腾讯科技讯 京东全球年中购物节迎来最低潮，截至6月18日00点10分，累计下单金额达1275亿元，冲顶新高。大品牌领跑消费晋级、肉体文明消费蓬勃衰亡、线上线下交融生长、消费者特性充沛释放成为购物节消费亮点。同时，购物节恰逢端午节、父亲节和世界杯，粽子、啤酒、安康电器掀起了一波波消费热潮。

大品牌、肉体消费领跑消费晋级 线上线下交融狂欢

1-17日的购物狂欢中，电子文娱当仁不让，一路领跑。美的、海尔、格力、奥克斯依然坚持了在家电全品类全体销售上的抢先位置，奥克斯成为大黑马，红6月销售创历史新高，霸榜空调排行榜，销售额达去年同期的2.5倍。在手机品类中，Apple、光彩、小米、华为占据优势位置，一加、联想、诺基亚、vivo等品牌出现高速增长，销售额同比增长均超100%，其中一加销售额超越去年同期的24倍。在电脑数码品类，联想、惠普、戴尔、华为等品牌占据优势位置，其中，华为笔记本的销售额是去年同期的16倍。

消费品的火爆销售中，晋级趋向愈加分明，多种高端产品和特性化细分品类热销。高端出口洗发水销售额是去年同期的3倍，高端出口卫生巾销售额是去年同期的2.7倍，高端织物除菌喷雾销售额是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠销售额是去年同期的2.3倍。高端出口牛奶销售额是去年同期的1.7倍，海鲜水产销售额是去年同期的2.6倍。

用户更多肉体和文明层面的寄予和需求带来了时髦生活品类的高速增长，质量化和特性化之外，艺术消费和绿色经济遭到新中产的欢送，包括家具家居家装、汽车房产、医药安康和艺术品的居家生活品类1-16日销售额超去年同期的2倍，质量闲置买卖平台拍拍二手1-17日销售额是去年同期的近2.7倍。

往年618，京东联手超越50万家门店商超掀起线上线下高度交融的“无界狂欢”，为品牌商和批发商提供高效的批发处理方案，也为消费者送去多重实惠大礼。6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%；永旺同比增长120%；鲜丰水果更是同比增长700%！初次参加618的步步高环比活动前也暴增300%。

在京东购物，极致的物流体验已成为消费者的最爱。据统计，截止到6月18日零点，整个618时期，京东物流送出的当日达和次日达的订单占比超越90%，更有夜间作业保证消费者“清晨下单醒来收货”。往年618时期恰逢世界杯，经过前置仓形式，京东物流还守旧了24小时“闪电送”，让球迷们享用一小时内送达效劳。京东金融往年的保险保证掩盖京东商城90%的商品，结合银行、商户共为用户优惠7亿元。京东金融供给链金融结合银行为20万京东供给商/商户提供400亿存款支持。

80、90成为消费主力：会享用、抗衰老、溺爱“奴才”

电商消费者与电商大促一样日趋成熟，他们意志坚决，目的明白，在海量的高质量商品和效劳保证下，每团体的消费都充沛释放着各自的真实需求，于是，618的消费出现愈加的多元化和特性化。

80、90后进阶为主力消费人群后纵情扑灭酷爱，消费出现3大特点：会享用、抗衰老，让“奴才”吃的比我还好。

1.能不入手绝不入手：1-17号扫地机器人销售额是去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

2.自称“老”阿姨 &“老”母亲的80、90后男子对立衰老产品需求增长旺盛，现实上，已有28%的00后在运用抗衰老产品。除皱抗皱成搜索热词，抗衰老护肤品1-17号销量是去年同期的2.5倍，美容器销售额是去年同期的3倍，滋补养生类产品销售额同比增长超越70%，燕窝品类销售直线上升，截至6月17日，销售额同比增长超越120%。

3.数据显示，90后男性中有1/4存在“很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。早秃”困扰，面对日趋年老化的脱提问题，年老人唯有积极自救，618超市囤货日时期，防脱洗发水搜索量暴增10倍，销售额同比增长153%。此外，有一种名为“暗影粉”的神器正在热销，据悉，此物除了瘦面颊、瘦胳膊、画锁骨、画事业线之外，一项新增重要功用是补发际线。

4.让奴才吃的比我好。1-17日京东共销售宠物食品超越1000万件，以皇家、冠能等大牌增长最为迅猛。其中，宠物保健品开端热销！谷登、福来恩618时期销售额是去年同期的3倍，不只要服侍“奴才”吃好更要让它们吃出安康。除此之外，定时自动喂食器、全自动智能猫砂盆、全自动宠物烘干机等成为根底配置，且不时更新迭代。

5.新中产，新“su”食：“速食”和“素食”是当下新中产们的最爱，无糖、低糖、低脂成是他们最常用的搜索关键词。1-17号，胶囊咖啡机位列热搜排行榜前列，养生壶销售超越20万台；“懒人火锅”已卖出超越20万件，蔬菜速食汤增长超越85%；无糖食品消费金额是去年同期的160%，养生代餐粉、非稀释复原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍，无机食品、冰川自然矿泉水同比增长均超越180%。要懒，也要懒得有质量。

