在很大水平上，新飞的陨落是一个时代的缩影，它所折射出的是中国整个 家电 企业在转型中的窘境与挣扎。

文 |张弘

在中国电冰箱史上，“抡大锤子砸冰箱”这种在明天听起来略显粗犷的行为，曾协助两家公司改动过命运。

一家是众所周知的海尔。1985年12月某日，时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封消费者的来信，反映海尔冰箱存在质量成绩。张瑞敏带人反省仓库后，召集全体员工，当着众人面抡起大锤，砸高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。烂了76台成绩冰箱。

这一砸，唤醒了海尔人的质量认识，“要么不干，要么就争第一”，也为海尔打造品牌奠定了根底。在1988年的全国冰箱评选中，海尔冰箱以最高分取得中国电冰箱史上的第一枚金牌。张瑞敏当年手中那把大锤，后来还被国度博物馆珍藏为国度文物。

另一家是因那句“新飞广告打得好，不如新飞冰箱好”的广告语而不得人心的新飞电器。1990年，开创人刘炳银照着张瑞敏当年的节拍，400台成绩冰箱一字排开，抡起大锤，当场砸烂，异样提升了新飞的质量认识和品牌影响力。

如今，前者正摩拳擦掌，迎战京东618；后者，其工厂门口的汉白玉雕像，一只展翅高飞的雄鹰以及老式两门的冰箱上顶着的大球愈加显得暗淡。

据大河网报道，该厂自2017年11月1日起，因面临业绩和资金压力，工厂大门紧闭、车间停产、仓库贴封。近日被爆出包括新飞家电在内的三家公司股权将于本月28日到29日在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上停止地下地下拍卖，起拍价4.5亿元。

回溯至1958年，从一家小型中央军工企业变身而来的新飞电器，在其开创人刘炳银的率领下，位于中国冰箱行业前列。一度与海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌界的“四朵金花”，亦创下了赫赫战绩：延续8年产销电冰箱打破一百万台；新飞冰箱、新飞冷柜曾被认定为“中国名牌产品”，新飞因而成为全国屈指可数的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。巅峰时期，其光辉甚至盖过三星、西门子等品牌。

昔日闪耀于冰箱市场上的“战役机”缘何倒下？

昔日冰箱巨头“变身”

关于新飞的陨落，外界的解读更多将其归结于2005年新加坡丰隆股份的引进所致，后者被指掌握运营权后运营不善。

也有剖析以为外地政府在新飞品牌管理上也存在一定影响，包括新飞开创人刘炳银的判别失误招致错失“上市”、多元化等也对新飞发生了很大影响。

中国人民大学重阳 金融 研讨院研讨员卞永祖撰文指出，新飞的陨落，从改制初期就已埋下隐患。我国的家电行业最近20多年以来开展的历史标明，外乡企业崛起、外资企业走下坡路是一个大的趋向，新飞的开展历程却是从一个国企逐步改制为一个外企。

一位业内人士则通知本刊，任何一家家电巨头的衰落并非双方面的缘由，是内外因综协作用的后果。企业本身的生长规律，加上外界环境要素招致新飞走上衰落的路途。

不过，2005年的股份制变革在很大水平上关于新而言，确实是一个重要的分水岭。此前，是新飞的黄金时代，尔后，成绩不时暴露。2011年，新飞初次呈现业绩全体下滑，之后一发不可拾掇。

2005年，由于新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39％国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90％股份的新飞，身份从国企秒变成外企。变身后的新飞，至多外行使运营权上掣肘不少。与2005年之前相比，新飞开创人刘炳银深感被约束，无处发挥身手。

早在1983年，时任厂长的刘炳银依据市场嗅觉，将一条成熟的意大利飞利浦公司的电冰箱消费线引进了新乡地域。他接手的军工厂扭亏为盈，转型造冰箱，关于新飞的故事开端谱写。

彼时，深信“只要质量才干翻开市场”的刘炳银可以像张瑞敏一样，演出一幕“砸冰箱”，新飞冰箱的品牌力不得人心。不按常理出牌的他还率先打破国有体制下的“铁饭碗”等制度，推行能者胜任。他靠着本人游说政府的才能，组建了河南新飞电器集团，以及停止实行改制，让员工持股。

这些令新飞在很长一段工夫坚持了高速增长。曾有知情人士通知磅礴新闻，从1991年到1994年，新飞以每年均匀40%的速度增长。这一度让新飞进入中国冰箱品牌前三强，跻身中国冰箱产业”四朵金花“名列，与海尔、容声、美菱一同成为中国冰箱企业的代表。

新飞在中国度电市场叱咤风云时，格力还未展开冰箱业务，其光辉更是盖过西门子、三星等品牌。从1996年到2005年，新飞冰箱不断位居全国前三，新飞也成为事先人们眼中的“金饭碗”。关于员工而言也是一种“光彩”，很有面子。据新京报报道，在新飞老员工周华的记忆里，早年跟他一批的工友，不少都是托关系才干进厂当个暂时工。他回想说厂里的效益很好，穿着工服相亲，甚至比穿西装打领带都有面子。

变身外企之后，在丰隆接收后的几年间，刘炳银一度得志。屡次的收买转型方案均告失败，企业在传统家电上持续缓步行进，却离新兴产业越来越远，新飞业绩相持不下，封闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线，还致使新飞错过了多元化开展的机遇，逐步在家电范畴的抢先位置也逐步为长虹、康佳等企业所取代。

