“百度音乐已经相伴，千千音乐因你而来”，这是百度音乐更名为千千音乐后的宣传词。

在被归入太合音乐集团下两年后，百度音乐这个曾拥有大流量后被甩出市场前几阶梯的在线音乐平台，在前两日终以全新的定位和样貌再次进入市场。在昔日，太合又对外宣布完成了由君联资本、国创开元和中泰创汇投资的十亿人民币量级的新一轮融资，作为传统音乐公司的太合，终究下了一盘怎样的棋？

　　 百度音乐晋级，太合正式参加在线音乐平台之战

“看界面还以为是翻开了网易云音乐，”这大约会是一切人翻开千千音乐APP之后的第一反响。白色的主题色，首图banner位下的分栏横排显示，往下滑动会看到精选歌单，这个UI设计在第一眼状况下，很难说出和网易云音乐的区别。

要说规划排版上的类似，的确有能够是不得已的，由于在线音乐平台的根底功用迥然不同，用户的运用习气曾经养成，随便在此间做较大的调整不利于从其他平台吸引新用户入驻。但在这个主题色的选择上如此相近，很难不让人以为其面前有一定的深意。

要晓得，在百度音乐和太合音乐宣布兼并后，太合就把原网易云音乐初级总监、网易云音乐发明者之一的王磊招徕到了旗下，为百度音乐的将来做设计和规划。此次将全新的千千音乐主题色选为与网易云音乐相近的白色，不可谓火药味不浓。

　　其实， 这次百度音乐的改版晋级，也应该是太合在对外释放一个信号——太合正式要在面向C端的在线音乐平台市场进发了 ，这大约也是其不惧怕与网易云音乐“撞色”的缘由，毕竟大家早晚会是对手。

　　作为进发这一市场的第一步，太合就对外发布了本人的行进方向： 将来千千音乐将推行差别化运营，除提供群众化类型的音乐内容外，还将在细分音乐范畴着重发力，整合相关音乐人，进一步拓展垂直用户群体。

经过细分音乐范畴的深耕，来构成更强的用户与用户、用户与平台的粘性，放到如今来说应该算是内容行业的一个惯例操作。无论是影视剧还是综艺范畴，细分范畴内容具有的能量都肉眼可见，音乐范畴当然也有成功案例，比方随着民谣和电音的炽热，网易云音乐疾速跟进在这两个音乐类型上的运营，从而激活了其上的年老用户并且完成拉新。

由于细分范畴的用户更容易构成强身份认同，可以聚集不同细分范畴用户的中央，很容易也可以构成良好的社区气氛，只需运营上不拖后腿，根本都可以完成良好的流量和商业收益，这大约也是千千音乐此番定位的缘由之一。

而另外一个缘由，大约就与版权有关。目前世界三大音乐公司的版权都在腾讯音乐集团（TME）之手，虽然有国度下令不允许版权独占，但其实TME还是把控住了主流歌曲的版权，从而对其他友商构成了极大的要挟。

在这种状况下想要脱离TME的枷锁，就需求绕过主流歌曲这一个门槛。网易云音乐选择鼎力推进原创，并且是在此前打好的民谣、电音根底上停止深挖；虾米音乐则因阿里大文娱的不时调整暂时没有举措；千千音乐则似乎在经过对古风、说唱、独立音乐等尚未用力开发的音乐类型上下功夫。

在千千音乐的抢手引荐歌单中，不少都是以古风为主题，这首先就标明了其上用户对古风音乐喜欢的倾向性，另外抢手歌单中还有不少滚石唱片的华语经典歌曲，这是由于此前太合拿下了滚石唱片的版权。而在说唱、独立音乐、世界音乐等方面，太合音乐经过2017年至今的音乐厂牌投资并购，完成了版权规划，这些都将最终表现在其面向C端的千千音乐中。

