官方重拳+本钱增长，明星天价片酬有恶化吗？

依照《2017腾讯文娱白皮书》的说法，在2017年度流量排行Top10的网台剧中，一线流量艺人作为主演的片酬本钱在总制造本钱占比根本降至20%左右。

不过这一景象较多存在于制造本钱较低的剧作，而关于大手笔打造的古装巨制剧，片酬占比遭到的政策约束作用并不强。随着纯网剧制造本钱继续降低，流量明星的片酬在制造本钱中的占比全体有所下降，但是当红明星的片酬涨势还在持续。

嘉行 传媒 的年报显示，杨幂在《会谈官》中的单集片酬为86万元，相比《三生三世十里桃花》价钱算上去增长61%，而依照传言中出演《扶摇》8000万元的报价，其单集133万片酬相比《会谈官》又持续下跌了55%。而李易峰相隔两年的电视剧单集片酬翻了一倍，马天宇参演电视剧的年均片酬涨幅也有50%以上。

继续增长的片酬本钱，让上市公司的电视剧业务毛利率普遍承压。单个项目 投资 本钱趋高抑制了投资报答率提升，进而减弱了电视剧业务的盈利才能。而为了缓解资金压力和项目不确定性风险，上市公司多采取结合投资形式，依照现有会计原则的处置方式，主控比例下降将也拉低了账面毛利率程度。

要晓得，去年开端头部古装剧的投资门槛曾经到3亿了，而往年的抢手大剧《巴清传》和《扶摇》本钱更是号称5亿。

为了应对政策要求和言论压力，如今在国际明星也开端采用好莱坞罕见的“片酬+分红”的协作方式，或许担任制片人、监制从而躲避政策对片酬本钱占比的限制。

以90、00后为主的重生代流量演员曾经在纯网剧中霸屏，随着视频网站的渠道位置提升，重生代流量演员正借由网络的传达力完成对老一辈演员的更新换代。但是，短期内由于艺人市场供需瓶颈的客观存在，明星高片酬的景象或难以无效被扼制。

“限酬令”后片酬本钱占比下降 ，头部明星溢价空间仍在

自2016年市场传言 “明星限酬令”起，明星天价片酬景象似乎有所改变。

依照《2017腾讯文娱白皮书》对影视剧上市公司年报数据的梳理，在2017年度流量排行Top10的网台剧中，一线流量艺人作为主演的片酬本钱在总制造本钱占比根本降至20%左右。

这一比例是契合行业政策的。2017年9月，多个行业组织结合发布《关于电视剧网络剧制造本钱配置比例的意见》，提出“全部演员的总片酬不超越制造总本钱的40%，其中，次要演员不超越总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%”。

在此之前，演员片酬比例动辄30%以上。

例如2015年的抢手剧《花千骨》制造本钱约1.05亿，而据报道，赵丽颖的片酬在总制造本钱中占比近30%，约为3000万元。2016年播出的《青云志》由赵丽颖和TFboys主演，据出品方欢瑞世纪副总裁姜磊引见，主演的本钱被控制在35%以内。

但是关于大手笔打造的古装剧，政策对片酬的约束作用似乎并不强。

2017年网播量排名第二的《三生三世十里桃花》，主演杨幂控股的嘉行传媒从剧酷获取了3085万元领取款项。这笔费用如作为杨幂的片酬统计，在该剧约3亿元的总制造本钱中占比约为10%。

而依据华视文娱招股书列出的2016年供给商信息，孙俪及其团队在《那年花开月正圆》中拿到的片酬为6048万元，占到总制造费的15%。

依照业内人士的说法，仅在2016年一年工夫内，一二线演员的片酬增长了近250%，在一些更倚重流量的IP大剧中，明星片酬在制造本钱中的占比甚至升至75%。

在电视剧的2B销售形式下，作为影响剧作价值的重要可量化目标，明星要素不断以来遭到追捧，其价值随着“一剧两星”政策进一步失掉提升。而与此同时，网络视频风口带动网台剧市场迸发，资本迅速涌入也提升了明星作为稀缺性消费要素的价钱。

从耗资较大的古装剧来看，2011年底出品的《甄嬛传》制造本钱仅为7000万元，而三年后开端拍摄的玄幻剧《花千骨》本钱初次打破了1亿，而古装剧《芈月传》的本钱更是涨至3亿元。

进入2017年，拥有流量明星支持的古装/玄幻剧的投入门槛至多在3亿以上。2017年度网播量进入Top10的《那年花开月正圆》和《择天记》本钱均到达4亿元，无望于年内播出的《扶摇》、面临重拍的《巴清传》和还在拍摄中的《将夜》本钱都在5亿元以上。