2001年9月15日，61岁的刘炳银因胃癌在广州北方医院病逝。至此，新飞的刘炳银时代画上句号。

之后新飞也历经屡次高层大换血，但这关于解救新飞显得杯水车薪。尔后呈现了震惊业内的大规模人事故动，在2011年的九个月内，包括董事长在内的5位高管相继离任。事先有报道称，外部呈现了卖掉新飞电器的想法。

高层的动乱，在很大水平令新飞在运营决策上渐渐偏离航道。2012年，爆出新飞“十年不涨工资”的音讯，随后迸发了大规模的罢工潮，有员工甚至将曾经逝世11年之久的刘炳银遗像搬到工厂门口，人力资源经理下台安抚，甚至被鸡蛋哄了上去。

尔后，新飞日薄西山，业绩不时盈余。无法，只得宣布停产。2012年，新飞第一次宣布停产，在新乡市政府的调停下，以新加坡丰隆的妥协作为完毕。但仍然无法阻挠其走向陨落的节拍。半年多后，再次堕入停产风云。2013年，新飞宣布局部消费线停产，同时解雇了局部员工。

2017年11月1日的一则重整阐明预示着新飞电器的第三次停产危机。往年2月，新飞宣布停工，有 媒体 报道称，丰隆亚洲方案向新飞电器注资10亿元到20亿元，用于既有消费线改造、产品研发、市场 营销 推行等。好景不长，4月13日，丰隆亚洲发布公告明白重新飞公司撤资。

最新的音讯是，新飞被挂在了河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上等候拍卖。业内相关人士剖析称，新飞的品牌仍具有一定影响力，这或将吸引众多“接盘者”参拍。

国产冰箱如何“顺风翻盘”

在很大水平上，新飞的陨落是一个时代的缩影，它所折射出的是中国整个家电企业在转型中的窘境与挣扎。

在十多年前的冰箱行业，曾参与制定首个杀菌冰箱规范的新飞和其他几个冰箱品牌一同拥有过属于它们的黄金时代，新飞和海尔、容声、美菱曾被称为冰箱品牌界的“四朵金花”。

四朵金花今何在？除了海尔坚持着行进的势头，其他的均处于芳香凋谢的形态。美菱曾被长虹整合后表现得很努力，但市场难有大的扩展。近几年，被爆出公司的毛利率、净利率不时呈下降趋向。容声冰箱是海信科龙旗上品牌，曾发布了搭载全生态杀菌保鲜技术的“零度净界”系列新品，“海信冰箱”推出了智能5.0冰箱新品，销售量占有率位居行业第二，但容声的品牌逐步被弱化。

从整个行业环境来看，新飞电器衰落除了有外部运营理念的成绩，与内部环境也不有关系。有剖析称，由于新飞位于河南，缺乏产业集群，没无形成产业聚集效应，这使得新飞不断都像在单打独斗。

而新飞电器在发给全体新飞员工的外部信中也佐证了这一点：在过来几年里，河南新飞电器无限公司不断在一个竞争剧烈、充溢应战的 商业 环境中运营。在家用电器行业剧烈的价钱竞争压力下，新飞公司的盈利才能变得越来越弱。

卞永祖在文章《一代冰箱巨头陨落：是什么招致新飞的失败？》中称，新飞后来的创新缺乏，技术落后是其走到明天的基本缘由。作为一个 科技 企业，新飞不断只在坚持冰箱制造，但在冰箱技术及产品的创新上没有任何打破，市场上没有一款旧式冰箱是由新飞领衔制造的。而美的、海尔、格力等品牌，不时扩大本人的品类和产品、新陈代谢，牢牢掌握冰箱制造业的技术洼地，抢占高端市场。新飞由于研发投入缺乏，产品晋级的速度分明慢于竞争对手，大局部产品仍以中低端为主，只能在区域和三四级市场营生。

新飞的例子充沛阐明，传统行业面临紧迫的转型晋级压力，尤其是随着 互联网 经济 的崛起，企业的运营和消费者的消费行为都曾经发作了很大变化的状况下，传统企业如何借助新技术、顺应新环境变得十分重要。

卞永祖在文中称，更重要的是经过并购其它的新技术企业，家电行业可以疾互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。速地把传统业务跟新兴技术结合，不只有利于传统业务的转型也有利于新兴企业的疾速生长。从这个方面来说，我国的资本市场也要放慢创新，营建更好的环境以有利于企业之间的并购重组，这也是支持家电等传统行业转型晋级的重要保证。

如今备受注目的是，被接手后的新飞电器能否在中国度电市场上顺风翻盘？

参考材料：

《新飞冰箱这么好为何还会倒?》来源：每日经济新闻

《新飞破产拍卖！国产冰箱“老大哥”为何走上“走投无路”？》来源：天下网商

《一代冰箱巨头陨落：是什么招致新飞的失败？》来源：中新经纬

《冰箱巨头十年没涨薪，新飞电器破产拍卖》来源： 投资 界

《冰箱巨头新飞为何陨落：曾是格力老大哥，外资控股十年不涨工资》来源：AI财经社 作者：周晶晶

其他来源：新华网、中新经纬APP、钛媒体、Techweb、环球网等

来源：中国企业家

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