时至昔日，涵盖教育、IP、新媒体、消费等诸多方面的文明产业，不时影响着人们体验新的生活方式，也正在成为各地转变经济开展方式、优化产业构造、提升区域综合竞争力的重要着力 点。近一阶段，不少区域针对文明产业设立政府引导基金、产业母基金，推进市场化产业基金的蓬勃开展。而文明产业也在以其昌盛的态势，推进着社会开展与创新完成。
2018年6月8日，清科创业、投资界携手华盖文明基金走进厦门鼓浪屿，召开“万物有声 文明鼓浪”2018文明产业峰会，很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。聚集业界投资机构、文明产业知名企业、厦门政府代表、上市公司 、厦门产业引导基金以及协作同伴，掌握行业微弱势头，分析“新媒体、新体验、新科技”的投资逻辑。
会上，朗言传媒、娱猫文明开创人徐杨斌宣布了以“从跨界营销到受权协作，IP赋能消费晋级的探究”为主题的内容演讲。
以下为演讲内容速记整理：
如今大家都在提IP运营概念，娱猫在2015年创建，次要做文旅IP、影视IP和动漫IP。那什么是IP呢？2016年失掉清科和华盖投资，熟了当前我听说一个段子，清科李总投我们的时分说娱猫的开创人是清华毕业的，所以就投。这个进程中清华就是一个IP。
2015年创业前，我最初一份任务是在美国梦工厂电影公司，那个任务阅历给我很大启示： 一个IP运营是多方位的，我们 要 用各种手腕组合，让这个IP变现，并且赋能消费各个门类。
故宫的IP在国际的文旅项目中不可替代，既是宫殿，是博物馆，还是皇家文明。这几年故宫经过IP做了很多事情，而这其中我们在运营和故宫有关的视频餐饮等项目上，我们帮它做了十分多的任务。
这里可以和大家分享一个我们用故宫IP做过的案例。朕的叶子是故宫外面独一可以坐上去喝奶茶的店。这个奶茶是从明清来代的皇家文档外面翻出来的配方，再加上古代化的调制，是古典和古代的碰撞。
我们帮故宫食品和餐饮做了很多跨界协作，并拿故宫IP向年老人靠拢。在2017年4月份，我们帮天猫在宝韵楼开了一次发布会，那是宝韵楼第一次做非国度类的发布会。在此之前，它是国度指导人用来款待其他国度指导人或许指导人夫人吃东西的中央。
第三个案例是我们去年本人做的爆款营销传达。我们做了一个月饼活动，我们的月饼没有添加剂，最长就是20天保质期。这个活动中，我们只用一个H5页面，没有其他的营销手腕，但活动上线当日线上传达就打破400万。将来，我们会拿这个逻辑做一些爆款产品，并与外卖平台停止协作。
除了故宫的案例，我们在往文旅IP方面做尝试， 实践上文旅IP 还 有 很多 可提炼的价值。 比方，我们与八清传的协作，霍建华和周迅电视剧中用的糕点是我们同步开发的故宫食品商标旗下的糕点，将来也是售卖的。这是我想分享的文旅IP怎样赋能消费。
在动漫IP方面，我们公司有很多动漫IP。蓝精灵就是我们在代理，其他的知名动漫IP我们也在用各种方式协作。
我们和环球影院拿到 功夫熊 猫的受权后，我们正在开发准备一个产品是功夫熊猫阿宝的面馆和包子铺，我们会用电影中场景恢复这个面馆这个项目有能够在成都落地，如今正在谈其中的一些店铺的面积。此外，大头儿子小头爸爸这个店估量往年也要停业了，这是一个亲子餐饮店。蓝精灵，我们推的主题村庄的文旅项目体验，高端的休闲目的地很合适做这么一个主题的村庄。
我分享的一局部案例，想跟大家沟通 动漫不只仅是超市看到的快销品， 不是复杂粗犷的把一个抽象贴在衣服上 ，动漫IP 有十分多的跨界，进入某一个呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。行业的能够性。
在 影视IP 方面 ， 其 中心赋能传统消费 在 我看来是情感的消费或许情感的互动 。用什么方式做呢？ 范冰 冰演的电影没有方法用真人受权，一个电影如何跨界，如何进入消费品的行业呢？
我们做的尝试是：《盗墓笔记》他们剧中的两把刀，一个笛子，我们做了一个4厘米的纯金的挂饰，在 工商银行 销售，这是一次宏大的推行结合营销，我们拿那受权金，把这个IP受权这个门类停止这样的协作开发，这就是一次贵金属范畴的拿电影IP赋能，实质上讲拿电影流量和提炼出来的情感元素去卖贵金属。
《极限应战》一切产品都是我们做，外面6个哥哥穿的衣服，墨镜、箱子都是我们的产品，我们先开发好产品，放到节目中让他们用，然后我们去卖。我们还帮西方卫视开一个天猫旗舰店做很多售卖。此外，我们还做了公益拍卖，他们每期节目中穿的衣服拍卖，最贵的是罗志祥穿的T恤，我们坚持不洗，那件衣服就是一件普通的T恤，拍买价2万多，最初一切的商品拍卖拍卖捐赠金额有几十万。
我们还在运转《神奇马戏团》的IP，这是一个好莱坞独立动画公司出品电影。由于传统行业在很多思想IP跨界中摸不着头脑，没有停止切入。我们应用这点在电影上影前和旺旺开发起物剧情饼干。剧情是马戏团电影，我是马戏团的老板吃了一个大象的饼干就变成大象，基于这样的情感联络我们做了旺旺饼干的受权，旺旺这个月底会上线这个产品。这个项目中就是拿一个新IP赋能特别传统的行业。
在这个进程中更多是要跨界去考虑每一个消费品范畴的需求，所谓IP不是空泛的概念，而是这个IP的情感怎样提炼出来。我们经过这样的协作把我们的营销才能放到影视外面。
应用《万万没想到》的IP，我们做了两款产品，一个是和杜蕾斯协作的，我们和各个外卖平台协作给用户各种惊喜。有一个惊喜是，情人节的时分买花送给女冤家的时分，11朵玫瑰，到了女冤家手外面翻开是一条蕾丝内裤。这种活动对电影的营销协助十分大，而且这个行为有十分多受权和营销价值和利润发生。
我公司本人主投的爱情片《终身有你》，9月21日上映，我们也跟肯德基停止一次深入的协作，这个月开端会把全家桶变成终身有你的样子。此外，我们和肯德基重新归纳，重新拍TVC。