可以说全新的千千音乐，在开展方向上的确有一定的市场竞争力，而接上去的实践表现会怎样，还有待市场的检验。

　　 传统音乐产业时代下的幸存者，如何应对互联网时代？

其实要说千千音乐，就不得不谈谈太合音乐集团。太合与当下几个在线音乐市场前几名的玩家有一个实质上的区别，就是其他友商都是互联网公司出身，带着极强的互联网基因，而太合是做音乐内容起家，是在传统音乐产业被互联网猛烈冲击下的幸存者之一，这自身可以证明了太合的一定实力。

在收下了百度音乐的这两年，太合不断没怎样在2C的市场用力，这能够与前两年市场中的版权大战太过剧烈不宜疾速进入市场有关，不过太合在音乐产业上的规划脚步不断没停下。

　　 音乐版权 ——太合音乐集团是由太合麦田、海蝶音乐、大石版权三家公司整合构成，因而自身“自带”一局部歌曲版权，其中最重要的标的就是歌手薛之谦。而在近两年，太合与滚石唱片、台湾知名嘻哈厂牌颜社达成转受权协议，并完成了对亚神音乐、兵马司、生育之地的并购，明堂唱片的投资，拿下了包括华语经典、说唱、独立音乐、世界音乐等多音乐类型的细分音乐版权，同时也与慕音乐达成协作，停止国风禅乐、优质儿童歌曲的整合和推行。

　　 在线音乐平台及线上内容运营 ——太合经过拿下百度音乐拥有了在线音乐播放平台，随后也推出了“伴星方案”这样对原创音乐人的扶持方案，以添加平台及集团的原创血液，为将来的开展做铺垫。

　　 线下上演及场地 ——太合旗下的独立音乐票务平台秀动，在近两年也从单纯卖票拓展出了上演主办等业务，2016年就主办了一千多场上演，2017年也正式进入了大型演唱会市场，比方拿下了张学友的巡演项目；另内在去年10月，太合经过战略投资飞行者厂牌，再次激活了本人的T-House线下场地，并且也完成了对Mao Livehouse品牌的投资，完成了线下上演场地的规划。

　　 粉丝效劳 ——2016年太合完成了对粉丝效劳平台Owhat的投资，虽然目前该平台仍没有太多曝光度，但随着《偶像练习生》《发明101》等超级偶像综艺的呈现，在偶像市场逐步炽热之后，粉丝效劳平台能够再次迎来春天，而太合也能够经过此番投资取得一定的报答。

　　 2B业务及其他 ——此前太合也收买了场景音乐提供商Lava Radio，正式进入公播音乐市场，为购物商场、餐厅等线下实体提供背景音乐效劳；另外，太合也经过与国际品牌协作推出了联名款耳机、音箱等，规划音乐硬件市场。

全体来看，就如前文所说，虽然太合音乐集团在普通群众耳中并不熟习，但其目前曾经成为了在音乐产业上下游链条上全部局的公司。不过虽然如此，行业普遍对太合都处在张望形态。

太合虽然不时夯实本人的产业规划，但其各业务线的开展均没有出现出极大亮点，次要营收来源也能够依赖于老版权的受权、上演收益、公播业务，绝对来说还是十分传统的音乐产业，且公司在内容、艺人的运营上也没有展示出足够的才能顺应互联网时代，因而虽然这次正式进入了2C的市场，千千音乐能有多亮眼的表现、能给太合带来多大的报答均不可知。

　　 结语 ：当下，在线音乐市场的格式越来越趋于波动，音乐产业也经过资本的冷静归于宁静，千千音乐的呈现相比于搅动在线音乐市场格式，更倾向于一家传统音乐公司对互联网时代的一个反响。不过好在，资本给予了太合一定的决心。

而换个角度来说，在深耕细分音乐范畴这件事上，读娱君是非常看好的，一个是让群众听到的音乐内容更丰厚，一个也为更多音乐创作者提供了展现自我的上升空间，百度音乐的晋级、千千音乐的呈现，都让我们对将来的中国音乐市场多了一丝等待，至于太合这个自称“隐形的独角兽”何时可以“现身”，也只能交给工夫来答复。

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