世界杯的赛场，向来不短少传奇。在这场剧烈的抢夺战中，众多家电巨头都瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应，以不同方式搭上世界杯营销慢车。

实践上，不只是世界杯，在各类赛事上的体育营销已然成为各大家电企业博弈的竞争手腕。除了海信与世界杯的结近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。合，这些年来，包括格力、美的、康佳、小天鹅等在内的企业或收买知名运动俱乐部股份、或鼎力资助体育赛事、或购置体育赛事版权，享用着体育营销所带来的高曝光率。

去年2月份，康佳与苏宁足球俱乐部签约，成为队员球服胸前广告资助商；同年，康佳成为西甲联赛中国区官方协作同伴。一年内，康佳就延续两次大手笔玩转体育营销，转型高端市场。凭仗2017年斯诺克世界杯，小天鹅也在粉丝的运营上获得打破。

白电两大巨头格力、美的也竞相规划体育营销。美的集团早在2007年就曾经成为中国泳协的协作同伴，格力电器也在2015年就成为国际冰联男子冰球世锦赛协作同伴。格力外部人士表示：“在体育赛事的资助上，格力会选择适宜的标的。国际市场是格力开辟的重要方向。”

值得留意的是，近期，格力和美的都宣布本人在俄罗斯世界杯场馆项目中中标了。格力方面称本人的“高效螺杆式水冷冷水机组”中得世界杯场馆项目，成为中标该场馆的独一水机品牌。而美的也表示，其地方空调中标了本次世界杯赛事11个场馆的空调项目。同时，美的家用空调产品也进入俄罗斯世界杯多个场馆以及修建场所。

而这对冤家在体育营销上也没有放过彼此。格力和美的曾为“谁中标了奥运会”而大打口水仗。

里约奥运会前夕，格力经过“董明珠自媒 体”公号宣布,“格力空调片面进驻里约奥运会各类场馆”。随后美的方面也对外晒出其里约奥运会的中标单，强调美的已片面中标巴西奥运会15个场馆。尔后，单方对“独一”中标里约奥运会空调企业的身份“争论”不休。

从互诉对方“国度科技提高奖造假”、人才技术之争到“奥运订单”之争，格力和美的的“对垒”可谓是无处不在。

中国度用电器商业协会副秘书长张剑锋以为：“白电巨头之争的面前是行业竞争加剧的表现，拥有弱小的品牌力气和众多的资源可以让企业在利润和名誉上占有优势。巨头之间势必会围绕这些优势资源展开剧烈抢夺。”