6.养肝护肝要趁早，618时期，步入职场没有多少工夫的90后们对一种名为“奶蓟片”的产品有极大的消费力。据查，该产品功用为：加班熬夜，解酒排毒必备。其中，以Swisse的奶蓟草片最受欢送，1-17日，共售出超越265万片。

a)很分明，家庭环境更为优越、思想和视野更为活泼和开阔的80、90后用户更情愿尝试新颖东西，也更会取悦和关爱本人。

7.性别消费界限模糊 特性在消费中充沛释放

a)去性别化消费趋向分明，男性愈加关爱本人，积极追求精致妆容和时髦外型，女性愈加自信独立，开端热衷游戏和户外运动。

8.男人越来越爱美，1-17日，美妆产品购置者中男性用户比去年同期增长61%，面膜成为男性美妆界“一哥”，唇膏、BB霜、眉笔成为新晋必备单品。热销唇彩和口红产品的评论中有超越1/4的男性用户，并且，留言的boy们更多讨论的竟然是颜色！而女性用户反而更在意的则是滋养度和耐久度。

9.精致的小哥哥和猪猪男。防晒手套购置用户中52%是男性；0度黑色隐形眼镜男性用户占比到达25%；每10个95后男生中，就有2个擦了口红，NO.1的颜色是西柚色。

10.“超级奶爸”在广东，618时期，疯狂推销奶粉的男性中有3成来自广东，爸爸最爱给娃买衣服。他人家的“男冤家”档次值得点赞，衬衫式连衣裙，有三成被小哥哥买走啦。

11.女人越来越炫酷，1-17日，游戏设备的女性消费者增长迅速，消费投入增长分明，以XBOX，PS4为代表的游戏设备销售额中，女性消费者的奉献是去年同期的170%，游戏本的销售额中，女性消费者的奉献是去年同期的140%，游戏耳机的销售额中，女性消费者的奉献是去年同期的2.9倍。

12.在健身方面，女性用户的增长速度曾经远远高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的继续攀升外，女性购置运动户外产品的消费额占比也曾经超越30%，户外徒步、攀岩、骑行等更具专业性的运动品类上女性用户增长分明。

13.女性更有冒险肉体和更情愿尝鲜、618新吃货坐标为16-25岁、华东地域、女性、而奶啤、仙人掌味脉动、原谅抹茶味薯片、可以喝的亚麻籽油……都是她们尝试和追求的产品。

端午节、父亲节、世界杯 为了情感和梦想买买买

生活要有典礼感，节日和热点带动的消费趋向分明，往年618购物节恰逢世界杯、父亲节、端午节，关联商品的销售热潮此起彼伏。

1.高清大屏和小龙虾无疑与世界杯是绝配，购物节6月1日启动后，4K超高清+60英寸以上大屏电视的销售就曾经引爆，截至目前，销售额已到达去年同期的3.5倍，高清家用投影仪（1080P）销售额是去年同期的2.7倍。球赛超级CP小龙虾销售超越3000万只，与此同时，酸奶和冰淇淋成为小龙虾的最新CP，熬夜吃虾要养胃，酸奶合计卖出10565772杯，甘美降火，冰淇淋合计卖出1193556件。

2.世界杯带动的热销产品远不止高清大屏和小龙虾，爱足球的男人们也考究起来，开端敷着眼膜看足球，进入6月以来，球迷购置眼膜的量提升了125%，购置眼部按摩仪的量也到达了去年同期的1.5倍。

3.除此之外，球迷们为了安心看球也是提早做足了功课，“礼物”派： 11-13日，球迷购置朴素品的订单量环比增长22%。吉林、甘肃、海南、四川、黑龙江增长最为突出。“膂力”派： 1 -13日，球迷用户TT购置量同比增速高于非球迷用户10%。甘肃、广东、福建、辽宁和重庆的男性球迷奉献最大。

4.父亲节高兴！ 6月以来，"安康电器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，销量同比去年增长226%，合适老人随身携带的收音机销售额同比增长了104%，合适父母跳广场舞的拉杆音箱销额同比增长了90%。光阴未老，愿他永远都好！

5.端午节，全国掀起“甜咸大战”，1-17号，京东共卖出粽子超9000万只。其中，咸粽子占比超越62%，在“甜咸大战”中完胜。适逢世界杯+端午节，小龙虾粽子横空出生，此外，粽界另一新星：鸡肉多春鱼粽子，没错，还是京东JOY联名款的，被一众人等热抢，用以讨猫狗小主欢欣。

6.咱中国大妈又双叒叕引领了一轮时髦热潮，无帽顶遮阳帽登上国际T台，先后被Dior、蕾哈娜、Tommy Hilfiger和Burberry “盖章”，又有有数明星倾情打Call后销量嗖嗖下跌，6月1日至今，同比增长超越50%，成为今夏时髦时髦最时髦的单品。数据显示，广东、北京、江苏用户最快fashion起来。