，关于习气了直给喂养的国产剧观众来说，这种偏文艺调的画风，很难翻开场面。
3 初级脸女主不带量
第三点，我们来聊聊在国产剧中仍有相当存在感的演员成绩。
《上图》的女主人选发布时，很风趣的，行业内与群众界，构成了十分割裂的评价。行业内多半都是赞誉之声：“初级脸！”、气质上乘、不是流量演员、人气和曝光率没有透支、还能给观众带来新颖感……赞誉集中在这几点；
而这些被行业内人士盛赞的优势，到了群众层面，却似乎都成了优势。首先最严重的成绩就是，这位叫 王真 儿的演员，终究是谁？宣推如何去铺？
此前只要过几部作品经历的王真儿，在扮演范畴虽不算新人，也远远没到群众熟脸，比起早就有了“7哥”大名，在微博也坐拥3700万粉丝的戚薇，王真儿恐怕相当于一个素人。
这让 文娱资本论 想起一位同行曾泄漏戚薇在《北图》中的片酬数字，当问到戚薇身价是如何抬到这一程度时，该同行说： ”毕竟也是演过几部一线卫视热播剧的，是熟脸，虽然这几年作品不多，但群众认知度就在那里。所以确实值这个价钱。”
这其实曾经标明了以后电视剧市场的矛盾铁律之一： 新人有新颖感、综艺曝光度低、观众更容易进入角色，但这样就无法粗犷地带量；
而假如选用群众认知度高的艺人，片酬且不说，这样的艺人很难剥离出其身上的艺能感和“人设感”，再想仔细打造一个不得人心的角色，恐怕会难上加难。
其实，早已撸完《北图》的小娱以为，戚薇在该剧中的扮演可圈可点，也由于“双眼皮贴”等尽心尽力的配合宣传，不时炒高了该剧的热度。算是一个正向的例子。
4 北京是文娱媒体重镇
一部剧的收效如何，除了剧集制造自身，宣推造势也相当重要。两幅员鉴的热度差别，其实有很大一局部来自于文娱媒体的关注力度差别。
就像咪蒙把办公地从待了十年以上的岭南（其创业前曾是《南都》深圳版编辑之一）搬到北京来一样，北京，是全国文娱媒体重镇，不论你对这座城市喜欢还是不喜欢，你想在文娱范畴有一番发力，必定要来这座城市。
所以，当《北图》还在宣传造势时，一支又一支预告片引发了很多讨论，由于片中拍摄的都是媒体们再熟习不过的国贸、CBD、工体、三里屯……甚至连剧中展示的“2008年工体一杯鸡尾酒才58块钱”，都会有自媒体大书特书。
正由于展示的是和本人零间隔的生活，所以《北图》“经得住多少诽谤就能担得起多少赞誉”，而上海，又离话语权风暴眼中人的生活太远了一点。
临时以来，能在群众层面刷屏的上海印象，永远都聚焦在老几样：外滩看 西方明珠 、“人民广场吃炸鸡”…巧的是，这首歌演唱者阿肆也为《上图》创作了一首特别洗脑的片尾曲）；
起床歌阿肆 - 起床歌
所以当传神描写上海生活的这一幅员鉴上线了，素日里有相当多表达欲的文娱媒体，一工夫都不晓得该从哪里下手。
风趣的是，在检索两幅员鉴的相关文章时我们发现，讨论《北图》的，以行业媒体居多，话题聚焦在翻拍能否得宜，甚至是理想题材都市剧的表达尺度边界等更形而上的成绩；
而讨论《上图》的则有不少走兴趣道路的人文类公号，包括“剧中腌笃鲜就在雁荡路的小饭店里”（文旅消费类）、“没有本地户口，你在上海婆婆面前什么都不是”（社会话题类）……
这其实也契合两城在群众心中的刻板印象：北京，只合适任务与拼搏，不合适生活；上海，只谈任务不谈生活，没有点小资情怀，哪好意思说本人漂在上海？
5 不同社区用户审美分野
不只是北京和上海掌握话语权的自媒体差别宏大，在不同社区平台，两幅员鉴的关注度也有很分明的不同。
在知乎上搜“北京男子图鉴”关键词，相关的答复有110个；而异样搜上图，相关答复个数并未增加，甚至还添加了2个。这充沛阐明了不同社区用户的分野。
在知乎这种极度扁平、表达门槛相当低、碎片化表达强盛的平台，更洋气、更多tag的《上图》，拥有很多可以发酵话题的空间。日本班底、初级脸女主…都可以炒一波。不过， 明明话题度不减，这样的热度却无法直接导流到播放数据上。
再看豆瓣上的剧评数，《北图》的长剧评共有593篇，短评则有8373条；《上图》的长剧评是86篇、短评是1342条。这其中当然也有一部已播毕、一部才开播两周的客观缘由，但肉眼可见的热度差别依然不容无视。
那么，《上图》是真的技不如人吗？还是纯吃了后播的亏？我们试图来分析一下。
《上图》真的没《北图》好吗？
截止到周日早上11点，《上图》在豆瓣上的评论人数还没有打破5000，并非更新日，总播放量比昨日迟缓地添加了1千万，目前是2.67亿。比起《北图》4天3亿、豆瓣评分人数超2万的彪炳战绩，《上图》的确差距挺大。
