八年前，来自河北保定的光伏企业英利，以坊间风闻的10亿元人民币资助费用，成为世界杯历史上第一家中国资助商。八年后，光伏企业曾经到了需求个人上书，恳求“531光伏新政”再商榷的危机时辰，英利更是深陷连年巨亏的泥淖。

正如昔日足坛名宿贝肯鲍尔评价的那样，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”作为四年一度的体育顶级IP盛宴，世界杯无疑是最有含金量的营销平台。不过，企业投入重金借助世界杯停止品牌推行仍具风险，投入产出比难以量化。

6月14日，2018年俄罗斯世界杯拉停战幕，多达7家中国品牌也迎来了世界杯首秀，公司的品牌LOGO呈现在竞赛场边。

算计20家官方资助商中，有七家公司来自中国，他们分属世界杯三级资助体系中，万达为国际足联全球协作同伴，海信、vivo、蒙牛为世界杯官方资助商，雅迪电动车、VR科技公司指点艺境、帝牌男装为世界杯亚洲区域资助商。

除了上述七家官方资助商之外，还有超越20家中国企业也打起了世界杯营销战，经过资助国度队、球星等擦边球方式，蹭到了世界杯热度。比方作为法国国度队资助商的厨电品牌华帝，就打出了“法国队夺冠，华帝退全款”的促销活动。

　　 中国企业个人的世界杯冒险

《纽约时报》预测，俄罗斯世界杯将为国际足联带来61亿美元的支出，这将成为近四届世界杯中最赚钱的一届。这其中，离不开中国企业的重金参与。

目前，国际足联关于世界杯资助商的蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。开发有三级资助体系，由高究竟辨别为全球协作同伴、世界杯资助商、区域资助商。因每个层级享用权益不同招致资助费用有所差别。

因国际足联迸发严重贿选丑闻，2014年巴西世界杯后，索尼、阿联酋航空相继加入了协作同伴行列。

　　介于此，2016年3月， 王健林 掌舵的 万达集团 跻身国际足联最高资助商行列，成为其全球协作同伴，与阿迪达斯、可口可乐、GAZPROM（俄罗斯自然气）、古代起亚、卡塔尔航空、VISA并肩。这份资助合同签到了2030年，涵盖四届世界杯权益，彭博社称每一届周期资助费用为1.5亿美元。

　　“我们在国际足联最困难的时分向他们伸出了手，而两三年前，中国甚至亚洲的大局部企业甚至没无机会与国际足结合作，东方公司的加入给了我们时机。”彼时， 王健 林在承受路透社采访时表示。

　　彼时，正值 中国资本 出海收买体育资产的热潮。万达首当其冲，并购了瑞士盈方集团、美国世界铁人公司，收买西甲马竞俱乐部20%股权。眼下，卖掉马竞股权后的王健林，正在运作万达体育资产在香港上市。

3.7亿元人民币资助2016年法国欧洲杯，让海信尝到了体育营销的甜头。海信2016年年报显示，公司营业支出318.32亿元，同比增长5.44%。从地域上看，海信国际市场支出呈现下降，增长次要来自海内市场，其海内支出达97.08亿元，同比增长23.18%。为此，海信定下了2018年海内市场销售额超越国际市场的目的。

由于世界杯官方资助体系的排他性，正是由于索尼的加入，才给了海信和vivo时机。2017年4月，海信斥资近1亿元美元成为俄罗斯世界杯第二层级资助商，拿到了电视品类资助权益。

与此同时，vivo则获得世界杯手机品类资助权益，协作周期为2017年至2022年，还涵盖了2022年卡塔尔世界杯。此前vivo曾冠名了印度板球联赛，意图拓展印度手机市场。

此外，蒙牛、百威、麦当劳三家企业也属于该级别资助商。

　　 压哨入围的两家中国企业

除了以上两级资助层级外，国际足联往年对第三层级资助体系停止修正，由世界杯主办国资助商，改为各大洲区域资助商，即五大区域（即全球五大洲）最多20席资助商，每个区域最多招4席资助商。

从后果来看，这一尝试难言成功。除了四家俄罗斯企业包揽的欧洲区域、以及三家中国企业占据的亚洲区域外，其他三大区域没有吸引就任何企业参与资助。

2017年10月，当代明诚旗下全资子公司双刃剑体育，在向国际足联交付出4400万美元的买断费用后，拿到了亚洲区的独家市场销售代理权，销售区域包括中日韩、澳大利亚、西北亚、南亚等地。

销售后来看起来顺风逆水。2018年2月，电动车企业雅迪占据一席，交付予双刃剑的资助费用为2000万美元。彼时，当代明诚副董事长、双刃剑体育总裁蒋立章决心满满，他对向腾讯《一线》泄漏，如今亚洲资助商权益属于卖方市场，剩余三个席位已根本敲定，资助费用异样为2000万美元。

不过，随着世界杯的日益临近，剩余三席资助商迟迟未出炉，这引发了市场卖不掉的担忧。此外，企业成为资助商后，其营销权益落地兑现仍需工夫保证。

间隔世界杯开幕缺乏半月，5月底，一家低调的VR科技公司浮出水面，这家叫做“指点艺境”的公司成为亚洲资助商。不过，从工商材料来看，其大股东指点控股与武汉当代集团旗下公司当代明诚存在一定的股权及人员关联关系。

对此，指点控股董事薛宇宁通知腾讯《一线》，这是一次纯业务的协作，与股权投资没有关系，LUCI（指点艺境）是做新科技产品的，需求一个渠道让受众晓得我们，资助世界杯是一个很适宜而且高效的方式。

随后，6月7日，男装品牌帝牌，简直是以压哨的工夫成为另外一席亚洲资助商。不过，留给指点艺境和帝牌停止世界杯营销的工夫曾经所剩不多。

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