世界杯开幕已近一周，小组赛首轮竞赛也于昨晚全部完毕。虽然中国国足无缘这项全球最顶级的体育赛事，但俄罗斯世界杯由于时差关系取得了史无前例的关注热度。一共有7家中国企业成为世界杯资助商，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌、指点艺境，掩盖三个资助级别。央视世界杯广告资源也吸引了数十家品牌主推销，包括海信、蒙牛、马蜂窝、BOSS直聘等等。可以说，本届世界杯可谓中国品牌的个人演

 

开赛一周，这些大手笔投出世界杯的品牌获得了怎样的营销效果?这些天，BOSS直聘的央视广告遭到了网友的狂轰滥炸，众多网友吐槽BOSS直聘“深陷传销门却依然用传销式口号”的方式来拍广告。马蜂窝的广告也被网友称为“黄轩脱粉数十万的程度”。

 

与BOSS直聘、马蜂窝的广告被DISS不同，海信的广告取得了网友的普遍称誉。海信在央视世界杯投的广告是由海信代言人英国世界级演员本尼迪克特·康伯巴奇出演的U9广告。本尼身上共同的英伦贵族气质，与海信U9电视的科技感、初级感、质感完满交融，天衣无缝。海信约请本尼代言让网友对海信刮目相看，有网友评价道，“海信请本尼作为代言人后，在我心中它跨入到一线的行列。”

 

(央视世界杯直播时期，本尼迪克特·康伯巴奇代言海信U9的广告片)

而作为一家业务规划国际化的家电企业，海信在世界杯赛场上打出了中文、英文和俄语三种言语的广告，向全世界的球迷冤家们问候。比照之下，无论是vivo、蒙牛，还是雅迪和帝牌，世界杯场边次要都是中文广告。这次要是由于蒙牛、vivo虽然在西北亚多数国度有所规划，但并没有做到真正的国际化，其世界杯营销仍然只是针对中国市场。奥秘的指点艺境虽然也打出了英语广告语，但其产品至今未能上线。

 

(世界杯开幕战，海信俄语广告“Смотри Hisense”，中文含义“看，海信”)

 

(16日德国-墨西哥，海信中文广告亮相赛场)

在海内市场，海信正在停止着横跨欧洲的以“See the Incredible Tour” (遇见传奇之旅)为主题的世界杯营销活动。一辆海信世界杯主题元素的大巴从14日开端，从马德里驶向巴黎、伦敦、柏林，最终抵达俄罗斯世界杯举行地圣彼得堡和莫斯科。而除了在海外外市场就产品为消费者提供优惠以外，海信还在以色列展开了购置海信电视就无机会抽中俄罗斯世界杯之旅的活动。

 

(海信“See the Incredible Tour”第一站，马德里，6月14日)

无论是央视世界杯广告，还是世界杯赛场上多语种广告语，以及所精挑细选的代言人，海信本届世界杯营销的战略和执行，都很好地反映了本身产品特性、品牌调性和国际化业务规划。可以说，国际化、风格档次十足的海信，正是本届世界杯营销的一股清流。

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本文标题： 世界杯开幕一周清点：海信成世界杯营销一股清流

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