但是，仅从质量下去说，《上图》真的没有《北图》好吗？两剧异同点在哪里？从这两幅员鉴遭遇的冰火两重天反响，我们能看到国产剧市场的哪些现状？
1 日本班底营建的“初级感”
应该还有人记得被《将军在上》红蓝搭配的恐惧。异样是请到日本的和田惠美担任外型设计总监，这部剧和 张艺 谋的电影《英雄》能够差了有十个《十面潜伏》。
但适宜的示范转眼就来。《上海男子图鉴》的总制片人与《将军在上》都是金屹菲，她动用了本身的一些日本制造资源，为《上图》铺排了这样一个班底↓
其中，美术总监与《将军在上》是同一人，为日本美术协会会长小泽秀高，他此前为《失乐园》等多部影片担任过美术设计；美术指点渡边由利也来自日本；再加上灯光指点赤津淳一（代表作：日剧《亲爱的冤家》）、梳化指点井川成子，在服化道等硬件上的纯日本班底，终于使得《上图》成为皮相最接近原版的一部。
不过，这样的悉心布置也会过犹不及。
有不少观众在弹幕里提问：强行日剧滤镜能否真的妥当？室内场景暗得都看不清人了，还会暴露演员的皮肤形态，粗粝感分明，我们是改编，还是完全照搬？
再说了，谁说日剧就一定是阴暗的色彩、阴暗的打光呢？异样是办公室外景，《东京男子图鉴》是这样的↓
虽然这种 操作 手法实践落地后仍有成绩，但按着纯日本硬件班底打造的《上图》，光靠卖相还是唬住了一批人，豆瓣打分是比《北图》高的。
这充沛阐明了文青对说不清也道不明的所谓“初级感”和“逼格感”的追求。
2 以地标来驱动的上海本帮故事
初级感却不能当饭吃。至多不能直接导量。
此前该系列主创承受采访时说过：《北图》想要打造的是一种乱糟糟、接地气的觉得，这也契合北京给人的一向印象；上海自身的洋气值在那儿。
“我异样去参与北京和上海的活动，一定不穿同一套衣服，上海会偏精致、细致，北京会更随意随性一点”，总制片人马筱楠已经身着一身红衣红裙参与在京举行的优酷春集大会，但若要穿这一身到上海的酒店走一圈，“会有点土吧？”
这也是两幅员鉴从筹划阶段就开端走向的分明分野。《北图》中没有明白以地标作为每一集故事的区隔，由于北京很多中央走出去都没有明白的矮小上与接地气的区分，从三里屯走出来没多远，就可以直接去吃再接地气不过的脏摊儿；
而《上图》中，女主罗海燕从刚毕业时，囊中羞怯，只能住城市核心的郊区，到稍有经济实力后便卯足了劲儿往城市中心钻，都交代得很清楚。
为什么要这样拍？《上图》特意用一集的篇幅通知观众： 住在梧桐树下才是上海。
其实，要说抢眼的噱头、话题，《上图》一点也不比《北图》少，不只有 梧桐树下找房子 ，还有 长乐路定制西服、雁荡路吃腌笃鲜 …编剧本就是上海人的《上图》，对这座城市的种种行为范式，捕获得可算精准。
长乐路的定制西服店
小娱有话说
去年《我的前半生》热播时， 小 娱（ID：yulezibnelun） 留意到一个十分有意思的弹幕发问：马伊琍竟然是上海人？
假如不是在40岁之龄又回头演上海囡囡，恐怕很多人都不会想起，她明明就是规范的沪籍演员。毕竟，大局部观众熟识她，在2007年的《斗争》，一部并未明白说地点的都市剧，但一切人都操着一口规范的京味普通话；
之后，马伊琍又伙同朱亚文出演了《北上广不置信眼泪》，曾经明白把“北京爷们”、“上海姑娘”打到话题点，观众记住的依然是这对北京上海杂交的夫妻在广州漂的现实，上海的标签，又一次被淡化；
再后来，马伊琍与 陈建 斌主演了《中国式关系》，一部由男性角色主导的都市剧，说的依然是纯粹的南方普通话。在国产都市剧的语境中，北京，是显性文明，假如没有特别强调，根本都默许故事发作地在北京（或南方）。
异样是在《我的前半生》中，饰演马伊琍母亲的许娣，是出品方 新丽传媒 临时协作的演员，她来自北京，这回却硬凹上阵演了一位上海妈妈，其在扮演时辰意在每句话开头都加一个“~的呀”来强行上海声调，此举曾引发上海观众的不适，
“个么，阿拉上海银不会这样~的呀~太假了的呀~”
为什么国产剧总倾向于展示北京人？仅仅只是由于北方人的“不争不抢很矜持”？还是由于北漂的烟火气、草莽生长更能囊括当下整个中国都市的肉体相貌？也许，这就需求另起一篇文章来好好说说了。
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