这些大剧的主演片酬下跌态势也十分分明。《那年花开月正圆》依照2016年拍摄前拟定的40集计算，主演孙俪的单集片酬一度高达150万元，相比2014年出演《芈月传》时的70万元/集翻了1倍以上。然后在备案时变卦为74集，单集片酬下调为80万元，但即使如此，相比她2010年出演《甄嬛传》时30万元/集的身价，也涨了一倍多。

即使是古代剧，主演明星的片酬仍然是在下跌的。2015年，李易峰从《麻雀》中获取的报酬为2600元，在8000万元的制造本钱中占比到达33%。

到了方案往年播出的《在纽约》，李易峰的身价两年间至多翻了一倍。依据中南文明2017年报，该项目进度显示为拍摄完成，意味着劳务费交付大约率发作在去年。而从其发布的2017年供给商推销名单来看，即使只按最低的3634万来推算，李易峰的片酬也应该在75万元。

迟迟未能定下档期的《如懿传》因片酬成绩惹起过不小的讨论。

新丽传媒招股书显示，2016年向天津欣喜相逢文明领取的《如懿传》剧作劳务费为5350万元。这笔费用揣测应为周迅获得的片酬，在该剧3亿的制造本钱中占到18%，算上去单集片酬59万。以周迅的演技实力和关注度，单集片酬59万元的价钱在以后的市场行情下可以说是很无情怀了。

虽然演技依然面临质疑，杨幂主演的电视剧数据一向十分波动，这也反映在了她节节攀升的片酬上。

从嘉行传媒2017年年报来看，杨幂任务室从《会谈官》中获取的3424万元支出占到总制造本钱的21%，相比前一年《三生三世十里桃花》的10%占比程度提升不少。

《会谈官》是古代剧，制片本钱绝对《三生三世十里桃花》自然低不少。但是比照上去，杨幂自身的片酬其实是还在持续增长

杨幂在《会谈官》中的单集片酬为86万元，相比《三生三世》单集53万元的价钱增长了61%。另传言称《扶摇》其报价为8000万，按此推算的话单集片酬将达133万元，在《会谈官》的根底下跌幅仍然高达55%。

此外，杨幂接洽的一切作品项目均由控股公司嘉行传媒担任运营，股权分红是作品片酬之外的另一大支出来源。

在好莱坞罕见的“片酬+分红”的协作方式如今在国际流量艺人中曾经盛行开了，唐德影视和华策影视等老牌厂商与一线明星演员经过股权绑定方式停止项目协作已为业内做出示范。

幸福蓝海2017年年报显示，吴秀波作为股东持股1.5%。而杨洋从《三生三世十里桃花》中拿到片酬为263万元，亦是结合出品方悦凯影视的股东。

此外，担任制片人、监制，甚至直接成为投资人也成为艺人们扩展支出来源的次要方式。吴秀波在《军师联盟》中兼任制片人和监制。而吴秀波入股的当代西方和他独资控股的不二文明都是这部电视剧的出品方。

低落的片酬本钱对上市公司业绩带来一定压力。一方面，单个项目投资本钱趋高压制了投资报答率的提升，进而减弱上市公司电视剧业务的盈利才能；另一方面，为了缓解资金压力和项目不确定性风险，上市公司多采取结合投资形式，依照现有会计原则的处置方式，主控比例下降将也从客观上拉低了账面毛利率程度。

重生代明星开端霸屏，造星体系远未成熟

以90、00后为主的重生代流量演员曾经在纯网剧中霸屏，并无望逐渐接过电视剧主演卡司的影响力权杖。

从口碑来看，在2017年度豆瓣评分8分以上的11部网络剧中，重生代明星作为主演参与的作品到达7部，这些作品的评分人数均匀超越1万人。

而从播放量来看，在2017年电视剧网播量Top10作品中，重生代流量演员的表现也不逊色，如都市题材剧《欢乐颂2》以316亿次总播放量进入年度排行Top3，鹿晗主演的仙侠剧《择天记》网络播放量到达291亿次位居Top4，邓伦主演的《由于遇见你在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。》在台端收视率排行中进入Top3。

从2018年抢手IP大剧来看，主演阵容中简直无一例外启用了流量小生，如易烊千玺挑起《长安十二时辰》大梁并由此正式进军电视剧、刘昊然主演《九州缥缈录》正在拍摄、吴磊除了领衔主演《斗破天穹》外，还由南派三叔钦点担任《沙海》男主。而宋威龙出演《凤求凰》和《此岸花》，白敬亭也将在陈坤、倪妮往年的大剧《凰权》中出演。

从气势来看，年老演员中头部艺人的身价似乎曾经追逐上长辈中的一线明星。

此前有 媒体 依据演员的市场协议价统计的一份片酬排行榜，排名前三的吴亦凡、鹿晗、杨洋的片酬谢价均到达上亿，而在00后流量艺人中，据传TFboys成员之一易烊千玺出演《长安十二时辰》时的报价为6000万元，单集片酬曾经高达100万元。不过需求指出的是，鹿晗和杨洋所属的经纪公司都出面否认了亿元片酬的传言。

数娱梦工厂（D-entertainment）梳理各类财报留意到，从大局部流量小生实践参与的作品来看，拿到的片酬依然远不敌一线电视剧明星和电影明星。

流量小花周冬雨在《麻雀》中与李易峰伙伴担任女主，获得酬劳费为880万元。而同部剧中仅客串多数戏份的演员李小冉，片酬到达870万元。

当然，这是周冬雨取得金马奖影后之前的行情了。在《春风十里不如你》之后，周冬雨的电视剧观众缘也失掉了验证，目前她的片酬开价一定远超《麻雀》。

不过从涨幅来看，重生代演员的片酬迸发力更强。

以马天宇为例，其在2015年出演《幻城》时经过小马闹腾任务室取得的片酬应该为1887万元，单集价钱为30万元。而2016年其经过蜜淘影业从《凉生》中获取的片酬为3396万元，单集上升到47万元，年涨幅到达56.7%。

随着视频网站的渠道位置提升，重生代流量演员正借由网络的传达力完成对老一辈演员的更新换代。而短期内由于艺人市场供需瓶颈的客观存在，明星高片酬的景象或难以无效被扼制。

在艺人市场全体出现的高度集中化、小鲜肉们的高额片酬定价的面前，反映的是我国造星体系的绝对不完善。

比照日本，依据周刊《FlASH》2018年整理出的夏季日剧档「 演员单集片酬排行榜 」，排名第一的水谷丰单集片酬为350万日元（约合人民币21万元），以一部剧均匀10集左右计算，总片酬约为200万元。自1996年柏原崇出演《恶作剧之吻》创下47万元的高片酬记载后，22年往日剧明星的片酬涨幅仅仅为425%。

长尾红利逐渐释放，明星片酬定价将回归市场

回到电视剧内容自身，一部获得 商业 成功的口碑佳作除了依赖明星流量外，题材和IP的重要性异样无法被无视，如青春/悲剧题材剧、粉丝培育成熟的优质IP剧。

依据骨朵数据统计，2017年优爱腾三家视频网站独播剧中数量最多的类型辨别是悲剧、爱情、悬疑和青春，爱奇艺平台上悲剧类型作品数量高达84.4%。

慈文出品的《凉生》凭仗原作IP的影响力，版权价钱高达11.84亿元。而2017年网播量Top30的网剧《九州·海上牧云记》口碑排名位居第二，在网端播出后由湖南卫视推销停止二轮播放。

在 互联网 视频崛起的初期，关于大抢手作品仍占相对主导位置带来的明星价值高估，或许不用过度担忧。

临时而言，在文娱产业长尾特征“看不见的手”的指引下，细分外容关于抢手内容的分流将推进明星资源配置愈加合理。同时，将促使艺人制造形式转向工业化，补偿艺人市场供不应求的缺口，由市场机制引导艺人片酬定价回归感性。

从内容消费来看，网络剧版权体量曾经追平传统电视剧，其类型和题材愈加多样话语权明显加强。

依据华策影视发布的《2017年影视行业年度总结与瞻望报告》，2017年传统电视剧的版权规模为238亿元，同比增长20%，全网剧规模220亿元，同比增长40%，估计2018年全网剧版权规模将片面超越电视剧。

网络端的流量吸附力不时加强，电视剧在网端播放量到达6000亿次，年增长率到达47%。从类型来看，依据骨朵传媒的统计，2017年网络剧曾经触及23品种型，较前两年愈加丰厚和多元。

从渠道来看，借力挪动互联网流量入口，剧集的分发半径正在不时扩展。比方近日一部网络微剧《不过是分手》在抖音、微博上刷屏并引出话题后，网络关注度飙升。据媒体统计，截至5月18日在爱奇艺的累计播放量打破千万次。

内容消费、分发和 营销 方式的变化将推进视频产业长尾景象凸显。产业参与者对用户的抢夺一方面来自对“大IP+大明星+大制造”的主流抢手作品的重金投入，另一方面也将注重补充多元化、类型化和圈层化的自制/独播作品以投合和激起长尾市场需求。

而这将带来对艺人要素愈加梯队化的需求，推进工业化的造星体系树立。非头部艺人将可从中借滋长尾化的网络剧市场取得更多商业空间，缓解资本高度趋向大抢手作品带来的明星片酬不合理景象。

来源： 数娱梦工厂